原创首发 | 金角财经（ID: F-Jinjiao)

作者 | 林石

今天凌晨一点举行的苹果新品发布会上，当讲到苹果最新推出的iPhone 15 pro采用的是3nm制程芯片时，B站直播间刷“遥遥领先”的弹幕变得稀少。

毕竟，此次发布会苹果虽然一如既往地“挤牙膏”，但技术积累却依然称得上“遥遥领先”：行业首款采用台积电3nm制程工艺的A17pro芯片，号称“业界最先进的芯片”；iPhone 15 Pro甚至可以游玩主流3A游戏，苹果称之为是“世界上最好的移动游戏终端”。

库克称A17pro仿生芯片是“智能手机迄今最快的芯片”，来源：发布会截图

当然，价格方面苹果也毫无疑问地领先同行，苹果官网显示，国行iPhone 15和Plus分别起售价为5999元和6999元，国行iPhone 15 Pro起售价为7999元，iPhone 15 Pro Max国行起售价为9999元。作为对比，华为Mate 60 Pro起售价为6999元。

来自外界的质疑也一如既往，“产品除了靠制裁有点优势的芯片还有啥”、“苹果信号遥遥领先！”（讽刺苹果的信号差），而苹果的股价也受市场传言及发布会影响，一度下跌了3%，截至当天收盘下跌了1.6%，自上周二以来市值蒸发超过2000亿美元（约合人民币近14584万亿元）。

苹果此次发布会也刻意强调了其与美国当地运营商推出的卫星通讯服务，但仅限于道路救援使用，不知道是否和华为的来势汹汹有关。

今天的苹果依旧在部分环节存在领先优势，但危险也已经随之而来。

波澜不惊的发布会

刚刚结束的苹果发布会，没有惊喜。

全新钛合金机身、有史以来最轻薄的Pro机型、更先进的48MP摄像头，都只是用料的优化；第二代超宽带芯片可以帮你找手机，首款3nm制程的A17pro芯片“仍在业界一骑绝尘”，但也属于正常的性能升级；相机系统升级、卫星紧急救援功能、静音拨片改动，只能说聊胜于无。

唯一算得上皆大欢喜的，就是饱受诟病的充电接口，终于改为了USB Type-C标准。同样饱受诟病的信号、续航等问题，则几乎是完全没有被提及。

而其中的绝大多数信息，早在数天乃至数个月前，就已经在社交媒体上被爆料。一年又一年的“挤牙膏”时刻，苹果今年也没有例外。

iPhone15Pro配色，来源：苹果官网

2007年，苹果发布了第一代iPhone，开启了智能手机的新时代。

自此往后十六年，苹果几乎是压倒式地引领着智能手机时代的发展，当得上“重新发明手机”的美誉：触屏操控、视网膜屏幕、ios系统、指纹识别、全面屏、A系列芯片......其中不一定都是苹果发明的技术，却必然是苹果率先掀起的潮流。

回到这次发布会，尽管外界已经看不到这样的颠覆，但苹果的统治地位仍在。

技术积累上，A系列仿生芯片从诞生之初便长期领先于业界。此次iPhone15 Pro系列采用的A17 Pro芯片也不例外，其拥有190亿个晶体管6核CPU，性能比前代提升10%，可以实现每秒35万亿次计算。

作为对比，目前安卓旗舰标配的骁龙 8 Gen2与天玑9200处理器，均采用台积电4nm工艺，前者未公布晶体管数量，后者为170亿个晶体管，性能大致与苹果的A16仿生芯片相同。

苹果A17Pro仿生芯片号称“业界一骑绝尘”，来源：发布会截图

更夸张的是苹果在高端市场的统治力。

根据市场调查机构Counterpoint Research的报告，2020年四季度之前的两年，华为在中国手机市场上的占有率一直维持在40%左右，苹果则是在10%上下浮动。但2020年第四季度开始，荣耀独立、华为发布当时的最后一台5G手机，华为的终端业务收入从2020年的4800多亿，腰斩到2022年的2100多亿。

苹果开始在高端市场予取予求。秋季发布新款iPhone通常会提高苹果的市场份额，2020年第四季度时，苹果在中国市场也只有8%的份额，但到了2021年和2022年的第四季度，这个数字暴增到了22%。今年的一季度及二季度，苹果的市场份额也分别保持在20%和16%。

“华为跌倒，苹果吃饱”，绝对不是空穴来风。

中国市场的旺盛需求也助长了苹果的业绩表现。苹果2021财年第四季度（相当于2021年第三季度），苹果的大中华区销售额同比增长 83.27%至 145.6亿美元，2020年同期为79.5 亿美元。2022年1月，苹果成为世界上第一家市值突破3万亿美元（约合22.11万亿元人民币）的公司。

可以说，苹果能有今天，离不开中国市场。

与华为短兵相接

兜兜转转，苹果如今要面对的最大对手仍然是华为。

8月29日，也是苹果宣布秋季发布会日期的前一天，华为突然宣布Mate60 pro手机提前开售。在此之后，首款卫星通讯手机、疑似支持5G、自研麒麟9000S 芯片、疑似采用7nm芯片工艺等一众信息频上热搜，余承东的“遥遥领先”也几度刷遍整个互联网。

苹果在发布会中也宣布推出卫星请求道路救援功能，来源；发布会截图

据相关媒体报道，截至9月1日，华为Mate 60 Pro线上、线下双渠道销量预计达约80万台，创下华为手机多项历史新纪录。此后的多轮开售，线上渠道一分钟内售罄，线下门店排队已成常态，甚至出现了黄牛囤货炒货的现象。

如此火爆的销售场面，在手机行业已经多年未曾出现。

最新消息是，有多位接近华为的人士向媒体证实，华为已经启动全面回归全球手机市场的通盘计划。而根据国际市场研究机构IDC数据，2022年Mate 50系列的销量仅不到700万台。作为对比，Mate 20系列总销量为1700万台、Mate 30系列总销量为2000万台，“最后一台5G手机”Mate 40系列总销量约不到1000万部。

曾经是“华为跌倒，苹果吃饱”，一旦华为回归，很可能意味着苹果必须“吐”出部分市场份额，这是一个涉及近千万出货量的市场。

华为Mate 60 Pro，来源：官网截图

与此同时，苹果也正在失去自己“独自美丽”的优势。

此次发布会中，苹果宣布放弃自2012年iPhone 5开始采用的Lightning接口，开始采用的USB Type-C接口，起因是来自欧盟的压力。欧盟去年在一份声明中表示，“到2024年秋季，USB Type-C将成为欧盟所有手机、平板电脑和相机的通用充电端口。”

而欧盟对苹果的要求还不止于此。欧盟即将出台的数字市场法案 (DMA) 明确，限制安装第三方应用程序或第三方应用商店的行为“应该被禁止，因为这是不公平的”。随后有媒体报道称，为了应对欧盟监管 ，苹果将在 iPhone 和 iPad 上开放第三方应用商店，预计该变化将出现在 iOS 17 上。

这不仅意味着苹果可能失去一部分向开发者收取的30%高额“苹果税”，同时也意味着ios系统的封闭性可能因此而被打开缺口。苹果向来引以为傲的封闭、纯净、安全，必然面临挑战。

一边是中国市场的竞争对手摩拳擦掌，一边是监管机构的严防死守，“守江山”的库克不仅做不到高枕无忧，甚至还要腹背受敌。

决战2024

苹果今年也不是没有收获过欢呼声。

譬如今年6月的苹果全球开发者大会（WWDC）上，苹果推出AR/VR头显设备Vision Pro，其技术创新与功能就曾收获大量好评。苹果将其称之为首个空间计算设备，称Vision Pro宣告着“空间计算”时代的到来。

此次秋季发布会上，库克明确这款Vision Pro将会在明年初正式上市。而在iPhone 15 上推出的三维摄影功能，也需要与这款头显进行配合，铺路的意思很明确。

不过根据报道，苹果原计划是12个月内卖出100万台Vision Pro。但由于头显设备设计的复杂性和生产的困难，苹果已被迫大幅下调了明年Vision Pro的产量预测，仅准备在2024年生产不到40万台Vision Pro。

头显终究只能算是库克给投资者与消费者画的一张大饼，定价接近25000元的Vision Pro，能够多大程度上被消费者接受，也要等到明年才见分晓。

根据目前信息来看，明年很有可能会成为苹果的决战之年。

苹果即将上市的AR/VR头显设备Vision Pro，来源：发布会截图

分析师Ross Young的爆料指出，一向“挤牙膏”般进行技术革新的苹果，明年推出的iPhone将告别频遭吐槽的“刘海屏”、“灵动岛”，成为一台真全面屏手机。在手机性能溢出的2024年，一个成熟的全面屏方案，会为苹果带来重新改变的机会。

另一边，华为的Mate60 pro仍需经受市场、产能、国际关系等多种因素的检验，接下来的第四季度与2024年，无疑会成为苹果与华为之间正面对决的激烈战场。

远去的乔布斯一手打造了神话般的苹果，“守江山”的库克可以将苹果的市值一再推向高峰，也很难定义为失败。

目前来看，苹果无论是技术储备还是高端市场的影响力都要遥遥领先，但苹果的未来却未必是一片坦途。

参考资料：

雷科技《首销破80万，华为Mate 60 Pro达成历史性成就》

第一财经《苹果两天缩水1900亿美元 市值“霸主”之位恐遭颠覆》