近日，椰树集团有限公司因发布违背公序良俗的广告语，被海口市市场监督管理局龙华分局处以40万元的行政处罚。该事件迅速引起了社会的广泛关注，并登上了微博热搜。

椰树集团此次违规行为主要涉及在自设网站发布的宣传图文，其中包括使用国家机关工作人员进行商业营销，以及使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”等不当广告语，这些内容被认为违反了《中华人民共和国广告法》的相关规定。椰树集团的行为违反了《广告法》第九条第二项、第七项和第十七条的规定，遂依法作出罚款40万元的行政处罚。

椰树集团的广告营销策略一直颇具争议，其广告中经常出现的性感营销手法，以及一些带有暗示性的广告语，多次引发公众讨论。此前，椰树集团也曾因类似原因受到过行政处罚。例如，2019年3月，椰树集团因妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚的行为，被海口市龙华区工商行政管理局罚款20万元。2021年4月，椰树集团又因发布违背社会良好风尚内容的广告，被海南省市场监督管理局罚款40万元。

椰树集团的这一系列广告事件，不仅在法律层面受到了处罚，也在社会道德层面受到了质疑。企业在追求经济效益的同时，也应严格遵守法律法规，尊重社会公序良俗，避免发布低俗、虚假的广告内容，以免对社会价值导向造成负面影响。

椰树集团的官网已删除了相关不当表述，但一些周边产品上仍有“每日多饮椰汁能使乳房饱满”等表述。对此，专业医生明确表示，椰汁并没有丰胸效果，此类说法仅为营销噱头。椰树集团的广告宣传多年来也一直饱受消费者诟病，其产品的广告风格几十年一致：黑色包装，白色大字，热辣美女，还配上引发遐想和歧义的广告词。

尽管如此，椰树集团的销售额仍然保持增长。据海南特区报，2023年，椰树集团实现全年总销量70万吨，同比增长10.26%；销售额50亿元，同比增长3.08%；上缴税金6.82亿元，同比增长15.39%。椰树集团依托企业改革和严惩干部腐败等举措，实现快速发展，已连续14年位列海口市工业企业产值第二名、税金第三名。

椰树集团的广告策略虽然引发争议，但其在市场上的表现仍然值得关注。企业如何在遵守法律法规和社会道德的前提下，进行有效的市场推广和品牌建设，是椰树集团及所有企业都需要深思的问题。椰树集团此次被罚款40万元的事件，再次提醒所有企业，广告宣传必须在法律允许的范围内进行，任何违背社会良好风尚和公序良俗的行为都将受到法律的制裁和社会的谴责。