9月6日到9月10日，IFA100(柏林国际电子消费品展览会)在德国·柏林拉开序幕。

今年的IFA之所以叫“IFA100”，是因为到2024年IFA面世刚好一百周年。作为一个跨越百年的科技展会，IFA仍然是与CES（国际消费类电子产品展览会）、MWC（世界移动通信大会）比肩而立的三大科技展览会之一。

德国曾是家电强国，拥有西门子、博世等顶级重工品牌。正因为此，虽然IFA展会名称有“消费电子”，但其主角一直是家电，聚焦的也是家电赛道的新技术。如今随着展会规模的不断扩大，在家电这一传统主赛道外，也有越来越多消费电子品牌加入。今年除了联想在IFA期间发布一堆新品抢占AI PC话语权外，荣耀也成了IFA展馆“全场明星”，荣耀CEO赵明亲赴柏林带来多款人气颇高的AI硬件新品，IFA官方也给予了荣耀众多支持。

（图源：荣耀）

雷科技在柏林参加了荣耀新品发布会、赵明在IFA官方主舞台的Keynote分享活动。在发布会后，雷科技还得到了专访赵明的机会。在听赵明分享了关于AI手机的最新看法后，我们对AI的发展也有了全新的认知。

在IFA前一日，荣耀发布了荣耀Magic V3、荣耀MagicPad2以及荣耀MagicBook Art 14三款重磅级产品，不过这三款产品均已在国内亮相，在IFA期间“全球发布”时，有了一些特色新功能与新服务的分享，比如荣耀 Magic V3与谷歌云合作，基于荣耀 AI 安全框架为当地消费者带来 AI 消除、AI 翻译等多项端云协同的创新体验。此外还发布了AI 换脸检测、AI 离焦护眼等多项端侧 AI 创新技术。

真正的硬件新品是荣耀首款骁龙笔记本：MagicBook Art 14骁龙版，这款AI PC基于高通最新发布的骁龙X Elite平台打造，依然继承了Art系列的“轻薄”特性：重量约为1千克，厚度约为1厘米，配备了14.6 英寸荣耀全局触控显示屏，拥有3.1K分辨率及高达97%的屏占比。

面向移动而生的ARM计算平台本就有散热与能效的优势，基于此，基于骁龙X Elite的MagicBook Art 14骁龙版在性能、效率和安全性方面也将移动计算体验提升到了新的高度，成为Windows on ARM的又一力作。

赵明在专访环节透露，除了轻薄、散热等硬件性能优势外，荣耀MagicBook Art 14骁龙版更核心的目的是要更好地解决跨设备协同问题，“荣耀未来会用Magic OS，AI使能MagicRing把多设备融为一体，从技术发展的趋势和方向来讲，ARM的架构有了很大的优势。AI使能的MagicRing的架构和跨平台、跨操作系统的解决方案，把Windows的体系跟安卓体系用AI重构的方式来进行融合，想象空间巨大。”

荣耀的新品在IFA上的人气很高，由于来参展的手机厂商不多，荣耀在一众家电品牌中反倒成为最特别的存在，因此也吃到了独特的红利。在后面几天逛展IFA经过荣耀展台时，雷科技发现人气一直居高不下，隔壁的谷歌展台反倒显得有些冷清——观众最感兴趣的，则是荣耀Magic V3手机。

（图源：雷科技IFA现场摄制，IFA第三天）

不过，在硬件新品外，让雷科技印象最深刻的，还是赵明“剧透”的下一代Magic系列旗舰手机所搭载的AI智能体应用体验。

荣耀下一代旗舰产品Magic7系列将首发搭载HONOR AI Agent，相较于传统的按照步骤的手机操作，HONOR AI Agent能够理解屏幕上的内容，然后帮你执行目的所需的多个步骤。

最让小雷印象深刻的是，荣耀AI智能体可实现类似“检索不同平台自动订阅付费”这样的功能，让用户避免持续订阅不需要的服务。

比如你买了许多会员，有的只是为了追一部热剧临时买的“连续包月”，追剧太上头忘了取消，每个月自动续费确实有些浪费，荣耀在调研后竟然发现，有高达70%的用户都遇到过类似的扣费。

荣耀下一代旗舰产品Magic7系列将首发搭载HONOR AI Agent，它可以帮用户查询支付宝、微信支付等平台的订阅记录，再让用户来决定是否要取消自动续费功能。

整个过程，智能体“接管”了用户权限进行对应操作，感觉这是堪比L5级或者说“完全自动驾驶FSD（FSD，Full-Self Driving）”的AI手机。雷科技认为，荣耀展示了消费电子或者说AI硬件的终极形态：“基于智能体完全自主化的FSD，Full-Self Device”。

荣耀能率先实现FSD这样的AI产品，丝毫不让人觉得意外，甚至可以认为这有一定的必然性。

在AI硬件上，荣耀是先行者，同时有独到而深入的思考。

在IFA接受媒体专访时，赵明回顾称，“从2021年独立出来开始，荣耀就定义平台级AI和端侧AI的战略，一直沿着这条战略往前走，走到了今天，我们选择荣耀整个平台级AI和端侧AI的战略为行业服务。”

确实，雷科技观察发现，赵明不止一次对外阐述荣耀的“AI观”，比如他任务，面对这一轮的 AI 变革，终端厂商最核心的价值其实是提供系统级的 AI 能力，而非应用级的 AI 功能。因此，荣耀更加强调「做端侧、平台级 AI，用 AI 重构操作系统」，并在此基础上将终端AI 能力开放给第三方的大模型、应用和服务，与广大开发者一起给用户提供更好的服务、更多的价值和更好的体验。

基于多年的AI OS积累，荣耀在24年初发布了自研操作系统MagicOS 8.0，这一系统内置了自研魔法大模型，全新的内核则首发搭载了平台级AI，以意图识别的方式重塑用户交互逻辑。与传统的手机操作系统的点触交互不同，荣耀引领了意图识别交互模式，让手机系统主动识别、了解、协助用户。在Magic V3、Magic Vs3上，荣耀利用AI重塑了性能、影像、影音等多个方面的使用体验，并首发了多项利用AI赋能硬件的全新功能，比如AI离焦护眼技术、AI对端降噪等。

英雄所见略同，9月10日的苹果秋季发布会，库克宣称iPhone 16是苹果第一次专为AI而打造的iPhone；在6月WWDC上宣布Apple智能时，苹果明确不单做应用服务层的AI手机，而是要从系统层面去重构，在硬件低层去定义。

虽然苹果是友商，但赵明对其在AI手机上的判断给予了高度肯定：

“如果说苹果走跟三星和其他厂家一样的道路，走第三层、第四层（应用层和端云结合层），在我看来根本谈不上是AI手机，只是把云端AI服务集成进来而已。真正的核心能力在第一层、第二层（系统层、单机层），用平台级AI和端侧AI来重构操作系统，让操作系统个人化，这是荣耀一直坚持的战略。

6月份，苹果AI一发布，我说苹果还是高手，真的是让手机AI回到正确的道路上来。既然英雄所见略同，那下一步就是比谁能够更好的创新，围绕着AI提供更好的服务。”

（图源：赵明微博）

苹果善于做端到端的整合，从芯片到OS到硬件再到应用市场，甚至应用本身，苹果都倾向于自己做，能自己做的、想自己做的自己做。不自己做的，要么是没必要，要么是没办法。比如大模型技术底子实在太薄，就不得不求助于OpenAI等外援。不过，就像在芯片上走过的路一样，假以时日苹果一定会实现AI技术自主化。

在赵明看来，荣耀则必须走开放的道路。“荣耀所处的环境和条件，注定了我们只能走开放的道路。在中国的互联网和AI服务的生态下，都是各个厂家来提供各种各样的AI服务，所以荣耀的YOYO智能体，我们说AI Agent，与苹果所走的道路不同。”

从苹果与微信就“苹果税”的争端来看，iPhone延续封闭模式在AI时代的阻力只会更大，更重要的是，苹果AI如果不开放根本无法在中国市场落地：

一方面，苹果AI在6月的demo展示的很多AI以及Siri应用均基于邮件数据构建，这对中国用户几乎没意义，除了工作人们很少用邮件。那么，对类似于微信、支付宝、淘宝这样的超级应用的数据，苹果AI如何获取与利用？充满悬念；另一方面，在OpenAI等服务在中国区不可用时，苹果AI以什么方式落地（一说是与百度合作）？同样存在疑惑。苹果AI功能将在2025年开放给中文区，届时我们会有答案。

这样看，荣耀的开放路线反而阻力更小，赵明对媒体明确表态，“荣耀在AI领域，一定是对所有合作伙伴都是开放的。”在MWC上，荣耀与Meta的LLM2合作发布了海外大模型，未来还将与Meta、微软、谷歌和其他的互联网合作伙伴和AI的合作伙伴持续合作，“荣耀的AI合作不排斥任何的第三方。”

AI应用本地化是所有全球品牌面临的问题——苹果未能在iPhone 16发布时同步上线中文区的Apple智能，症结正在于此。

雷科技留意到一个细节，在IFA新品发布会上，荣耀引以为傲的AI护眼技术翻译是“Eye Comfort（让眼睛舒服）”，这样的“因地制宜”细节随处可见。“因地制宜”，正是荣耀AI全球落地的解法，这一次宣布与谷歌云合作就是其中一个举措。

赵明表示，AI解决方案高度碎片化，会是未来相当长的时间内，各个手机品牌面临的挑战。荣耀如何破解？一方面，以中国为中心持续打造AI解决方案，基于第三方应用，更快推出更多更智能的AI Agent；另一方面，在不同国家，考虑如何适配本地化应用，比如欧洲市场，德语、西班牙语、英语的训练语料可能就要跟第三方进行合作。“本地化适配，这是跨不过去的一个坎儿。未来这方面的工作量会非常巨大，投入也会非常巨大。”

最有效的全球化不是Global，而是Glocal——Global与Local的结合，荣耀深知此理。通过产品创新与本土运营，荣耀在海外市场斩获颇丰，特别是在欧洲市场正在加快攻城略地的步伐。Counterpoint近期发布的两份最新报告显示，2024年第二季度，荣耀首次超越三星拿下西欧大折叠屏市场份额第一。2024上半年，欧洲市场大折叠手机销量同比翻倍，其中70%的销量增长来自荣耀。报告还指出，2024年第二季度，荣耀在全球市场折叠屏手机出货量同比增长455%，成增幅最大的手机品牌。

荣耀凭什么做到？赵明的答案是用“用好的产品来吸引消费者。”

（IFA观众体验荣耀Magic V3，雷科技摄制）

荣耀目前拥有竖折、横向外折/内折等折叠屏形态的产品线，数年来不断让折叠屏变得更轻薄更耐用，其中荣耀Magic V3更是做到了直板机的厚度、重量，且有充分的可靠性保障。赵明甚至颇为自信地表示，荣耀折叠屏手机的竞争对手，其实是直板机，荣耀下一步也期待让直板机用户关注、了解、体验并选择荣耀MagicV3折叠屏，“（折叠屏与直板机）这个竞争才刚刚开始。”

在战略层面，荣耀将欧洲当第二本土市场。正因为此，荣耀成为IFA上罕见的手机大厂面孔——另一个是三星，但其重点展示的是家电产品。赵明表示，荣耀参加MWC和IFA都是“目标聚焦在欧洲市场。我们希望通过这样的机会与欧洲的媒体、行业、消费者进行更高效的沟通。作为第二本土市场，我们要在欧洲构建高端品牌，那就要从产品、从品牌、从创新上持续投入。”

（图源：雷科技IFA现场摄制）

今年IFA也对荣耀给予了前所未有的重视，荣耀也带来了前沿的AI手机与理念、足够吸引人的折叠屏与PC产品，成了IFA上为数不多的具有引领性的展示。在赵明看来，荣耀的地位是一步步争取的，“赢得尊重最好的方式，就是用你的创新、用你的产品说话，靠实力一步步赢得整个行业和消费者的支持。荣耀参加IFA这三年，更验证了我们这条道路，踏踏实实一步一步往前。”

（图源：雷科技IFA现场摄制）

不只是荣耀。其实这一届IFA，整个中国品牌都组团刷出了存在感——远甚往年的IFA以及CES、MWC。这一点尚未到IFA场馆就能感受得到：所有IFA观众的参展胸牌都是TCL冠名的，柏林国际会议中心的正门处被海信、海尔、云鲸、追觅、美的360°环绕，只有三星在努力寻求一点存在感。追觅与云鲸的广告，甚至从柏林国际会议中心一路延伸到附近的轻轨处。

不过，靠花钱砸出来的存在感意义不大，有价值、被尊重的存在，必须要靠技术与产品的竞争力，很庆幸的是，荣耀们做到了，他们用技术实力、用产品创新、用市场份额，刷出了存在感，赢得了世界尊重。

IFA100，雷科技报道团凯旋而归！

9月6日到9月10日，IFA100(柏林国际电子消费品展览会)在德国·柏林拉开序幕。

IFA100周年之际，AI大模型技术正在深刻重塑科技产业，雷科技派出报道团对IFA 100进行了一线、立体、专业报道，输出40+内容。CES、MWC与AWE等科技大展丰富的报道经验，确保了雷科技IFA报道内容的时效性、丰富度与专业度，相关内容在雷科技300万微信粉丝矩阵、1000万新媒体矩阵传播，全网阅读量/播放量预估超500万。

期待在下一届IFA，在CES、MWC和AWE等世界科技展会大舞台，我们再度相逢！