前言

如今网购已经渗透到我们日常生活的方方面面，从刚刚兴起一路走到鼎盛的当下，国内也诞生了三大传统电商巨头。

其中，京东上半年的营收达到了5514亿元，而拼多多却只有1839亿。

和这两家相比，坐拥淘宝天猫的阿里，上半年营收表现如何呢？

京东上半年营收保持领先

前不久，已经走过了16个年头的双十一，今年持续了近一个月之后也已落幕。

而按照这次统计的销售额，国内传统电商三巨头，依然是天猫、京东和拼多多三足鼎立。

而这三巨头之中，京东去年的年营收达到了10846.62亿元，蝉联了中国最大民企的殊荣。

虽然京东起步要比阿里的淘宝慢上一些，但找准了自己赛道的京东，却实现了优秀的经营业绩。

根据相关统计数据，和淘宝拼多多男性用户比例不到40%不同，京东的男性用户比例足足接近60%。

有了这群高粘性用户群体，京东成功打造了自己3C数码等产品的强大影响力。

对于这些用户，甚至大多数非粘性用户来说，购买手机、电脑等3C产品，首选的平台就是京东。

而在京东自己培养的京东物流，以及在全国各地建立大型仓储的帮助下。

京东自营的商品，绝大多数都能实现当日达或者次日达，这也成为京东在电商大战中最有力的竞争手段。

这些优势也让京东在这样巨大体量下，今年上半年依旧实现了稳定增长，营收达到了5514亿元。

不过喜忧参半的是，即便有如此营收水平，前两个季度的利润增幅十分惊人。

但京东上半年的净利润也只有234亿元，只有第二季度净利润暴涨69%之后，才首次突破了5%的净利润率。

在市场竞争越发激烈的情况下，有着超过60万员工的京东，还需要继续寻找“低价泥潭”之外的出路。

和京东相比，定位截然不同的拼多多，今年上半年的营收有多少呢？

拼多多营收较少利润却反超京东

其实，和京东发家的道路相似，拼多多也是走出了一条专属于自己的赛道，才从当时淘宝和京东双雄并立的时代杀出重围的。

从一开始，拼多多就主打“低价”策略，下沉到三四线城市和广大农村地区这个广阔的市场。

凭借着具有传播魔性的拉人活动，赶上消费降级的拼多多可以说是在天时地利人和之下，时代造就的“英雄”。

这也让拼多多在推出淘宝、天猫的阿里和京东大战时，成功开拓出自己的蓝海。

如今，拼多多已经成为名副其实的国内电商三巨头之一，更是已经远赴美国纳斯塔克上市。

而在今年上半年，拼多多的营收也是达到了1839亿元，相比去年有近乎成倍的增长。

虽然营收和京东相比还有较大差距，但在净利润上，反倒是拼多多有着远超京东的表现。

虽说营收只有京东的差不多三分之一，但拼多多上半年的净利润却超过了600亿元，是京东的三倍还多。

如此亮眼的成绩，足见拼多多近年来的快速增长，不过在体量的比拼上，拼多多和京东阿里相比，还有很长的路要走。

从今年刚刚过去的双十一销售额中，也能看出拼多多和前两大巨头之间的巨大差距。

那么，率先把网购的概念推广到几乎每一位国人内心的阿里，今年上半年的营收有怎样的表现呢？

阿里稳固电商基本盘

虽说阿里并不是第一个做网购的企业，但要说把电商经济做大做强，让消费者习惯网购的，应该说还是阿里。

在网购刚刚兴起的时代，也是阿里推出的淘宝，创造性的举办了双十一，把购物狂欢节的概念引入了电商经济之中。

这之后，和每年双十一不断创造新的销售记录一样，坐拥天猫和淘宝的阿里，也在电商的道路上不断迈进。

今年上半年，阿里的营收达到了4651.1亿元，净利润也达到了694.55亿元。

虽然第一季度阿里在利润的表现上有所下滑，但第二季度调整过来后，上半年的表现依旧十分可观。

而阿里生态中的淘天集团，更是在保持稳中有增的情况下，帮助阿里守好了电商平台这块基本盘。

做出了一系列改变之后的淘宝，在京东和拼多多带来的竞争压力下，依然实现了购买人数和交易额的稳步增长。

但对于如今三大传统电商巨头来说，他们面前的对手，其实早已不只是另外两家。

而这一点，从今年双十一的表现也可见一斑。

传统电商面临直播新兴电商挑战

不论是否愿意承认，如今直播带货越来越兴起的时代，新兴的直播电商已经成为传统电商巨头必须面对的新对手。

在各大带货主播不间断的带货直播中，原本时隔几个月的购物狂欢节，似乎已经被缩短到每天都有“新低价”的情景。

而在今年双十一各平台销售额中，以抖音、快手为代表的直播电商，总销售额也已经达到了3325亿元。

虽然和传统的电商三巨头相比，这个成绩还有一定差距，但要知道现在三巨头也都开始投身于直播电商的赛道之中。

而有着内容优势的抖快，未来的增长速度，也很可能会超越要维持巨大存量市场的三巨头。

面对越发趋于平静的双十一，其背后显示出的电商经济现状，也已经在提醒电商三巨头，要尽快找到新的增长道路，寻找另一片市场蓝海。

信息来源：

红星新闻《阿里巴巴2024财年收入9412亿元，Q4收入2218.74亿元》2024-05-14

第一财经《阿里巴巴：Q1收入2432.36亿元，同比增长4%》2024-08-15

中华网财经《京东2024上半年收入超5514亿，解锁多元经营增长新密码》2024-08-16

界面新闻《拼多多第一季度营收868.1亿元人民币》2024-05-22

澎湃新闻《股价跌近30%！拼多多二季度营收增近九成：准备接受短期牺牲和潜在的盈利能力下降》2024-08-26

中国发展改革《星图数据发布2024年双十一销售战报：2024年双十一大促期间，全网交易总额达14418亿元》2024-11-13