近日，有一项数据颇为令人惊奇。

那就是，北京市自2021年7月由国务院批准率先开展国际消费中心城市培育建设以来，北京持续优化消费环境，推动跨境电商销售医药产品，销售额已经累计超过13亿元。

此前，在今年5月份举办的郑州跨境电商大会上，香港跨境电商协会执行会长章志方在接受记者采访时表示，未来医药跨境电商一定是一个高速增长的行业。

说实话，这对于传统药店从业者来说，有很多甚至还没整明白普通医药电商，跨境医药电商的“潮水”又接续涌来。

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多元健康需求下

跨境药品零售渐火

近年来，随着人们生活水平的提高，以及健康意识的不断提升，多元化购药需求越来越旺盛。

根据相关数据，2023年，我国跨境药品零售交易额竟然超过了100亿元，国内主流电商平台累计交易跨境药品零售订单超过1亿人次，购买过跨境药品零售的消费者超过2000万人。

止痛、肠胃、咳嗽类、皮肤类等进口药物需求较大。

此外，从全球市场来看，国际医药电商增长趋势也十分明显。据悉，2022年，全球医药电商市场规模为276亿美元，预计到2027年，将有望增至523.3亿美元。

有调查称，目前国内超过四成的一、二、三线城市消费者，都会通过跨境进口平台购买进口药品及保健品等。

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跨境药品网购供给

与需求间还存在较大缺口

一段时间以来，我国跨境医药电商进口主要有两种模式。

一是将“正面清单”（2018年商务部等六部委发布的“486号通知”里的）所列的医药产品，通过跨境电商保税模式进入国内，供消费者在线上平台购买。

二是个人行邮模式，由国内各大电商平台提供信息展示服务和跳转链接，由境外主体通过境外平台向消费者邮寄满足海关“少量自用”要求的医药健康商品。

除此之外，人们购买进口药品还会通过个人代购等渠道开展，但这种方式无论是法律风险，还是用药风险都较大。

如果看过电影《我不是药神》，估计会对海外代购药品这个黑、灰色产业链有所知晓。

由于还处在起步阶段，当前，跨境电商交易药品品类还十分有限。有很多消费者需求的品种通过正规交易渠道还很难买到。

关于这一点，业内已经关注到，并建议推动扩充“白名单”品类，以及加速拓展跨境药械品类供给。

03

跨境医药电商或迎来

市场机遇期

目前，除北京市已经在跨境医药电商发展方面取得初步成效之外，河南作为获批开展跨境电商零售进口药品试点省份，信息显示，其跨境电子商务零售进口药品试点扩容已至第三阶段，即国内已上市的处方药试点阶段。

刚刚过去的7月31日，上海市商务委员会同上海市药品监督管理局、上海海关、自由贸易试验区临港新片区管理委员会发布了《洋山特殊综合保税区跨境电商销售药品和医疗器械试点工作机制实施方案》，明确将统筹当前跨境电商新业态新模式发展市场需求和药品、医疗器械零售监管要求，建立和完善跨境电商销售药品和医疗器械产品长效机制，促进跨境电商进口业务健康持续发展。

此外，各大主流电商平台也都已经或正在考察布局跨境医药电商领域。

迹象表明，跨境医药电商或已迎来市场机遇期。

可以说，跨境医药电商的发展离不开数字化技术的不断提升，包括大数据、人工智能等在医药行业的应用不断推进。

跨境医药电商正是可以借助这些技术，来实现更加高效的物流管理、智能化的供应链管理、精细化的市场定位等，来改进和提升行业的发展速度和效率。

其次，就是国家政策的支持。

随着“一带一路”等国家战略的推进，以及全球医药市场的日益融合，为了促进中国医药企业借助跨境电商平台，将优质的医药产品和服务输出到全球市场，同时引入境外医药产品，充分发挥其在社会经济发展和民生保障方面的价值，近几年，我国对跨境医药电商表现出明显的政策支持，以2019年北京“跨境电商医药零售试点”政策的实施为起点，为行业的进一步发展提供了多项制度保障。

当然，在技术及政策的加持下，我们应该看到跨境医药电商有着助力我国医药行业国际化的重要作用。同时，在巨大的市场期待下，跨境医药电商还面临着诸多的挑战，如药品质量安全保障、物流配送管理、不同国家市场监管政策差异等方方面面的挑战。