早在2020年，我们就写过一篇《中国品牌腕表的未来在哪里？》，文中指出了中国品牌在儿童表和智能腕表领域取得的成功，并在不断占据年轻消费者的“腕间资源”。

一转眼四年过去了，中国汽车市场已经发生了翻天覆地的变化。如今，新能源车的销量已经超过了传统燃油车，无论是销量，还是声量，中国品牌已成为了国内汽车市场的主流。虽然现在就说中国汽车工业已全面崛起为时过早，但中国汽车品牌在细分市场的成功，是有目共睹的。

细分市场取得成功的中国汽车

在传统燃油车领域，我们可以看到有像坦克300这样的硬派SUV、长城炮这样的时尚皮卡，还有WTCR冠军赛车领克03系列，每款车的独特定位，均让其取得了出色的市场表现。

在新能源车领域，中国品牌更是多点开花，优秀的车型就不一一列举了。汽车工业已经有了超过百年的历史，中国汽车工业的飞速发展，也就近30年的事情。想要在短短的几十年甚至几年内弯道超车，必定要展现出超越竞争对手的优势。

传统机械腕表的行业趋势

观察近几年传统机械腕表的发展，我们可以看到四个趋势：第一，越来越多的品牌开始使用通用机芯，规模化降低成本。并不是所有品牌都具备自主研发机芯的实力，同集团的通用机芯或外购机芯，是钟表行业普遍存在的现象。

第二，外观模仿成风，缺乏创新设计。前些年流行的运动风格腕表，其中潜水腕表最为热门。以某劳为版本，各大品牌这些年推出的潜水腕表设计大多大同小异，就连配色也差不多。除了配色，还有材质和尺寸的变化，如此推出新款作品，如果没有品牌和历史支撑，活在热门品牌的影子下，显然是无法突破的。

第三，品牌开始卷一些“没什么用”的功能和属性。就功能而言，腕表原本记录时间的功能越来越被弱化。我们会发现，有一些品牌会不断叠加复杂功能，追求功能多、功能复杂和高价格，完全脱离市场，耗费巨大的成本，对品牌的销量和销售额贡献有限。还有一些品牌，会执着于一些属性的极致，比如最高防水深度、最薄表壳厚度，这些属性对于日常使用腕表，基本没有什么用，甚至对于佩戴体验是负分，与腕表设计的初衷背道而驰，渐行渐远。

第四，品牌的马太效应愈发明显。传统机械腕表并非是刚需，品牌之间的差异就非常大了。选好品牌，对应的服务、保值率等方面，也会有很大的差异。头部品牌不思进取，在一定程度上会影响行业的发展。

中国机械腕表品牌发展较晚

目前，中国品牌机械腕表很多还在模仿国外知名品牌的外形。在机芯方面，采购通用机芯或是自主仿制的通用机芯，整体稳定性问题不大，但高级感就没有了。这对于品牌的向上之路，自然是有影响的。

此外，我们还看到一些有趣的现象，比如拿日本、瑞士通用机芯，进行魔改，然后再冒充自产机芯，将腕表包装成自主创新的品牌，再卖和瑞士主流腕表差不多的价格，那就有点割韭菜了。这样的品牌，一般购买的渠道比较少，而且售后服务比较麻烦，保值率几乎可以忽略，二级市场没有什么流通性，想要花钱购买这类腕表就需要三思了。

目前，中国品牌机械腕表很多还停留在普通工业产业的层面，很难有附加值，也很难给消费者提供情怀和情绪价值，尤其和年轻消费者很难形成共鸣。

中国品牌机械腕表的机会在哪里？

就目前来看，中国品牌机械腕表想要和中国汽车品牌一样实现弯道超车，直击海外品牌的核心市场，显然是有巨大难度的，而且机会也不大。尤其是高端腕表领域，品牌力的缺失，即便是加入了贵金属和复杂功能，也无法支撑其高价格。国产的陀飞轮腕表卖多少钱，而瑞士的陀飞轮腕表卖多少钱，这样一对比就显而易见了。

中国品牌机械腕表在工具属性方面，还是需要严格把控质量，先把精准性和稳定性做好的。在产品本身层面，需要自成一派，让品牌和产品都具有识别度，一味的模仿，只能拥有活在其他品牌的影子下，是没有出路的。

这一点可以参考日系品牌，有第三类机芯Spring Dirve，也有光动能、电波对时等，这些都是有意思且实用的功能，在全球范围内都有着不少的拥趸。不过，面对万元以下的市场，中国品牌机械腕表除了要面临日系品牌的挑战，还要面对天梭、斯沃琪等瑞士传统品牌。

在品牌宣传方面，需要提高品牌的认可度，应该多考虑如何能为年轻消费者提供情绪价值。品牌历史长短这时候就不一定是问题了，关键还是看品牌的营销能力，说白了就是讲故事能力，能否让品牌成为年轻消费者真的谈资。

再说说渠道，中国品牌机械腕表在线下渠道本来就不占优势，高档商场的钟表专区最好的位置大多留给了瑞士品牌或是日系品牌，这就让中国品牌机械腕表的渠道更加下沉化。此外，线上渠道也是不容忽视的，但线上销售腕表的纠纷一直不少，尤其是价格较高的腕表，也会劝退一些比较保守的消费者。

在售后服务方面，中国品牌机械腕表确实还有很大的提升空间，具体如何提升，在此我就不展开了。

最后扯扯

相比中国品牌汽车，中国品牌机械腕表还不具备引领市场的能力和实力，找到自己清晰的定位和可持续发展的产品线和品牌战略，则是当下需要面对的问题。钟表行业是一个需要时间沉淀的品牌，切忌急功近利，想要一夜成名变网红，往往会被反噬，最终得不偿失。这样的例子，还少吗？