品牌打折在过去一直是把双刃剑，越是高端的品牌越是顾虑重重，但最近两年在打折这件事上，不少品牌似乎减少了提心吊胆。一些品牌奥莱店不断扩张，前不久Lululemon这一健身运动爱好者的最爱大牌，就新开出了成都奥莱店。

最近第四届中国国际消博会召开，唯品会方面也透露，仅去年一年，唯品会特卖就新增了1500个新品牌，其中包括不少潮流国际品牌。越来越多品牌拥抱折扣零售，这背后正是年轻人在推动——折扣零售实在太火了。

“成都终于开了！西南奥莱首店！根本挤不进去……”“大热的款店里基本都有，就是一定要早点来，不然就得做好排队1小时的准备”“上午十点到的！门口已经排起了10米长队，成都人都不上班吗？”……

这还只是品牌折扣火热的一隅。行业数据显示，去年我国奥特莱斯行业整体规模预计超1600亿元，近50家奥莱突破10亿元大关，创历史新高。唯品会上品牌折扣同样备受欢迎，2023年，唯品会数据显示平台上的国际高端品牌销售额同比增长24%，尤其是穿戴类商品特别受追捧。

根据唯品会财报显示，2023年唯品会净营收1129亿元，同比增长9.4%；订单数8.123亿，同比增长9.8%。与此同时，它获得了稳健上升的人气，SVIP活跃用户数同比增长13%。

年轻人越来越青睐折扣零售的趋势已经掩不住，过去认为品牌没必要打折的他们，如今越来越喜欢通过特卖渠道购买高端品牌，花费更少的投入，得到更好的品质。大量年轻人用脚投票，疯狂涌入，消费新趋势随即掀起。

品牌与消费者展开双向奔赴，背后正是理性消费时代的来临。年轻人看透了消费主义，在消费上走出盲目，消费越来越热衷性价比。品牌们则倾向于更加务实，越来越符合价值规律，选择折扣让利。

这样的转变，意义十分巨大，正催生出新消费浪潮，倒逼更多商业脚踏实地，关注消费者切实需求，于是一个高质量发展的消费时代也呼之欲出了。