在新的时代之下，线上直播无疑是活跃了文艺舞台，为低迷的演艺市场注入新的活力。

2022年9月3日晚8点，刘德华在抖音开启主题为“把我唱给你听”线上直播演唱会。数据显示，刘德华线上演唱会开播短短不到5分钟，在线人数就突破了5000万人次；开播一小时，在线人数突破 2亿；截至演唱会结束，最终人次达到3.5亿，多个相关话题冲上热搜。

今年年初至今，从张国荣、崔健，到周杰伦，再到罗大佑、孙燕姿、李健，一场又一场直播或重播的线上演唱会不断开启。大家似乎都是商量好了的，你放唱毕我登场。为什么这么多明星都会选择抖音、快手、视频号这些短视频和直播平台举办演唱会？

我们从平台、歌手、观众不同的角度来进行一番解读。

巨星演唱会与经典回忆杀结合

是当下互联网平台的流量密码

互联网永远讲究流量为王，哪里有流量，哪里就有争斗的战场。这些平台的天王巨星都拥有海量的粉丝群体，这些粉丝十分有可能成为短视频和直播平台的现有/潜在用户。

直播和短视频都是十分看重内容的，是属于内容行业，优质内容的产生是需要深度运营的。不管你是什么平台，不管你是PGC还是UGC或者是剪辑搬运，制作用户喜欢的内容才是第一位，才是发掘新用户维系老用户的吸引力所在。

根据相关机构的统计，中国的互联网用户规模大概在11亿左右，短视频用户到了而直播用户加起来已经到了7个亿左右。据视灯研究院数据，2021年12月，微信视频号DAU（日活跃用户数量）已达5亿。同期，抖音/快手主站MAU体量分别为6.28亿/3.07亿，而B站MAU体量在2.72亿。

这也就意味着短视频/直播平台在国内的用户快达到了天花板，再爆发式增长的可能性不大，短视频和直播从以前的增长时代进入了存量时代。

对于短视频和直播平台，要维持用户的存在，最重要的就是要提供优质的内容，必须持续不断提供优质的内容，这样子才能够保证留住用户，保住流量。

刘德华抖音直播间演唱会

近期经过验证超级巨星加上经典怀旧的现场直播音乐会，已经成为短视频平台的流量密码之一，这些天王巨星本身就有极高的人气，基本上都是行走的流量。

目前看来，对于抖音、快手、视频号而言，在愈发激烈的流量竞争中，瞄准“怀旧风”的打法，与有影响力的明星携手，可以快速获得流量，同时也能迅速吸引注意力，加速出圈，降低商业风险。

线下无法举办大型演唱会

明星借互联网展现影响力

对于一个明星歌手而言，必须要定期增加曝光量，以提升在粉丝群体中的存在感。除了发新歌之外，演唱会是一个非常不错的方式。

经过近两年的发展，明星举办线上直播演唱会的商业模式已经跑通了。有的明星演唱会可以寻找到赞助商支持，比如说崔健的演唱会就曾获得过极狐汽车的赞助。而有的明星的演唱会则是直播平台来买单，毕竟明星演唱会可以为平台带来成千万甚至过亿的流量。有了海量的流量，以互联网目前的发展而言变现也不是什么难事。

那么接下来就是如何举办好演唱会的问题。以刘德华本次抖音线上直播演唱会为例，演唱会的现实地址是在山东青岛东方影都影视产业园。这里具备了良好的硬件条件，该场演唱会，不论是舞台设计，还是舞蹈，还是制作设计团队，都制作精良，充满满满的诚意。

传统线下直播演唱会，由于物理空间的限制，观众的人数是有限的，能够突破10万，那已经是非常可观的一个数值了。但是通过互联网在线直播，可以将这个数据呈指数般地放大。使得身在五湖四海的粉丝都可以通过直播看到明星的演唱会。

刘德华演唱会持续了两个多小时，在线观看人数显示为3.5亿，刷新了国内短视频平台明星举办个人在线演唱会的观看纪录。

人们的娱乐需求不断蓄积

在线直播演唱会成新风口

由于疫情的影响，许多朋友都在隔离或者面临居家隔离。突然之间增加了大量的闲散时间，疫情之下压抑已久的情绪需要发泄，这样一来公众娱乐需求增加了。

在线下大型活动都被限制的当下，人们的娱乐需求都在不断蓄积，急切需要找到一个爆发点。疫情致使线下演唱会按下暂停键，但线上的热情丝毫不减。2020年以来“云演唱会”备受追捧，收看一场线上演唱会，几乎成为歌迷的日常。

而在线上音乐都要充会员的消费时代，还能够免费看到如此高质量的在线直播演唱会，对于一些已经习惯了充值消费的乐迷真是喜出望外！

不过大型线上直播演唱会，始终没有那种现场演唱的参与感。那种许多人一起挥舞荧光棒的时刻，大家一起声嘶力竭地呐喊，一起为自己的偶像加油，那种粉丝和明星在一起互动的时刻，是我们多少人的青春啊。

结语：

当下在线演唱会基本都在短视频平台完成，将演唱会线上直播当成重要获客入口的短视频平台，但是关于未来仍然需寻找更多出路。

因为用户的喜好是不断变化的，谁知道哪一天大家会不会厌倦了经典，改换了口味。同时用户的需要被引导的，毕竟就是用户自己也不知道自己喜欢啥，直到被引导出来了。另外在形式创新方面，随着元宇宙等新技术的发展，相信会有更加有趣的玩法出现，大家拭目以待吧。

一场有关流量竞争仍在持续！