大家都知道最近国家开放三胎了，但要注意，这个不是卫健委发布的，而是政治局。说明生三胎是跟治国安邦有关联的，也说明现在的新生人口锐减很严重了。很多人说生下来养不起，其实不是，我国人均GDP超1万美元，每年40万亿的消费数字，都在证明，并不是养不起孩子，而是养孩子内卷。都想让孩子看最好的医院，上最好的学校。提起当代年轻人养娃，不少人都会表示羡慕：我们小时候哪里有这样的生活，手机、ipad、笔记本甚至还有小天才电话手表。虽然不少85、95后父母自己都还是个孩子，但面对养娃这件事，他们也是用尽了全力，不然也不会提出“鸡娃”这种方式。可是，中国父母是全世界最舍得给孩子花钱的，但并不是最舍得给孩子花时间的。所在站在孩子的角度，就像我们小时候，真的想要的是这些吗？

我见过一个孩子，特别喜欢捡瓶子，见了垃圾桶就探脑袋进去看一下，后来才知道，因为父母没时间带孩子，大部分时间是保姆带着孩子玩，捡瓶子是因为带他的保姆有这个习惯，小孩子就学会了。

我见过一对父母，游戏主播，家里跟网吧一样，两口子并排坐打游戏，孩子就在他们脚底下爬来爬去，玩具倒是不少，但一晚上几乎不和孩子说一句话。

我也见过大厂的双职工家庭，孩子写作业，妈妈坐旁边看电脑，父亲在背后敲代码，你说陪伴了吗？陪了，但总觉得哪里不对劲。

给孩子买玩具的很多，陪孩子玩玩具的不多。教孩子做作业的不少，教孩子辨识花草的很少。知乎上这样的段子也很多，爸爸把孩子送到小学校，结果孩子说，我都毕业了，今天要上初中了。这些叫做“隐性失陪”。

“隐性失陪”并不是不陪伴，而是单项输出亲情。这也没办法，毕竟都是初为人父母，都是青铜段位，谁也没有几十年饲养孩子的成功经验，所以孩子要什么？往往是大人视角，这就容易造成，一厢情愿的“好”，比如，大夏天妈妈觉得你会冷。和同学正常打闹爸爸却去报了警。这种都是看似关怀的育儿本位主义。你感觉你在照顾孩子，但是孩子觉得并没有。孩子需要能从亲子互动中获得安全感并诱发良性情绪，形成信任、依恋、依赖、期待等积极情感，学会交往、形成社会适应能力，并发展智力。

孩子在成长过程中许多不良性格和习惯的形成，往往与隐性失陪现象有关。比如，当孩子希望在某些点上获得父母更多的关注，但却得不到时，孩子的性格就会变得孤僻、冷漠、缺乏信任，甚至会行为失控，产生攻击性行为。所以，森女、宅男、巨婴、社恐的出现，有时候不是父母的宠溺，而是隐性失陪。那么除了心理学家，还有谁在关注隐性失陪呢？飞鹤在2018年就洞察了父母“隐性失陪”现象，特联合奶协、乳协倡议成立了“528中国宝宝日”，飞鹤成为行业唯一一家倡导成立中国宝宝日（节日）的品牌。

对于飞鹤这样的品牌其实已经过了做产品营销的阶段，而是进入了做用户运营的时期，所以，哪怕参加再多的超品日、双十一、618，拿再多的赛道第一，对飞鹤来说，意义已经不大了。更需要从用户生活形态上去做消费经验的引导。所以，从528中国宝宝日诞生一刻开始，飞鹤和用户的角色关系，就从优质奶粉的提供者和需求者，变成了育儿的指导专家。我愿称之为“品牌导师关系”。但这个关系建立的第一步，就是“同心”，不然就是自嗨。1个528，连续4年，恒定的主题，不搞商业化，不做促销，苦口婆心的强调“陪伴”的重要性。这对很多刷销量的网红品牌来说，很难理解，但这也是做品牌的本色。如果连4年都扛不住，孩子还没长大呢，品牌就扔下家长玩别的去了，“同心”就成了“变心”。今年528宝宝日的主题是“童心陪伴 趣造世界”，简单来讲就是希望父母和孩子能在一起，共同创造出一个有趣的世界。四年过去，基建打好了，大家可以一起造城了。基于此，飞鹤为了倡导“陪伴的重要性”做了一系列营销动作

【了解宝宝，倾听宝宝的声音】

片子本身没有什么逆天的大创意，而是由孩子的心愿组成，用一个个小场景串联起孩子对父母陪伴的渴望，陪着不等于陪伴，飞鹤已经是很温和的在暗示“隐性陪伴”问题的严重性了。如果是父母，只要一代入，就明白问题出在哪里，这不是前置广告片，也不是品牌宣导片，而是强调父母高质量陪伴的重要性，陪在孩子身边很重要，但更重要的是给孩子陪伴带来的关爱。

【自造影响力，贴近90后父母】飞鹤在528这天，让全公司有0-3岁孩子的父母提前一小时下班，让父母能多一些时间陪伴自己的孩子。无独有偶，国家宣布三胎的第二天，也有一家企业宣布员工生三胎带薪产假一年，还发奶粉补贴发到3岁。看嘛，如果你在呼吁大家好好生孩子养孩子的时候，自己却搞996，那就是反面营销了。这一波放假操作，说明飞鹤真的很懂90后父母，多一点时间才能有多一些陪伴。

【三大互动，深化陪伴的意义】线上搞传播，线下还得配套来点活动，不然年轻的爸妈一放假不陪孩子，又去打王者怎么办。飞鹤在北京、石家庄、西安、成都、武汉、福州、大连、洛阳等8所城市开展了“亲子陪伴空间”活动。上万个家庭参与其中，各种亲子游戏都是现成的，不用父母去想该带孩子玩什么，飞鹤创造了一个契机，让年轻家长感受到高质量陪伴的乐趣。

活动中有不少温馨的画面，最有趣的是用528顶帐篷拼出了528数字图案，通过搭帐篷，一起建造孩子的世界，还拿了个吉尼斯世界纪录，这不比奥数香？同时，飞鹤还在发布会中宣布了全球首款有机专利OPO，作为最接近母乳的有机奶粉，将在飞鹤品牌的带领下，走入中国家庭之中，从身、心多方面为宝宝健康成长提供助力。

528这看起来是帮助父母和孩子的同心计划，其实也是飞鹤和用户之间的同心计划。在这个线上线下注意力分散，流量枯竭的时代，唯有做好品牌基建，深度运营好用户关系，才是王道啊。至于通过此次活动，飞鹤和用户建立的这种“品牌导师关系”我觉得有几重优势。

告诉年轻爸妈你们养孩子的认知盲区。-4年宣传建认知；

创造契机帮助年轻爸妈弥补“隐性失陪“。-528专属造场景；

引导年轻爸妈参与活动，更了解这些20后人类幼崽。-打模版铺未来。

看，像不像一个老师，在给你讲道理+举例子+动手实践？对于Z时代的父母，这简直是饭喂到嘴里还帮你动下巴的营销案例。抖音上有个妈妈，亲手做小衣服，把女儿扮成几十个不同的迪士尼卡通角色，带着孩子去看花车游行，很多卡通人物都来跟她打招呼送飞吻，评论区一群大儿童羡慕的不得了，其中有一条评论写道：如果当年我妈没有撕掉我的蝴蝶结，我现在也不会这么叛逆。这才是真正的陪伴。生三胎这件事，国家也就是号召一下，更多的工作，其实需要全社会全链路的支持，先解决愿意养，再解决愿意生。这个时候就需要创意人想点有营养的点子，做点真正能影响这一代父母和下一代孩子的品牌事件。当20后长大了，变得更有人情味，更开朗阳光的时候，我们可以很骄傲的说，我曾经影响过他们的父母，在那些年的528。（想想都激动的攥拳头！）营销人冲鸭！