三星电视面临海信和TCL不断稀释其市场份额，唯有不断创新、保住行业龙头地位才是上策。否则，一旦被海信夺得榜首，三星电视的份额或降速更加明显。

从全球电视行业的基本盘来看，最近两年走势并不乐观，但中国品牌却是一枝独秀。

洛图科技发布的《全球电视品牌市场出货季度追踪》数据显示，过去的2023年，全球电视市场品牌整机出货量为2.01亿台，同比下滑1.6%，创下近十年新低。

根据TrendForce集邦咨询的调查数据显示，2024年上半年全球电视品牌出货量达到了9071.7万台，较去年同期微增0.8%。不过，中国品牌总体表现优异，前五大电视品牌依次为三星电子、海信、TCL、LG电子和小米。

尤其是海信，2022～2023连续两年全球出货量第二，包括今年上半年出货量仍然位居全球第二，表明海信电视有能力向全球出货量第一的宝座发起冲击。

不可否认，目前，三星仍是电视行业霸主，但其地位岌岌可危。最有可能接近并取代三星电视全球地位的首先是海信，其次是TCL。

作为一个电视行业的巨人，三星电视寻求突破有了新的动作。近期，喊出“AI for ALL”口号的全球电视霸主三星，又打响了AI电视系统免费升级的“第一枪”，宣布提供AI电视操作系统七年免费升级服务。

面对中国电视厂商的挤压，系统七年免费升级服务+AI电视，将成为三星电视近两年发力的关键所在。

面向AI电视，三星打出“系统升级牌”

作为全球电视市场头部玩家，三星用全面拥抱AI的姿态，再次搅动起电视江湖。

今年3月，三星带来2024年电视新品的同时，喊出“AI for ALL”的口号，宣布全面发力AI。三星电子大中华区总裁崔胜植曾表示，三星正在将AI融入到互联技术，从移动设备上的Galaxy AI，到颠覆性的显示技术，再到通过智能家电改善的智能家居，致力于为用户带来切实利益。

8月22日，三星再次宣布AI电视上的重大举措，为AI电视上的Tizen操作系统（OS）提供七年免费升级，以巩固其在AI电视市场的领导地位，抵御来自中国竞争对手如海信和TCL的挑战。

据Business Korea报道，这项政策最早于三星电子水原园区宣布，并将首先适用于2024年3月发布的新款电视以及部分2023年推出的机型。

值得注意的是，该项更新策略显著超越了三星以往的做法。通常情况下，三星仅提供修复系统漏洞的更新，而不会升级Tizen操作系统本身。

从行业现状看，七年免费升级系统的承诺远超行业平均水平，这意味着今后三星AI电视产品不仅能够长期保持最新的软件，还能获得长达七年的零件供应。从理论上来说，能让AI电视以近乎“满格”的使用体验，保持近十年的使用周期，对用户而言是极大的利好。

三星电子视觉显示事业部总裁尹永锡表示，“自从今年早些时候宣布拥抱AI以来，我们一直在建立‘AI TV=三星’的公式”，他强调，应用于AI电视的Tizen七年免费升级将有助于三星扩大与中国竞争对手的市场份额差距。

截至2023年，三星自主开发的操作系统Tizen已应用于超过2.7亿台三星智能电视，使其成为全球最大的智能电视平台，也是引领物联网时代的关键参与者。

“人工智能电视将充当人工智能家庭的枢纽，连接冰箱和空调等其他人工智能设备”，尹永锡解释道。“我们将扩展人工智能家庭时代，让用户即使在关闭或离开时也可以通过电视监控外围设备”， 尹永锡表示，这种连接性是与中国竞争对手的一个关键区别。

三星或占据AI“先手”

三星电视市场份额已从去年同期的近31%下降至28.8%（按收入计算），而海信和TCL紧随其后。

面对中国厂商不断逼近、甚至在某些细分领域已经实现超越的市场份额，三星的焦虑显而易见，对AI电视的快速推进也就理所当然。

除了宣布新款AI智能电视将获得七年操作系统更新支持的新政策之外，三星还推出同时执行两条指令的AI语音命令新技术，让AI电视可以理解并执行。

预计从明年初开始，三星AI电视还将添加针对外国广播显示韩语字幕的翻译功能，为 CNN等英语新闻频道提供实时韩语字幕。另一个值得注意的功能是“生成壁纸”，它根据用户的情绪和其他选定条件推荐图像。

三星对AI和物联网集成的战略重点，加上对长期软件支持的承诺，凸显了其在激烈的竞争中保持市场领先地位的意愿。

单纯从AI电视来看，海信和TCL与三星相比并不落下风。不过，从三星电视操作系统七年免费升级再加上强化AI电视的举措来看，三星电视还有一定的抵抗力，或许不会短期迅速滑落。

但从长远来看，中国品牌超越三星的趋势清晰可见。