近日，天猫服饰联合智篆GI发布《2024天猫服饰秋冬趋势白皮书》，聚焦中国线上服饰渠道，洞察当下消费者的购买理念及种草路径，并基于数据整合分析，发布时下最新的秋冬品类趋势、风格趋势及品类趋势赛道。

此次《白皮书》呈现五大亮点：

亮点一：天猫服饰建立新趋市场运营方法论

为更好帮助商家进行商品企划，天猫平台基于平台的海量的货品行为数据，依托于算法学习，行业专家输入——建立行业新趋赛道洞察方法论，聚焦新趋市场、拓展机会品类。通过对新趋机会品类的洞察-定义-预发布-孵化，帮助商家进行消费者捕捉趋势赛道、 优化商品导购路径，最终形成一条用户驱动、平台引导、供给升级、营销升级的完整链路。

亮点二：基于特色人群洞察，定位人群的趋势色彩色域

结合站内消费者的属性标签聚合出2024年四大服饰特色潜力人群，不同人群之间凸显迥异的服饰态度，进一步基于人群的消费行为分析, 使用COLORO的九色域工具，推演人群各自偏好的趋势色彩色域。

亮点三：多维决策因子探寻24AW品类机会点

以羽绒服、毛针织衫、毛呢外套、裤装和保暖品类为代表的五大品类强势引领秋冬服饰趋势增长。为进一步助力品牌抓住秋冬生意机会点，从站内外生命发展周期、站内价格带趋势、消费人群结构、产品关注点这4个维度评估现状并给出商家建议；同时，结合上文特色人群行为做进一步细分，推演细分品类下针对不同受众的趋势色彩色域。

品类趋势：羽绒服

品类趋势：毛针织衫

品类趋势：毛呢外套

品类趋势：裤装

品类趋势：保暖品类

亮点四：结合站外热点和时尚机构研究，总结出6大最新趋势风格及型色质解读

亮点五：趋势赛道榜单及往期优秀商家经验分享

结合权威机构发布的趋势内容，全网热点话题、站内成交及供需关系，总结各品类下的秋冬核心趋势赛道，为商家货品运营提供方向指引。此外，特邀优秀趋势商家进行深度访谈，分享对趋势货品的挖掘及运营策略。