文 | Freely-youri

在国内的二次元商业领域，曾经存在着诸多问题。那时，二次元商业小众且产品单一，盗版横行，擦边球现象屡见不鲜，品牌方大多采取观望态度。但如今，情况发生了天翻地覆的转变。二次元商业呈现出深度协作、商业授权广泛推行的态势，规模日益庞大，产业更加多元化、正版化和国际化，走向了规范化的良好发展道路，彻底告别了曾经的混沌蛮荒阶段。

艾瑞数据显示，2023年中国二次元行业规模增长27.6%，达到2219亿元，并且连续7年保持了两位数的增长。二次元市场已经从单一内容产业驱动，转变为内容产业与周边衍生产业的双重驱动。随着二次元与多个领域的深度融合，这个群体的传播能力和消费潜力也在不断释放。

如果说去年动漫IP和茶饮联名是流量密码，那么今年的商超二次元更为瞩目，“周边店”“IP主题店”越来越多，各路玩家借势“IP衍生品消费”实现快速“生长”。

在二次元产业快速发展的背景下，一些二次元商业综合体也取得了显著的成绩。在商业项目追求“差异化”的趋势下，各路线下综合体逐步将“二次元”融入场景，打造极具专属感的二次元主题场景以提升消费体验并促进持续消费，如中国首座聚焦次元文化的上海ZX百联创趣场，还有上海静安大悦城的八极岛i-Land动漫主题街区、成都天府国际动漫城等二次元商业体、武汉x118等。

国内首座聚焦次元文化的商业体

百联ZX创趣场

百联ZX创趣场以超六成的各类首店和300多个国内外知名次元IP，拓展了国内二次元消费赛道。从行业角度看，百联ZX具有以下特点：

聚焦次元文化：作为国内首座聚焦次元文化的商业体，精准定位Z世代（年轻消费群体），满足他们对二次元文化的热爱和需求，填补了新细分市场的空白。

创新运营模式 ：以内容运营为核心，聚集海外头部ACGN（动画、漫画、游戏、小说）二次元零售、社交文化体验业态等。通过线上线下联动，建立社群和营销平台，提升用户黏性，并以口碑营销实现经济与社会效益双赢。例如自主独立开发“Meta ZX”，将数字化游戏场景与线下体验完美融合。还携手消费者、IP端、商品端、运营端，激发多向共创，举办各类活动，如大屏内容共创、宅舞随唱随跳、ACG音乐会、圈层市集、BJD娃娃展览、人气游戏城市赛如宝可梦卡牌PTCG比赛等高频密集的活动。

高频活动与用户增长：开业以来，携手消费者、IP端、商品端、运营端，激发多向共创，将各个兴趣圈层进一步细分、扩容，举办了大屏内容共创、宅舞随唱随跳、ACG音乐会、圈层市集、人气游戏城市赛等高频密集的450余场活动；推出的MetaZX小程序实现了线上售卖、抽赏、投票、活动预约及核销等功能，拉新会员数超16万人，其中40周岁以下的年轻会员占比超90%。

迎合消费者观念升级：百联ZX创趣场迎合年轻客群消费观念的升级迭代，以“文化价值认同”为核心，培养Z世代消费者对于百联的品牌认知与忠诚度。项目转型前日均客流只有6000人次，转型后平日客流达2万-3万，节假日客流达3.5万-6万，增加了3-8倍。转型前客群以中老年为主，转型后35岁以下年轻客群占比近八成；转型前游客比例超七成，转型后本地客比例大幅上升，激发了泛二次元、潮流人群的消费潜能。

打造精神文化圣地：在供应链资源整合与合作之初，就以“共创与孵化”“策划型招商”作为长期价值运营方向，引入大量国际顶级动漫知名品牌和高流量IP内容，构建“殿堂级”的精神文化圣地。比如引入了海外首家万代魂TAMASHII NATIONS旗舰店、中国首家MegaHouse、上海首家万代VR ZONE体验店，以及众多本土高人气品牌的首店或旗舰店，涵盖谷子、手办、周边等衍生品零售，网红咖啡/主题餐厅等二次元餐饮，以及VR游乐、抓娃娃、扭蛋等二次元社交/体验的多元业态 。

百联ZX创趣场引入了大量品牌首店和旗舰店，涵盖了从零售、娱乐社交到餐饮的次元文化全业态，具体品牌包括：东映动画、万代魂TAMASHII NATIONS、MegaHouse、万代VR ZONE体验店、模玩熊、三月兽、都爱漫（东京电视台）、小黄人hobby屋、HAPPYZOO、萌果酱等。此外，还有蓝月的娃娃屋、猫受屋、Light Darkness潮玩舍等品牌。这些品牌的入驻，为消费者提供了丰富多样的二次元商品和体验。

运营成果显著：自2023年1月试运营以来，百联ZX创趣场销售额达3亿元，接待顾客950万人次，会员数20万人。项目举办了多场大型活动，如宝可梦卡牌PTCG比赛、BJD娃娃展览、宅舞随唱随跳、ACG音乐会、圈层市集等，在社交媒体上引起广泛关注，有效地提升了项目的知名度和影响力。在“五一”黄金周期间，商场销售和客流创下新高，单日最高营业额超过250万元，单日客流达7.5万人次，单日单店最高销售额近100万元。

2023年暑期，百联ZX在商场内持续引入了永劫无间、无期迷途、第五人格等众多重磅IP和品牌的展陈活动，同时举办丰富的二次元体验和互动性活动。据统计，截至去年8月末，百联ZX共计引进海内外300多个次元IP，其中不乏火影忍者、三丽鸥、哆啦A梦等经典热门IP。百联ZX暑期客流销售爆发式增长，对比非暑期日均客流增长98%，销售增长102%。

2024年元旦期间，百联ZX创趣场客流达到约16万、销售达到约500万。“上海二次元、南京东路、百联ZX”成为年轻人关键词，让百年南京路“出圈”。截止至目前，在开业后18个月的时间里，累计客流已超过1500万人次，销售额超5亿元，举办700多场活动，实现2.5亿次的全网曝光，南京东路商圈已经积淀了史无前例的以百联ZX创趣场为圆心、辐射半径约2公里以内的二次元浓度。

网友调侃人太多信号问题引发热议的高赞评论

2024年春节期间，百联ZX创趣场携手万代魂TAMASHII NATIONS旗舰店、EnsembleStars旗舰店，以及多家主题餐厅、店铺，用丰富的IP联名活动带大家沉浸式打卡多场景的次元文化世界。百联旗下第一百货商业中心、永安百货、时装商店和百联ZX创趣场客流整体升幅近五成；其中百联ZX创趣场单店客流升幅达63%、规模销售增幅175%。

4月29日，百联股份发布2024年第一季度报告。第一季度，公司实现营收88.29亿元，归属于上市公司股东的净利润1.93亿元，经营活动产生的现金流量净额8.75亿元。其中，公司三大核心业态百货、购物中心、奥特莱斯营收分别实现3.65亿元、5.44亿元、3.80亿元。

今年五一期间，百联旗下ZX创趣场迎来了多家全国首店，包括“Comic Store by Gift Lounge×animate”、GuGu Home以及ANIPLEX等，吸引了大批顾客涌入。5月1日在商场限流的情况下，客流量仍然突破8万次，再次刷新记录！百联持续助推首发经济！

7月全国首个初音未来气模现身百联ZX创趣场！

7月23日游戏《未定事件簿》四周年线下打卡活动人流如珠如织。

8月，怪兽8号、咒术回战、蓝色监狱、间谍过家家、链锯人五大IP将轮番登场。

作为国内首座聚焦次元文化的商业体，百联ZX创趣场在近一年的发展时间内，已迅速成为二次元爱好者的打卡圣地，相信随着知名动漫IP流量得活动助力，成为中国的“二次元文化标杆地”也指日可待！

全国最早引入IP展的购物中心

上海静安大悦城

在百联ZX创趣场之前，上海静安大悦城更是“老牌”二次元潮流基地。静安大悦城是国内最早引入IP展的购物中心之一，截至目前举办过超百场大型IP展，曾带来哆啦A梦秘密道具博览等出圈展览，是全国IP营销引领者，近期还引入了JOJO的奇妙冒险、宝可梦、灌篮高手剧场版等多个高人气IP的主题展或快闪店。

IP首展收割机：静安大悦城在IP资源、快闪、展览方面表现出色，有较高的全国首展率。自开业以来保持着每年200场以上的高频率展会和活动，共计已举办了2300多场活动，被称为“IP首展收割机”。这里也吸引了众多二次元相关的品牌和店铺入驻，如潮玩星球、Animate cafe等，还有一些二次元主题展，是深受“Z世代”喜爱的“潮流风向标”。2024年春节期间，ComeFor路人超能100快闪店“神树集市”全国首场、BLUELOCK浅草杯复刻快闪店、GOGO GOODS!谷子快跑快闪店全国首站、bilibiliGoodsx酷乐潮玩绒冬之旅全国首展、名创优品x花园宝宝主题快闪店全国首站等众IP快闪活动在此举办。

空间创新：不断调整空间结构，如2015年底南北区彻底打通，形成综合型购物中心，并推出“摩坊More Fun166主题街区”和摩天轮SKYRING；2017年打造国内首个二次元主题商业街区八吉岛i-LAND；2019年推出原创国潮青年文化街区；2022年底对9楼天台进行大面积焕新，打造“夜食天台”；2023年对北区5层儿童业态楼层进行调整，引入多种亲子服务和“妈妈配套”品牌。

IP营销行业标杆：作为全国最早引入IP展的购物中心，上海静安大悦城是国内公认的IP营销行业标杆。2023年落地超20场国际知名IP快闪全国首站，如偶像梦幻祭2线下主题特展、灌篮高手剧场版官方期间限定店等，单场活动全网曝光量突破1亿人次，销售金额均突破千万级别，活动销售收入近亿元。

此外，在2023年中秋国庆双节期间，上海静安大悦城还举办了中国大熊猫保护研究中心×光与夜之恋大熊猫科普主题线下快闪、周同学官方IP快闪全国首店等活动。2023年12月至2024年1月期间，还有ZANMANG LOOPY官方快闪店全国首站，店内设置快闪商店、装置打卡、氛围互动等多个空间场景，有众多限定款周边商品。

2024年，静安大悦城继续保持了良好的发展态势。今年清明期间（3天），商场收获客流量近30万人次，其中4月5日当天客流突破10万人次，刷新商场开业以来最高客流纪录；假期3天销售总额约3000万元，同比2023年增长超70%。

3月29日开展的chiikawa x miniso主题快闪全国首站，首日10小时销售金额即达268万元，创静安大悦城IP 展单日最高销售纪录；线上预约开启当天截至18点整访问量达到100万次，创下上海静安大悦城小程序访问量历史极值。截至4月17日，该主题快闪静安大悦城店20天销售金额达2000万元。

今年五一期间，包含chiikawa x miniso在内、如航海王草帽商店上海期间限定店、樱桃小丸子“人累拯救计划”期间限定店、粉红兔子快闪全国首站等，静安大悦城销售量较去年同期增长67.5%；其中5月2日当日，商场单日客流突破11万，同比增长103.3%，销售同比增长90.2%，创开业以来新高。

今年7月至9月，上海静安大悦城正在陆续推出14场顶流IP快闪全国首战“joy universe闪耀！次元盛典”活动，包括南京红山森林动物园官方快闪店全国首站、罐头猪LuLu五周年快闪店全国首站、咒术回战期间限定快闪店全国首站、蓝色禁区BLUE LOCK官方授权快闪店•上海站、银魂20周年纪念快闪店、艺术与潮流——遇见EVA全国首展、Paradox Live Travel限时POP UP STORE、lofter goo05网易乐谷首个线下快闪店、甜了吧唧限时快闪全国首站、跃动青春、芙莉莲在内的多个重磅IP高能聚首，预计将吸引超500万人次到场打卡。

国内首个以核心二次元为主题的

高品质实体商业空间

八吉岛 i-LAND

八吉岛i-LAND是上海静安大悦城摩坊166主题街区的全新板块，于2022年10月开业，位于静安大悦城北座8楼至9楼。它是中国首个以核心二次元为主题的高品质实体商业空间，目标是打造成为“中国版秋叶原”。这里集结了众多优质的ACGN（动画、漫画、游戏、小说）品牌，涵盖了手办、模玩、BJD、食玩、扭蛋、动漫衍生品、主题餐厅、主题Café等多种业态。

在八吉岛i-LAND中，集结了众多特色店铺，例如，阅文集团与唐公子的全国首家主题咖啡“Dream Reader Café&Store”，集结了《全职高手》《斗破苍穹》《择天记》等众多IP；首期主题为蜡笔小新、定期更换当红和经典卡通动漫游戏主题的港式茶餐厅“一點盅DIM SUM TIME”；LLer们的魔都朝圣新圣地“Love Live！学园偶像计划限定快闪店”；魔都首家《干物妹！小埋》正品贩售店“MO站”；魔都首家2in1动漫主题体验中心“路飞堂PLUS”（以“动漫衍生品展售+时尚饮品/甜品”经营模式为主）。

还有娃店“MOMENT”提供BJD娃娃展示售卖等各类相关服务，并推出全国首创真人照片BJD定制；涵盖各类服饰和日本进口大头贴拍摄服务的“YOU STYLE”；以及让BANDAI、Banpresto、Megahouse燃烧COMIC之魂的魔都首家“漫魂COMIC SOUL”，带来日本各大厂出品的手办、景品、扭蛋，真正实现与日本新品全同步；正版手办模型资深老店“猫受屋Maosouhouse”独家代理天闻角川《路人女主的养成办法》周边，开启全国首个线下店铺，仿佛让人真正进入了动漫的世界。

在上海静安大悦城的地标效应和头部资源加持下，八吉岛i-LAND举办同人市集、宅舞演出、COSPLAY大赛、各类大触/声优/画师/舞见/唱见/写手见面会、摩天轮偶像计划、摩天轮LO娘下午茶会等一系列二次元主题活动。自2022年下半年“八吉岛i-LAND”运营以来，单店坪效达到其他普通零售业态的3倍。

2023年加快商业复苏，上海静安大悦城销售较往年同期增长近90%，客流较往年同期增长近110%，各项数据屡创历史新高。2023年，商场落地超20场国际顶流IP全国首站、首展，活动销售收入近亿元；大悦城集团实现营业收入367.83亿元，实现净利润1.21亿元，同比增长23.44亿元，实现扭亏为盈。其中，通过精细化运营，大悦城实现购物中心销售额347亿元，同比增长37%，客流量超3亿人次，同比增长66%，平均出租率95%。

同时，静安大悦城还设有特色业态。2022年底重点推出的北座9楼“夜食天台”，利用摩天轮、超大屋顶露台和热门人气的网红餐饮，打造营业至凌晨的夜经济品牌，包含朱光玉火锅、北丐先生、富天添牛腩煲等餐厅，并与南座的海底捞、电影院、KTV等夜间娱乐设施形成合力，2023年夜食天台10家餐饮店总营业额达1.3亿元，业绩同比增长160%，成为沪上夜经济新地标。

2023年年中，南座2楼的JOY IN潮流专区焕新，引入16家新进潮流品牌，其中包括3家全国首店、10多家城市或区域首店，涵盖潮流集合店、服饰品牌、生活方式类店铺等，带动该楼层销售增长，2023年，joyin 潮流专区业绩环比提升100%。2024年一季度，南座2楼年轻客群占比大幅提升，带动该楼层整体销售同比提升超97%。

在静安大悦城周边3公里范围内，共有381个公交站、24个地铁站和2191个停车场。其所在的北站街道办事处，居住人口10.41万人，办公人口10.54万人，而商场周边半径一公里范围内居住人口9.34万人，工作人口19.64万人，到访客流27.1万人，到访客流373.82万人，人口密度均高于本市平均值。

静安大悦城不仅带动了整个区域传统商圈的发展，也以其独特的个性魅力，引领着上海商圈的整体升级。根据中国购物中心等级评价标准2019年评定，它被评为国家五星购物中心。

全国首创动漫主题产商旅无界融合中心

成都天府国际动漫城

成都天府国际动漫城是一个集产业、商业、旅游于一体的综合性项目，融合了动画制作、游戏开发、IP孵化等多个领域，成功吸引了一批国内外知名的动漫企业入驻。这些企业不仅带来了先进的技术和管理经验，还创造了大量就业机会，推动了地方经济的发展。

在商业方面，天府国际动漫城与北京国际电影节成都系列活动组委会、上海一访水土文化传播有限公司、五岳宫米其林餐厅等签订意向合作协议，将在品牌活动、产学研、载体入驻等方面形成紧密合作。2024年1月，该项目荣获“2024年度文旅融合标杆项目”奖项。项目规划有国风国潮商业街区、ACG主题场馆、动漫主题酒店、动漫产业孵化器大楼等业态。项目预计2024年10月正式开业后，年游客量将达到400万人次，并与周边景点形成板块联动吸引游客800万人次，同时吸引优质动漫产业链企业70家，每年培养动漫产业链人才2000人，提供3000-5000个就业岗位。

在产业方面，天府国际动漫城聚焦产业、商业、旅游三个方面，与国内知名IP、公共平台、产投基金、产学研、特色商业及文化旅游等板块头部企业签订战略合作协议，通过数字技术赋能文创产业，为“天府成都·文旅成华”文创表达提供承载空间和场景空间。

天府国际动漫城位于成都市成华区青龙街道，与千年禅林昭觉寺相邻。该动漫城占地面积5.69万平方米，总建筑面积12.6万平方米，产业孵化中心1.77万平方米、商业街区4.03万平方米、展演及电竞中心0.84万平方米、以及1.49万平方面的公寓等多种业态。在二次元相关方面，其展示区成功引入了王者荣耀电竞体验馆、潮玩聚合空间、人脸识别游戏互动系统、峡谷探案馆等多种商业业态；同时储备意向商家300余家，涵盖动漫、文创、餐饮、电竞、演艺等行业。

2024年3月30日，举行了天府国际动漫城第一届动漫集市嘉年华暨产商旅教发展大会。该活动围绕“新业态·新场景·新消费”，推进天府国际动漫城“开业即火爆，运营要长效”的目标，做精产业生态和消费场景。大会聚焦产业产教、商业旅游、5+n产业生态平台等板块，并与国内相关企业、机构、院校签订合作协议，多功能场馆也同步投入试运营。

2024年4月7日，作为中国文化艺术政府奖第四届动漫奖成都市配套活动之一，动漫企业和艺术家交流座谈暨第一届中国优质ACG企业交流推介会在天府国际动漫城圆满举办。会议邀请了第四届动漫奖获奖企业和川内知名漫画艺术家代表等40余人参加，旨在搭建动漫领域政企交流平台，助力全市文创产业建圈强链。

2024年6月，2024成都·AB动漫游戏嘉年华活动于2024年6月8日至9日在四川成都国际博览城1号馆举办。据统计，本次活动共吸引了数万名观众参与，现场气氛热烈，众多博主、COSER聚集在中国西部国际博览城，还有各种动漫角色、二次元爱好者的身影。活动舞台LIVE随机开跳，宅舞、翻唱、乐队演出、才艺表演等节目精彩纷呈。现场还有1v1 solo插台赛、5v5快乐水友赛、博弈游戏、大屏幕娱乐对战等活动，为动漫爱好者们带来了一场丰富多彩的动漫盛宴。其中第九届王者荣耀全国大赛海选赛在天府国际动漫城圆满落幕！

目前，天府国际动漫城的CH8绿树演艺中心已投入试运营，超过3800㎡的活动空间将举办各类电竞比赛、漫展和演艺活动，成为成都演艺观演、电竞比赛的新地标，目前已成功举办了多场音乐演出活动；cosplay 表演、动漫周边展销、知名动漫IP展示、漫画家签售、电竞比赛等各类与动漫相关的活动内容产出中。如说唱刷怪笼、排球少年only、小马宝莉、明日方舟等均在天府动漫城收获满满。

2024年8月24日-25日，天府国际动漫城将举办成都·第三届SH·one动漫游戏嘉年华，活动内容包括电竞比赛、漫展、演艺活动等，如第五人格、恋与深空、守护甜心、代号鸢、偶像番等only活动。该活动单日普通预售票60元，单日普通现场票65元，单日vip预售票70元，单日vip现场票75元。

据悉，动漫城项目整体施工已完成超过90%，今年9月26日，天府国际动漫城将正式开业！

华中地区首个二次元主题商业综合体

潮流盒子•武汉x118

二次元+时尚潮流赋能商业体：潮流盒子·武汉X118前身是2000年前后开业的武汉新世界百货时尚广场。后来变更经营主体进行提档升级，基于对“时尚潮流”的共同理解，特邀全球知名建筑设计事务所，提炼「年轻、未来、探索、潮流」等元素，将项目改造为一个探索未来的创想空间，改变了先前沉闷压抑的空间体验感。经过两年发展，它从开业之初定位为集合运动、网红潮流、二次元的策展型商业，到如今以二次元驱动，华中地区首个二次元主题商业Mall。

二次元品牌的多元化融合：潮流盒子·武汉X118区别于传统商业，垂直泛次元文化多元化融合，多维度与二次元圈层群体建立链接互动。历经两年，已成功引入了诸多二次元品牌，如华中首店暴蒙BOOM COMIC、华中首家二次元书店-樱漫书店、华中首店次元GO、sanrio三丽鸥品牌店、光与夜之恋官方授权谷子店Goodslove、墟弥Goods等。还有武汉首店的二次元集合店品牌GoodsLove，店内拥有众多知名IP周边产品。「冲破次元壁」的咖啡厅happy zoo café及bilibili旗下的文化商品品牌bilibili goods、TATO二次元潮玩餐厅&Goods买手店武汉首店等等。

面向年轻群体的活动与互动：潮流盒子·武汉X118客群以年轻势力、高校学生等为主流消费群体，围绕泛次元文化的核心理念，长期组织举办着独具特色的社交主题活动。比如随机宅舞、Coser海报墙、二次元音乐会、一日店长等线下二次元圈层活动。还举办了如早春三月的Z世代野生市集、“超耐撕派对”、尊巴课堂等活动。此外，曾联合笑果文化举办脱口秀活动，还有如Pink Flamingos粉色预警·逃跑计划、六一儿童节上线限定版“小漫展”，举办coser巡游快闪、随机舞蹈；举办梦音祭dlc二次元音乐会等，以及配合六月毕业季、排球少年电影上映设置主题打卡点等活动。

2024年5月19日两周年店庆时，潮流盒子·武汉x118带来了一系列惊喜和精彩亮点，包括两周年媒体见面会、全馆打卡活动、coser巡游、随机宅舞等线下二次元圈层活动。譬如活动期间二次元妆造/Cos入场可免费领取限定周边和参加限时抽奖活动，吸引了众多二次元爱好者的参与。店庆期间三月兽华中首店也在此开业，其集合了大量正版手办模型及轻周边类产品。

月破百万业绩表现：潮流盒子·武汉X118改造仅5个月（运营负责人透露商场斥资近百万将女装楼层店铺全部清退），入驻率就达到100%。客流量大幅提升，营收比改造前平均增长了32%。从全国引入30多家动漫相关业态，其中不乏华中首店。那些面积不大、商品不贵的小店，月销售屡屡突破百万。例如漫魂华中首店面积约300平方米，开业第一个月营收便突破100万元；谷乐屋华中首店截至2023年11月25日，销售额已达100万元，刷新国内十几家门店的单月销售业绩。

日前，正在举办的二次元coser嘉年华，在潮流盒子X118 2.5层TATO潮玩出cos随机提供一份价值93元的单人主题套餐！！用真正的谷子无料吸引二次元爱好者。

二次元商业体

多元融合凝聚新业态

国内还有诸如杭州湖滨in77、北京王府井喜悦、重庆方圆LIVE等有二次元玩法深度的商业体亦通过举办二次元活动和提供丰富的文化体验，为消费者提供了全新的娱乐和购物选择，重新诠释快乐和年轻的生活方式，契合了Z世代对个性化和次文化的热切追求。

目前国内的二次元商业综合体呈现出多样化的发展趋势。它们聚焦二次元主题，如成都天府国际动漫城定位为全国首创动漫主题产商旅无界融合中心，通过引入大量二次元相关的品牌、业态和活动来打造专属空间。不再局限于单一商业形态，而是融合购物、餐饮、娱乐、体验、展览等多元业态，像上海静安大悦城既有二次元商品销售，也有主题餐厅和IP快闪活动等。

注重引入具有特色的二次元首店以吸引消费者，上海ZX百联创趣场头部二次元品牌的首店比例高达60%。强化体验和互动，通过举办cosplay巡游、同人市集、动漫音乐会等活动营造浓厚氛围，武汉x118长期组织特色社交主题活动。实现线上线下融合，利用线上平台进行宣传推广、预约、销售等，并将线上流量引至线下，上海静安大悦城部分活动通过线上预约吸引大量客流。

与知名二次元IP深度合作，开发专属产品、展览和活动以提升独特性和吸引力。精准定位年轻消费群体，主要针对年轻势力、高校学生等，满足其对二次元文化的需求和喜好。同时，这些二次元商业综合体还能带动区域经济增长，促进二次元文化传播和发展，形成独特的文化地标。