LVMH集团的野望:全方位建构高级制表的帝国

书南说时尚 2024-04-26 05:20:54

阿尔诺家族靠着LVMH集团,曾多次冲上世界首富,现在大家一提到LVMH集团,首先想到就是钞能力。

LVMH集团最近这几年的大新闻层出不穷,先是在2021年斥资158亿美元收购了蒂芙尼,又在今年倾全集团之力赞助2024年巴黎奥运,让巴黎奥运成为史上最时髦、最奢侈的一届奥运。

具备雄厚实力的LVMH集团,当然不会放下制表板块的发展。LVMH集团有钱好办事,在制表界也持续创造傲人的新成绩。

在LVMH全面重视制表之前,真力时就是整个集团的技术担当,其角色非常类似于积家之于厉峰集团,在十多年之前,你可以在LVMH集团内各大品牌见到搭载真力时El Primero机芯的表款。

与此同时,宇舶收购BNB机芯厂后,让整个集团瞬间拥有了高科技制表的实力,各种天马行空的产品接连问世。随后LVMH集团开始准备下力气在制表业,于是乎构建了La Fabrique du Temps大工坊,追求的是经典传统的高级制表。让整个集团拥有了全维度的制表实力。

LVMH集团‬的御三家(真力时、宇舶、泰格豪雅)都是追求一种速度与激情,作品常常具有一种速度感。泰格豪雅‬专注于‬赛车‬题材‬与‬计时码表‬,真力时‬专注于‬高频‬机芯与‬硅‬新材质‬探索‬,宇舶‬追求‬前卫设计‬与‬结构‬。由他们‬负责‬运动‬表‬与‬前卫‬表‬领域‬的‬。

这一次在钟表与奇迹表展,泰格豪雅发布了摩纳哥追针,将Only Watch的概念表落地,这也是泰格豪雅第一次在非概念表上,突破百万售价大关,这一举动也在宣誓泰格豪雅走向高端的决心与再次尝试。

在运动款御三家积极耕耘运动表的同时,宝格丽的超薄系列也在持续书写制表超薄记录,在今年钟表与奇迹的场外,再次以1.7毫米厚度,刷新人类制表的新纪录。

而‬LV品牌‬原本是整个集团的守门员,主要以时装表SKU,出击入门市场。但是如今发生很大的变化,LV将会大砍现在80%的SKU,以后开始聚焦在高端系列与减少产能,从时装化走向精品化。

在大调整之前,LV手表的均价落在4,000欧元,大刀阔斧改变后,LV手表的均价大举提升至20,000欧元,力涨五倍。

如今也是正装表复兴、复古浪潮、工艺款复兴的好时机,LVMH集团将LV、宝格丽、丹尼尔罗斯、尊达部署在了这个赛道。

时间拨回到2002年,LV成立了高级制表部门,并且推出了经典的Tambour设计‬,但当时‬LVMH集团的‬重心‬并未在钟表上‬,随后‬LV真正‬迈向‬高级化‬的‬时间点‬是在‬2011年‬。

2012年LVMH集团完成并购La Fabrique du Temps,将其‬变为了‬集团‬专属的‬高级‬制表‬厂‬,同时‬LVMH集团‬为了‬布局‬将来‬的高级化运作‬,2014年‬把整个‬表厂‬搬迁到了‬日内瓦‬,随后在‬2016年‬以‬飞行陀飞轮‬拿下了‬LV的一第一个‬日内瓦‬印记‬。

La Fabrique du Temps高级工坊‬从最初的十几个人,发展到了如今的200多号人,并且还在持续扩招,同时也保有着瑞士传统的学徒制度。La Fabrique du Temps高级工坊从‬被收购伊始‬,就‬‬并不仅仅局限在‬机芯的‬开发‬与制造‬,2012年‬‬LVMH集团收购了Léman Cadran表盘厂‬,将其‬作为‬表盘‬制作‬并入‬到了‬La Fabrique du Temps高级工坊‬,就可以‬看出‬他们在走‬‬“小而全‬,精‬而‬美‬”的‬发展‬模式‬。

La Fabrique du Temps高级工坊‬机芯部门‬由‬制表大师Michel Navas和Enrico Barbasini领军‬。

Michel Navas是法国贝桑松‬制表学校‬科班出身‬,两人‬长期搭配‬,已经‬好几十年‬,两人‬是都曾‬负责过‬法穆兰‬的‬机芯开发‬,也在‬PP与‬尊达‬旗下‬就职‬,还在‬APRP里面担任‬技术‬输出‬,后来创立了‬BNB Concept SA高级复杂‬机芯厂‬,接着‬2007年成立La Fabrique du Temps,这两家‬机芯厂‬现在都归属LVMH集团‬。

大家‬看到如今‬LV高级制表的‬许多‬复杂‬工艺款‬都来自‬La Fabrique du Temps高级工坊‬,因为‬旗下还有‬技艺部门‬、表盘‬制作‬部门‬、外观件‬开发‬部门‬等等‬。这些部门‬也都是‬LVMH集团花费‬重金‬打造,比如说‬由‬‬精雕大师Dick Steenman‬领衔‬技艺‬部门‬。

La Fabrique du Temps高级工坊还拥有一个‬设计‬组‬,专门负责‬手表的设计‬,机芯的‬外观设计‬,以及‬美学‬定调‬工作‬。

可以看出La Fabrique du Temps是‬专注于传统技艺与经典制表领域的高级工坊,与LVMH集团旗下的另一高级机芯厂BNB行成鲜明对比。

LVMH集团也在积极丰富市场布局,2023年就将宝格丽手上的Gérald Genta和Daniel Roth独立出来‬,将‬集团业务‬扩展到‬独立制表‬市场‬与‬高级‬私定市场‬。

一上来‬就复兴了‬Daniel Roth最经典‬的‬陀飞轮‬与‬Gérald Genta最骄傲‬的‬三问‬。彰显La Fabrique du Temps高级工坊的‬功力‬。‬

本来LVMH的布局,就是尊达品牌复兴后,在第10届Only Watch上,庆祝迪士尼一百周年,利用尊达尊达最经典的卡通风格,搭配La Fabrique du Temps顶级的复杂工艺,推出三问米奇。通过Only Watch这个舞台打出复兴后响亮的一炮。

不仅仅是尊达,泰格豪雅去年也从VMF机芯厂截胡了原本理查米尔要用的追针机芯,本来想通过Only Watch宣誓自己将持续建构计时帝国的野望。

Only Watch对各大品牌的意义十足,是各大品牌概念与未来布局的重要试车场。但是随着Only Watch遭遇风波,这些计划不得不泡汤。LVMH集团思索再三后,下定决心力挽狂澜,在LVMH集团帮助下,Only Watch终于度过风波,在今年5月10日重新登场。

Only Watch这一次欠了LVMH集团的大人情,届时我相信LVMH集团,将在Only Watch舞台上大放异彩。

拥有钞能力的LVMH集团,对于新血与新势力及其开放,不仅在旗下各大品牌积极培养新人,也在开办了制表界另一舞台———LV独立腕表大赏。积极与独立制表界交流,吸引他们与LV合作。

第一届‬LV独立制表‬大赏‬颁发给了‬Meet Raúl Pagès 的‬RP1 - Régulateur à détente腕表‬,这是一块‬搭载枢轴天文钟擒纵机构的规范针‬腕表‬‬,这款表在强手如云‬的‬大赛中‬脱颖而出的‬理由在于‬他在坚持‬做好‬基本功‬与‬复原‬钟表‬经典‬,而这‬也‬正是‬La Fabrique du Temps高级工坊现在在做的事情‬。

如今,LVMH集团非常重视同独立制表的关系,以及独立制表的价值,也正因如此,LV开始选择与独立制表人合作,比如说LV与Akrivia的联名,一同打造复杂双面陀飞轮表款,在去年也掀起了不小的热浪。

就在不久前,三公子Frédéric Arnault从原本的泰格豪雅老大,成为了LVMH集团钟表板块的一把手,可见LVMH集团的重视程度,以及三公子作为年轻人的力量。

LVMH集团全面拥抱高级制表,让制表界的多元化更进一步,一超多强的格局已经形成,也终将改写未来。

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