理想汽车,爆了!

看财经 2024-09-28 11:40:48

理想汽车证明自己有持续纠错的能力。

近日,理想公布了9月最新的周销量数据,理想连续22周获新势力品牌销量第一。

在这份榜单中,最显著的变化是:理想的周销量,已经超过了奥迪、奔驰和宝马。

这就要提到去年李想立下的Flag:

“我们有信心在2024年挑战BBA在中国区的销量,成为中国市场销量第一的豪华品牌。”目前看,李想大概率能兑现去年吹过的牛。

当然,过程充满荆棘,理想今年过得并不容易。

首先,理想的纯电旗舰MEGA遭遇滑铁卢,其余几款纯电被迫推迟到2025年;其次,理想L6交付放量,但是,却侵蚀了其他三款SUV的销量;再有,中大型增程SUV的竞争程度,超过了大家想象。

先说理想MEGA。

理想MEGA这款车销量不及预期,除了负面舆论的因素影响之外,也从侧面反映了现阶段50万以上的豪华纯电市场并不好做。不过,尽管MEGA销量不及预期,但也没有大家想象的那么惨淡,8月零售销量为846辆,且连续三个月回升。

注意,理想在纯电市场遭遇的挫折,会为2025年理想拓展纯电市场的宝贵经验。

再说理想L6。

今年上半年,理想盈利能力下滑,很大一个原因是理想L6的占比过高,导致公司毛利率的下滑。不过,从9月的情况来看,理想L6的销量占比不断趋于下降,反之L7和L8的占比不断提高。

也就是说,理想采取果断措施,止住了客单价下滑的趋势,三季度的毛利率有望回稳。

接着说同行的竞争。

可能很多人觉得,理想的最大竞争对手是华为和魏牌蓝山。找我说,应该再加一个零跑。8月,零跑销量超过3万辆,赶在蔚来和小鹏之前,成为第三个月销突破3万大关的造车新势力。

零跑创始人朱江明多次在公开场合表示,全面向理想学习,甚至就连口号也改成了“年轻人更理想的家”。事实证明,尽管“半价理想”的称呼不是特别好听,但是带来的销量却是实打实的。

零跑的厉害之处在于,随着主力零跑T03卖不动后,竟然靠全面对标和碰瓷理想,实现了销量的再增长。据第三方媒体的统计,零跑的周订单已经超过了1万,或许在年底前,零跑的月销量会冲击4万辆。

重点说说华为。

很多人没想到的是,原本以为鸿蒙智行会大杀四方,但至少到目前为止,智界和享界的销量并没有达到预期。另外,在问界的销量结构中,占比最高的是问界M9,反而售价最低的问界M5反响平平,让人极其费解。

总之,在理想开拓了增程中大型SUV这一细分赛道后,越来越多的造车同行纷纷卷了进来。甚至,就连专注于纯电赛道的小鹏汽车,也传将在明年发布增程SUV。

在这样的背景下,理想汽车的月销量仍能达到四万多甚至5万辆,证明了理想的品牌价值,以及自身的纠错和持续学习能力。

回到销量超过BBA的话题。

可能理想自己也没想到,自己之所以能够超过BBA,除了自己表现一如既往稳健之外,更大一个因素是,BBA自己的表现太拉跨了。

今年8月,宝马在华销量仅为3.48万辆,同比下滑42%,迫不得已重新祭出“价格战”。奔驰和奥迪的销量,尽管没有宝马惨淡,但前八个月的销量也是同比下滑。

事实上,不只是中国市场,BBA在欧洲大本营的处境也不怎么乐观。

欧洲汽车制造商协会公布了一组数据,今年8月,欧盟新车销量同比下降18.3%,跌至近三年最低水平,其中,电动车销量同比下降43.9%,连续4个月下滑。分市场看的话,德国和法国分别下滑了27.8%和24.3%。

甭管是季节性因素还是宏观经济的因素,总之就是欧洲车企在大本营欧洲市场也面临了困境。所以,欧洲市场叠加中国市场双重打击,留给BBA的时间恐怕不多了。

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