双11前夜，小杨哥被罚了，东北雨姐倒了，李佳琦杀回来了。

潘展乐的一张双11营业照笑不活了，翻车了又好像没翻车。

原来有网友翻到潘展乐脱上衣，拍一款水壶广告，迷惑卖水杯的，为啥要脱上衣。

潘展乐“本色演出”，水杯瞬间“黯然失色”。

图源：是显眼包

这里插入段小插曲，GERM格沵是浙江本土杯壶品牌，潘展乐手上拿的是GERM的可口可乐联名。

早在今年7月也就是巴黎奥运前夕，GERM就官宣了潘展乐。

按理说，一个卖水壶，一个游水，两者结合就是双重水分buff叠满。

但看到这广告第一反应，还是很难将脱衣跟杯壶功能联系到一块。虽然你也可以说，水杯能装奶……

细想之下潘展乐哪是脱上衣，明明是处于游泳工作状态穿工作服，要理解下特殊工种。

不穿上衣本就是常态，不怪潘展乐，人家只不过专业敬业罢了。

也不怪甲方爸爸，人家满足群众需求罢了，于是就用了捆绑销售！

只不过甲方不提供工作服，而是潘展乐“自带工作服”哈哈哈。

咱们不妨称之为“制服诱惑”。

就跟汪顺一样，但凡潘展乐换个皮肤，我都怕自己认不出潘展乐。

看到这儿我就好奇了，难道潘展乐给germ杯壶拍广告，都“自带工服”吗？

还真不是，另一张双11营业照就是西装照。

还有这张，虽然不好好扣扣子，但好歹也是穿了衣服的。

图源：GERM官微

再翻看GERM为潘展乐拍的《敢为领潮》TVC，也好歹是在泳池拍的。

潘展乐在泳池里以内心独白的方式，分享自己从看台少年到世界飞鱼的华丽转身。

图源：GERM《敢为领潮》

GERM通过营造杯壶、潘展乐同框画面，建立同为“领潮者”的身份认知。

图源：GERM《敢为领潮》

回到潘展乐开篇的双11营业照话题上。

说擦边吧，乐乐平常游泳训工作状态，穿的就是这个工作服。

说没擦吧，乐乐拍的是水杯广告，光身子跟杯子很难搭上边。

不过有一点是真的！对比之下，“制服诱惑”版的潘展乐更有辨识度。

说到底，选图的是品牌和商家，潘展乐不背这个锅，只是认真营业。

品牌有什么坏心思呢，别人只是知道我们喜欢看啥的。

就像看到当初的椰树开始做直播。

主播们在直播间踩单车、秀肌肉、跳舞，不在于带货也，而在于擦来擦去。

图源：椰树集团/杭州网

就说你爱不爱看，爱看就对了。

从广告的有效沟通来分析，能理解部分网友无法理解带货水杯脱上衣的操作。

每个广告都是带着历史使命诞生的。

所谓的广告，就是要在最短的时间内，将最有效的信息传到消费者脑海里，引发ta的购买欲。

这意味着想说的东西太多不行，看不出卖啥也不行。

而光着上身的潘展乐，和杯壶两者八杠子打不着关系，适配度不高，这也是网友调侃看不出卖水杯的原因。

那为什么品牌商要这么处理呢，可能是考虑到立住人设形象。

这一方面瑞幸就有话语权了。

还记得去年亚运会，瑞幸就请来汪顺站台。

翻看瑞幸过往拍的海报，不是西装革履就是白领风。

图源：@芭莎男士

但瑞幸和汪顺合作，不仅拍了泳池照，还整了张站立的半身裸照。

图源：官微@瑞幸

网友一下子不淡定了，你一句我一句起哄要腹肌贴纸，建议把半裸顺子印杯子上，美中不足是没让汪顺穿泳裤。

不难看出，瑞幸在这里同样是将品牌定位让位于运动员人设。

社会学家欧文·戈夫曼的戏剧理论提到，社会交往就像戏剧舞台，每个人都在扮演某个角色，也就是经营人设形象。

可想而知，明星的营业形象一旦形成了，受众就会希望其做好印象管理。

如果明星名人传达给大众的整体形象，与大家的认知存在巨大反差，大家就觉得割裂。

而无论是潘展乐还是汪顺，早已被符号化为“游泳人设”。

似乎一旦“穿上衣服”，就不符合大家对形象的期待。

毕竟哪怕是像巴黎世家这样的大牌，往潘展乐身上一套后:

巴黎世家衣服和潘展乐身材就像各管各的，穿出小孩偷穿大人衣服的感觉。

图源：胡玥EstherHU

所以也能理解大家戏称，如果潘展乐汪顺拍广告，穿上衣服反而不会认识。

就这一点来看，农夫山泉给潘展乐定制的广告就很乐乐。

且不说游泳的潘展乐，和卖水的农夫山泉，两者都与水有关，显然都有着天然的契合度。

农夫山泉还选择泳池场景背景，让潘展乐戴上泳帽，看起来不像演的广告。

图源：@广告文案

想必农夫山泉的出发点，也是避免挑战大家对于潘展乐游泳队形象的认知，尊重潘展乐的印象管理。

因此品牌找明星运动代言人拍广告，如果可以在已有人设基础上，合理地塑造符合“人设”的场景，往往更有利于将广告效益发挥到最大。

如果说格沵GERM重新定义中国杯壶，那么我还想大胆说一句，潘展乐重新定义制服诱惑，比麦当劳小姐姐还会。

不要误会，我说的是正经的高颜值工作服。

因为设计整整齐齐，可以更好地展现品牌的专业感和员工的服务态度。

毕竟谁能拒绝好看的工作服，谁能否认员工工服也是一种品牌营销流量密码。

尤其是当大家看腻“上班如上坟”的工作服后，对于高颜值制服会变得更加向往。

我印象中的制服诱惑，是麦当劳小姐姐穿着。

人均黑丝，粉色上衣，黑色短裙，一双长袜加身，就问谁顶得住。

图源：骑者乐

麦当劳今年上新员工制服后，还举办“2024年全明星之夜”，让员工穿上工作制服走秀。

图源：小红书网友

当瑞幸和霸王茶姬穿制服同框，堪比拍摄时尚芭莎大片现场，不知道以为两大品牌进军时尚圈。

图源：小红书网友姬姐周周

或者像好利来，自古红蓝成cp的营业画风，让人一度怀疑品牌方是拿乘空标准招人。

图源：小红书网友不要再喝冰拿铁

还有好利来高端蛋糕品牌黑天鹅，配送小哥一登场，像极了男神天团炸场。

图源：麦京工作服定制

当海底捞表演跳科目三刷屏全网，秀的是何尝不是制服诱惑。

图源：小红书网友马皓然

对比之下，说潘展乐上演制服诱惑，虽然是网友包装的，但不影响品牌靠制服诱惑话题出圈了。

不过无论如何，这一次GERM可以说成为最大赢家。

毕竟赶在双11前夕预热，用一张海报撬动了网友的讨论度，也算是给自己双11开了一个好头。