流量之后，选择真正值得信赖的产品和品牌。

作者 | 牛莉

出品 | 车旅人

最近有一个有意思的话题，车圈顶流理想MEGA宣传自己产品的各项碰撞成绩时，被岚图汽车的高管怼得体无完肤。

大意是理想口中许多所谓“唯一”、“第一”以及“最安全的MPV”，不仅在宣传上违反广告法，在现实中更是不堪一击，堪称胡说八道。

理想就是认准了汽车厂家和普通消费者之间的“信息差”，你说你各项数据最牛，许多不明真相的普通消费者就会信以为真，大部分人也不会去较真你到底是不是真的唯一或者第一。

但这对于整个行业的生态建设，却是灭顶之灾。

相信许多人都有同感，整个2023年，在中国汽车营销圈，文字已经非常苍白了，为了博流量的那些品牌已经将形容特点的形容词和形容程度的副词用到了顶级和满格。

接下来，再有技术进步和产品进步，都只能是“词穷”“无语”了。

但潮水最终会褪去，历史不断证明，对于新产品、新品牌、新技术，普通消费者最终会拨开云雾见真相。

互联网并不是没有记忆的。届时，希望那些不断吹牛皮的品牌大佬们不要觉得尴尬和害臊。

今天想谈论的是岚图汽车的另一个兄弟品牌——东风eπ和它的首款车型eπ007，以及什么样的人会选择这个品牌、这款车。

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eπ是谁？

“20万的购车预算，买油车还是电车？“

这是一个问题。

11月初，东风汽车集团有限公司党委常委、副总经理陈昊提出这一问题后，得到了网络上热烈的回应。

网友们对这个问题的关注和热度让陈昊也深感意外。

我倒觉得这个话题的热度情理之中。

为什么这么说呢？

20万是个什么概念？不上不下的价位。

手握20万买车的用户，具有什么样的特点？

首先，他们不是10万及以下的“玩票”性质，也不是15万以下经济适用为主的需求。

其次，用一句流行语说——这20万绝对不是大风刮来的。

当然，所有人的所有钱，都不是大风刮来的，但手拿20万买车的人的钱，尤其挣得辛苦。

以轿车市场为例，油车时代，20万级别买车的首选是“德系双雄”帕萨特和迈腾，有“日系三杰”凯美瑞雅阁天籁，也有美系“双君”以及韩系索纳塔等能抢得一定市场份额。

这些车有什么共同的特点？

既要面子，也要里子。

智能新能源时代，整个行业的格局都在被颠覆和重构。

eπ就是在这样的大环境与行业背景下诞生，在智能新能源时代，给20万级价位买车的用户，一个不将就的新选择。

eπ是东风乘用车新能源“跃迁”计划的又一全新子品牌。它与主打10万级市场的东风纳米一级主打燃油和混动市场的东风风神，一起组成东风乘用车板块的三大子品牌。

简而言之，eπ（中文名“奕派”）是东风汽车决战新能源的又一重要布局，虽说是新品牌，但它背后的实力与技术却并不是才刚刚有的，背靠东风公司研发总院，eπ的起步其实非常高，也非常成熟。

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eπ有何能耐？

eπ品牌首发亮相的产品为eπ007。

是的，与网红的智界S7、极氪007等最近亮相的B级轿车一样，都以数字序号7来命名。

终究，名字里带7的都不好惹。

简单来看看eπ007这款车的参数与配置实力：

整体上采用宽体低趴车身设计，23处空气动力学部件优化，0.209Cd超低风阻；

搭载电动剪刀门、无框车门、车侧投影灯、电动掀背尾门、电动尾翼、翻转仪表、全景穹顶；

技术上，源自东风量子架构技术加持，搭载马赫E动力，提供同级领先的电动四驱，电机功率高达400kW，实现3秒级零百加速，11.9kWh/100km低能耗同级领先；

增程版车型，一箱油续航1200公里；

采用东风SOA智慧座舱，可实现多场景个性化定制，打造真正“千人千面”专属座舱；

更有中国全景声WANOS定制的音响系统，配备20个扬声器，提供7.1.2声道，带来身临其境的豪华音效；

搭载行泊一体高算力智驾系统，配备32个智能感知硬件，可实现高速点对点智能辅助驾驶，以及场地内一键泊车。

拥有毫秒级“零等待”车机系统，实现语音100%控制车载界面全部功能，人机交流同级最畅快。

eπ007还具备顶级的安全性能，拥有同级领先的坚固车身，荣获“2023中国十佳车身”认证。

东风奕派营销事业部总经理余飞介绍，未来eπ将在纯电和增程两个动力赛道同时发力，3年内将推出超过10款车型。

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谁会买eπ007?

品牌话事人余飞给eπ品牌的用户画像是——“勇于探索的时代新锐”。

这是官方的阐释。

事实上，我认为，未来购买eπ007这款产品的人，往往并不是热衷于探索未知的人，恰恰相反，是那些寻求对未知更高确定性的人。

这些人日常生活中的用车场景，可能并不需要像极氪007那样宣传的速度性能的极致，也不像智界S7那样热衷于华为的品牌光环。

他们就是普普通通的中产阶级家庭中的一家之主。

三联生活周刊曾经刊登过一篇文章探讨一个话题令我印象深刻。

这个话题是“中年男子比你想象中的孤独。”

现实生活中许多男人经常会自嘲他们在家中的地位：孩子＞女主人＞宠物狗/猫＞男主人。

在传统文化语境下，男性被描述为家庭顶梁柱的角色，赋予更多的社会角色和社会担当，许多女性需要通过不断抗争得来的权利与地位，男性往往轻轻松松就能获得。

但与之相配的是，男性也往往被要求承担更多的家庭责任和社会责任。

在家要为一家人遮风挡雨，在公司要为公司创造价值和效益。大多数男性必须通过这些方式方能证明自己存在的价值和意义。

而这些男性的心理需求往往被忽略或忽视。

或者说，当这些男性感到巨大的压力与不安全感时，能够获得的心理抚慰往往更少。

基于这样的社会现实。

许多男性会将心情寄托于一些嗜好或物件上，以此来派遣自己内心的孤独与不安全感，例如高尔夫运动、例如雪茄红酒手表收藏等，车，当然也是非常重要的载体。

当一名男子选择eπ007时，他选择的是这个品牌背后54年的造车实力、深厚的品牌资产，央企的背书；

当一名男子选择eπ007时，他选择的是产品和品牌背后的信赖与安全感，拥有军工背景的东风在造车领域的专业与专注，令他们相信这款车能为他们和家人提供真正的安全感：

当一名男子选择eπ007时，意味着他放弃了跟风、追逐流量、追逐潮流，选择了踏实、稳重与一步一个脚印。

牛姑娘说：整个行业朝气蓬勃，在技术、产品定义等方面你追我赶当然是好事，但为了销量不择手段，虚假宣传、表里不一则应该被唾弃。

试想，如果一个行业的参与者都这样做时，这个行业恐怕离死就不远了。

好在，伴随着流量热潮的逐渐退却，市场终将回归它的理性，对于汽车行业而言，造车，永远是在这个行业立足的本质。

诞生54年，拥有6000万基盘用户，面临百年不遇的时代大变局，东风公司选择all in新能源领域，除了启动自主板块新能源“跃迁行动”，成立东风技术研发总院等重大举措外，未来将投入500亿元来进行技术研发，迭代推出18款自主乘用车新能源车型。

回到文章最初：手握20万预算，想买一辆B级新能源轿车，为什么要选择eπ007？

我想最重要的是信赖与安全感。

在这个不确定的大时代下，没有什么比一款产品能给你信赖与安全感更重要了。