时间一晃已经到了2023年6月，今年的时间也过去了一半，那么今年娱乐直播行业总体的情况如何呢，又有什么最新的发展趋势，未来应该如何把握呢？

这里先做一个预告，2023年6月30日，视听观察三周年盛典将在广州举行，届时视听观察将邀请行业大咖，与大家一起分享娱乐直播干货。（具体内容先保持神秘，后续会做预告）视听观察先借助本条推文和大家盘点一下。

互联网行业进入低谷期

直播行业同样遭遇寒流

今年以来受到整体的外部大环境影响，整个互联网行业都是处于低谷状态。许多互联网大厂不停地裁员，相关的消息大家可能也看到过。许多互联网大厂向社会不断输出人才，许多人都被毕业了，像某些互联网电商中心城市之一，甚至因为当地互联网大厂大量人员被毕业， 连房价都开始下跌。

众多互联网企业开始准备过冬，在增效减员的政策之下，砍营销费用，降人力成本，出现了部门重组、人员裁撤等情况。这种情况也开始向直播行业蔓延，想必很多直播平台的同学都有感受，有的不仅职位出现了变动，有的甚至部门开始重新架构。

在直播公会和MCN机构这一侧，已经很久没有看见到大的动静了。视听观察注意到，许多直播公会/MCN机构以往还是非常有冲劲的，最起码不管是招主播，招挂靠啊，都会在行业里面发声。可是今年以来好像大家都突然失声了，似乎大家一起都被冻结住了。

譬如像去年火热的电商主播，现在也没有那么火了，今年大量的的电商主播开始降低薪资，甚至有的电商主播甚至没有东西可播，要么就换行业，要么就开始卷铺盖走人。

直播行业从今年开年到现在的趋势，确实很难，我们必须承认直播行业发展暂时陷入了一个困难的时期。但是相信不管是辉煌和困难都是短暂的，而发展才是永恒的。罗贯中在《三国演义》写到：“话说天下大势，分久必合，合久必分”。我们要相信直播行业也是如此，历史都是曲曲折折中不断前进的！

竞争不一定来自同行

很可能是跨界玩家

回顾中国直播行业发展，当初天鸽互动、YY，6间房等老牌PC平台火爆的时候未曾想到，以花椒和映客为代表的的平台开始火爆出圈，成为手机移动直播巨头。

而陌陌也从社交赛道开始，入局直播成功开启第二春；正当大家以为直播可能到了尽头的时候，以斗鱼和虎牙为代表的高清游戏直播，从游戏直播赛道杀入成为了行业双子星，并由此开启了千播大战。

就当大家以为斗鱼、虎牙以上市为标志成功上岸之后，直播赛道应该歇一歇的时候。却不想，以抖音快手而为代表的短视频直播平台的开始入局直播赛道，由此开启了娱乐直播和电商直播两架马车并行的局面。

随后微信视频号开始正式入驻直播和短视频，有10亿多用户的微信，成为改变行业格局的一股不可忽视的潜在力量。同时像B站、拼多多也开始入局直播，直播行业巨头玩家持续增长中。

我们很容易就发现，这些平台很多都是跨界玩家，打败你的不一定是你的竞争对手，很可能都是其他领域的降维打击。

淘宝京东开始内容化

一切为了用户活跃度

2023年年初，淘宝内部提出：相比 GMV 的增长，今年更重要的是 DAU 的增长。而淘宝确立的五大战略，也包含 "直播 " 和 " 内容化 "。自此，消费者能够直观感受到的一个明显变化就是，淘宝平台内多了很多 " 卖艺不卖货 " 的主播。在这背后，是淘宝直播推出的一系列 " 优质内容激励政策 " 起到了作用。

前不久，有媒体报道淘宝直播将开放“打赏功能”，淘宝直播在内容化方面开始持续发力。

根据视听观察了解，最近许多公会都在问如何入驻京东直播，都在寻找京东内容直播运营的联系方式。前不久“交个朋友” 开始入驻京东直播，现在正在火热进行618大促的京东，也正式开始将内容赛道放到了牌桌之上。

以淘宝和京东为代表的货架电商平台，正式开启直播内容化之路，很显然大家都是为了流量，为了提升用户活跃度。不过对于直播公会、MCN机构和主播而言，这是个好消息。毕竟多了两个大玩家，大家也有了更多的选择机会。

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直播合规化趋势明显

持证上岗已迫在眉睫

要说2023年娱乐直播行业最显著的一个趋势，那肯定就是合规化。具体合规表现在哪些方面，我们来展开分析一下。

4.1、资质合规，持证上岗

2021年08月30日，文化和旅游部关于印发《网络表演经纪机构管理办法》的通知，要求网络表演经纪机构从事演出经纪活动，应当依法取得营业性演出许可证。

根据相关规定，经纪公司（直播公会）、直播平台、演出机构、演出团体、个体演员（想自己办个演出收钱之类）都必须办理《营业性演出许可证》。机构办证之后才能与艺人签约，或与主播们签约！

营业性演出许可证长这样：

具体到娱乐公会必须至少拥有三个演出经纪人员资格证，才能办理《营业性演出许可证》。申请《营业性演出许可证》所需要的三个演出经纪人资格证只能帮一家公司申请，不能重复使用。

如果不办理营业性演出许可证后果严重吗？作为直播公会，如果到期不上传许可证资料，直接就会被踢出直播平台。直播公会不能做直播，这个相信大家都知道严重性了吧。

本来由于规定2023年3月1日，营业性演出机构前必须取得《营业性演出许可证》，但是由于疫情原因，很大一部分地区的演出经纪人资格认定考试无法开展，经文化和旅游部管理司研究决定，将期限延长至2024年的2月29日。

现在时间不多了，持证上岗势在必行。

4.2、收入合规，依法纳税

关于主播依法纳税这个问题，视听观察以往的文章，曾多次提过，最近税务部门、相关平台都出台了相关的规章规则，对主播纳税进行了管理规范。

这就意味着直播行业和规划的到来，也就是主播必须要依法纳税，这里要划重点，要考的，记住要依法纳税，不要偷税漏税。依法纳税，这个是关系到每个主播的切身利益的，不管是主播、公会或者是平台都要重视起来。

另外因为直播行业是一个非常吃政策的行业，所以建议各位大小公会老板有时间一定要多看一下新闻联播，知晓我们社会当前运行的主要趋势，对于我们的公会运营会有帮助的。

4.3、内容合规，精神文明

关于内容合规，相信很多直播运营朋友都非常清楚，哪些话能说，哪些话不能说；哪些词能用，哪些词一定要避开；哪些歌能放，哪些歌不能放；哪些舞蹈能跳，哪些舞蹈不能跳；哪些服装能穿，哪些服装不能穿等等问题。

作为一名成熟的直播行业从业者，对于这些东西一定要明白，否则主播触及了底线，轻则短暂封号，成为公益直播；重则直播生涯就此结束。

上文只是说到了部分的趋势，更多的干货可以来视听观察三周年盛，一起聆听大咖分享

结语：

直播是一种工具，是一种传播手段，它不仅仅是人们所说的商业模式，直播打赏，直播带货则是商业模式。

从中国发明纸张开始到现在，人们一直在用这种方式还没有淘汰，即使现在电脑平板那么普及了，纸张还是有其特有的使用环境，类比到直播也是如此。

虽然目前直播行业的增量已经空间不大了，基本上现在主流平台增长都已经到顶了。但是在如何精细化运营，如何跨界发展、如何持续增长还有很多的话题值得探讨。总之无论任何一个行业都是在不断地进化之中，要在这个行业做好，必须要更加专业更加深入更加深度地思考。

学习如逆水行舟不进则退，直播行业也讲究拳不离口曲不离手，多思考多实践多反馈多调整，才能让我们在直播行业走得更远。

2023年6月30日，欢迎你来到视听观察三周年盛典聆听干货，交流经验，结识大咖，大家一起向光而行！