12分钟点赞1亿！迟子建签名赠书，“与辉同行”主播个个都像董宇辉！——这是2024年1月10日前后火遍全网的一篇文章的标题！当代著名作家迟子建走进与辉同行签名赠书，为粉丝们增添了一份特殊的惊喜，无疑是这场盛宴中一道亮眼的风景线！

人民文学曾经是家国顶流第一号文学刊物，在融媒体尚未大行其道之前，它曾点燃了一代又一代文学青年的梦想，或是在人们的心中播下文学的种子，或是照亮了多少滚滚红尘中芸芸众生者的生活之路！

但是，随着信息时代融媒体的到来和迅猛发展，缪斯女神也不得不蜷缩在尘世一角，顾影自怜！

1月23日，伴随着人民文学主编施战军和知名作家梁晓声、蔡崇达走进“与辉同行”抖音直播间，与俞敏洪、董宇辉共话“我的文学之路”，两个小时的直播，累计观看人数895万，最高在线人数近70万。截至1月25日，人民文学2024年全年杂志销量累计逾11万套、百万册，产值近1800万，创造了单品图书在直播间的销量纪录！不得不说，那一夜，是一个神奇的文学之夜，创下了一个杂志订阅史上的奇迹！

紧接着，1月31日，著名演员刘德华、导演宁浩做客“与辉同行”直播间，预售优雅喜剧电影《红毯先生》，遭到粉丝抢购。当晚，该场直播获得4.7亿粉丝点赞，粉丝量由直播前的1450万增加到1468.6万！

2月2日晚，恰逢北方小年，电影界的重量级嘉宾——张艺谋，携带着新片《第二十条》走进与辉同行的直播间，与董宇辉和俞敏洪展开了一场别开生面的访谈。窗外鞭炮齐鸣，室内笑声不断，气氛异常融洽，直播间点赞数更是飙升至一亿多次！

文化人聊文化、卖文化产品，一切都在不知不觉中各得其所，这就叫专业对口，配合默契，惺惺相惜，在对的时间遇到对的人做对的事！可以说，近段时间，与辉同行开启的一场又一场“文化盛宴”，吊足了“丈母娘”们的胃口，所以取得了前所未有的业绩，可以说是对“从你家到我家，必须经过宇辉家”这句话的形象阐释！

但是，笔者觉得，这里边还存在着几个问题，是需要宇辉主播、文化名流和丈母娘粉丝们等共同重视的。

一是怎样把大家对董宇辉的喜爱真正转化为大家对文学、对文学作品、对电影等文化产业的喜爱？电影也好，杂志也罢，文学作品也行，现在的“火”，恐怕更多的依赖于大家对主播董宇辉的喜爱，属于“爱屋及乌”式的！这就不可避免的会出现买了的书、订了的杂志，到手以后不一定会去读、去看的问题！但文化贫穷年代，人们对文学作品、文学杂志的喜爱，那是发自内心、来自骨子里的！刘心武的《钟鼓楼》、贾平凹的《腊月·正月》、李存葆的《山中，那十九座坟茔》等等文学作品，还有《人民文学》《十月》《小说选刊》等等文学杂志，是支撑笔者当年在那个遥远的小山村，度过自己六年最困顿的人生岁月的唯一精神支柱！所以，现在不是不爱了，也不是文学的性质变了，而是人们的生活环境、生活节奏、生活压力等等因素变了！怎样重新找到二者的契合点，让文学依然回归生活，让生活依然反哺文学，是我们现在需要思考的问题！

二是隔行如隔山，董宇辉也不是万能的！他和刘德华等人的互动出现“尬聊”，明显暴露出他的不足！“活到老，学到老”应该成为董宇辉越走越远的力量源泉！在刘德华和董宇辉相见之前，成千上万的网友期待的画面是双方见面，火花四射，精彩互动，毕竟刘、董两人是分属不同领域的行业翘楚。但由于两人文化背景不同，加之对新片不能剧透，又不能聊八卦，两人的互动就显得水火不容、格格不入。虽然小董被大家认为文化层次很高，才华横溢，学富五车，却也难免出现“交流障碍”！这说明，并不是所有人都能“与辉同行”！而作为网红主播，董宇辉要想打开更大的局面，还必须抱着虚怀若谷的态度，博览群书，广泛涉猎，以便能够适应更多的不同文化背景的来客。

三是自助者，天助之，与辉同行并不是什么免死铁券，单凭爱屋及乌蹭得的流量，并不能保证所有的文化产业和艺术作品“生命之树”长青！只有在产品质量上下足了真功夫，才能免自己不死！迟子建签售、人民文学杂志在与辉同行爆火之后，让更多的文化名人看到了“与辉同行”里蕴藏的无限商机。所以，刘德华来了，张艺谋来了，相信今后还会有更多的名流名家光临与辉同行，沾沾小董的光，捞到自己想捞到的金子！但自己首先得让自己的产品质量过硬！如果是水货，不但不能使自己火，恐怕还会让与辉同行惹火上身！毕竟产品广告和产品本身不是一回事！以前不是就出现过这样的先例吗？《我本是高山》在宣传推广阶段何其火啊，可是公映之后也不过如此！希望有多大，失望就有多大！甚至希望越大，失望甚至绝望也就越大！

从这种意义上说，“从你家到我家，必须经过宇辉家”也是有一定局限的！“你家”是基础，是根本，“宇辉家”只是中转，是媒介，至于最后能不能如愿到“我家”，不取决于与辉同行，而取决于文化产品的生产者自己！