各位又可以看热闹，有对“老冤家”又打起来了，京东超市以及口红一哥阿琦。

去年双十一双方因为一台烤箱撕得鸡飞狗跳。当时那情况还记得吗？阿琦在直播间里面刚刚宣布说“我们家烤箱全网最低价”，后脚京东超市采销直播间里马上说“他的价格我们再打五折”，当场吓哭烤箱厂家。因为阿琦曾经要求烤箱保证最低价给自己，否则的话就要索赔。

当时场面那是几方混战，接着更多人发现有些携流量以令品牌的头部主播看上去以为是给家人们送福利，把价格打下来，可结果其实好像是把价格打上去。

最近这事又出了续集，今年双十一京东超市采销直播间又跟阿琦杠上了。

前几天，阿琦豪掷了5个亿在直播间里下红包雨，京东采销直播间又跳出来说“嘿嘿，别忘了我，我们这不用费劲抢红包，直接降价，人人都有份，不搞定金预售太麻烦了，当天就发货”。可能后来还觉得不过瘾，各种会场纷纷上线。

这些都只是小意思，京东继续贴脸开大。阿琦开直播，京东超市采销直播间同步直播销售同样的商品，且都是现货。阿琦卖什么价，他们直接打9折，甚至还标注了某头部主播价格是多少，我们京东超市到手价是多少，生怕你不知道京东更便宜。

真的是追着打呀，阿琦在天猫当了这么多年台柱子，本来在拿低价上面是有话语权的，结果有人统计光是十月份的14号、15号这两天，京东超市直播间里面就有50款产品比阿琦卖得还便宜，占比将近30%，情况再次跟去年一样。

问题来了，为什么顶流主播已经全网最低价，可京东超市还能更低呢？其中有个原因就是京东超市采销直播间里面的让利空间其实是更大的。

首先主播是京东超市的员工，整个直播间是个三无直播间，无达人佣金、无套路、无坑位费，这就省下了一大笔费用，而且卖的货都是京东超市的自营产品。京东这种大平台你们知道的，很多都是批量采购，进货价格又可以省一笔，这省下来的空间有一部分就是给用户们更便宜的空间。

员工卖自家的自营货对产品也更了如指掌，一包抽纸有几张、一张有几层甚至一把牙刷上面到底有多少刷毛，他都很清楚。当然了，估计也没多少人真的会去数吧。

毕竟京东超市采销去人家厂里面亲自谈下来的都是员工，再加上京东独家的自建物流体系还有客服体系。光速收货不说，产品要是不喜欢退换货也有保障。

这段时间大家发现没有，头部带货主播们不是互相举报就是自己塌房。除了因为产品本身翻车之外，平台主播争来斗去更多的是为了什么呢？定价权。

尤其是在各个平台流量都差不多到顶的情况之下，争夺存量用户几乎最重要的就是价格，谁家价格低谁就有可能会赢家通吃。所以京东超市亲自下场跟友商一哥针锋相对，心态上就很好理解了。

别光你们俩互掐，什么抖啊拼啊都行动起来，价格战别停啊。