昨晚8点天猫618正式开售后，第一波战报火热出炉。

天猫数据显示，截至5月21日0点，618开售4小时，天猫平台59个品牌销售额破亿，376个单品成交额破千万。

其中，美妆品牌4小时11个品牌的成交额破亿，珀莱雅销售额超4.7亿，118个单品成交破千万。

家装家居家电领域则有戴森、海尔、海信、小米、林氏家居、全友等23个品牌成交额破亿，119个单品成交过千万。

当晚，近30个淘宝酒水直播间同时开播，对比去年天猫618开卖首日，酒水直播销售额增长超1300%，拉动白酒行业增长147%。

开售后，首批“王炸全家桶”也在1分钟内被抢购一空，带动百亿补贴GMV在开售首个小时比去年开售同期增长596.5%。

28个品牌的成交额在开售一小时内率先破亿。

苹果首小时成交额破15亿，华为、小米、vivo、联想、荣耀等7个品牌成交也迅速破亿，Miu Miu、Valentino、Marni、Lemaire等奢侈品牌1个小时内成交额超过去年开卖全天。

此外，会场访问量同比去年618会场增长14倍。

总的来说，今年天猫618开卖首日战绩还是相较亮眼的，除了数据中的这些大品牌大卖家，千千万万中小商家也迎来了开门红。

中小商家的618“开门红”

据官方最新数据显示，有37万小商家开卖首日成交去年同期增长超100%。

受年轻人喜爱的潮玩、珠宝、鲜花、宠物、数字生活等“小金刚”行业成交爆发：

服务类个性定制成交额增长159%，生活鲜花成交笔数同比大涨165%，小型宠物、猫狗冷鲜粮等开卖首小时同比去年全天增长超过100%，手机黄金配件更是成交同比爆发600倍。

此外，小玺君在和几位商家交流时，也收获了他们的喜讯。

“去年（618开始当晚）31日当天是7万GMV，今年是14万GMV，翻了一小倍吧。”

一位做运动户外类目的店铺负责人雷哥表示，今年618还是有增长的，虽然增长率不是特别大。

“我们就是小店，相比较于去年提升了50%左右吧。去年（618开售）当天四个小时做了5万，今年做了7万多。”

另一位在淘系经营了2个店铺，从业原创家居用品行业5年的电商人威廉说道。

对于业绩增长的原因，他们认为这也跟今年618的改版有关。

“今年618改版，尤其是预售取消挺好的。可以让客户少一点繁琐，想买什么可以直接下单，刺激客户的购买欲。”

在他们看来，客户的消费体验提升了，也会刺激的下单欲望，市场的蛋糕“大”了，自己多少也能分一杯羹。

但有人欢喜有人愁，有人业绩翻倍增长，也有人感慨“再也回不去了”。

对改版后的618，商家看法不一

在交流群中，有商家晒出了自己惨淡的“成绩单”。

有的商家苦中作乐，吐槽同行“抢占”生意，在线“感谢”淘宝。

更有甚者，想直接卖掉店铺跑路。

在与商家交流中，一位在湖州做袜子类目的武松对于今年改版后的618，显得格外气愤。

“又是学多多搞价格战，又是满减又是运费险的，根本不顾我们（商家）的死活。”

往年再不满都会参加618的武松，今年选择不报名，在他看来，光“发货”不赚钱没意思。

一位在中山做灯具类目的商家，对于昨晚四小时的战绩，也是叹了口气，“没什么增长，销量平平的。”

在十年老淘宝的他看来，近年来大促的常态化，商家和消费者都已经感到“麻木”。

他和身边的朋友们大多选择将618当作日常促销，也没有进行过多投入。

一位往年都积极参加618的商家，虽然今年也报名了，但还是难掩失落之情。“平台叫我们报就报了，但昨晚确实凄惨，只希望不亏损吧。”

总得来说，改版后的618争议较大，正上演着冰火两重天。

商家们方向何在

但无论是哪种商家，都在施展对策，以求一线生机。

“我们618前期开通了百灵和全站，在推广上的投入的时间和精力都比较多。”

户外运动类目的雷哥说道，“全站推广出来之后，代表进入全付费时代了嘛，不付费就没有流量。”

“产品才是核心竞争力。”

在被问道618前期做了何种准备，从事家居用品行业的威廉思索了一下又补充道，“在大促前夕，我们重心在全力开发新产品，因为新品没有历史价格，没有价格比价，这样一来既有利润，又能享受大促助力。”

时代在变迁，商家也在不断适应新变化，并试图在其中开辟新道路。

618大促从2004年由京东创立至今，已经有20个年头了，此间，平台也在对过往的制度和模式进行不断的调整，以更适应当下的经济发展和消费诉求。

现今平台通过取消预售、改变大促规则，指向的皆是“用户体验首位”这一方向。

当消费回归理性，谁能真正想用户所想、急用户所急，谁就会是用户的首选。