近日，2025第七届全国县域旅游研究成果发布系列活动上，2025年全国县域旅游综合实力百强县名单公布，桐庐位居榜单第8位，名次相比2024年更进一位，这也是“诗乡画城”连续第6年上榜，更是连续3年位列前10。

在县域旅游竞争日益激烈的当下，桐庐究竟凭什么能在这场“长跑”中一路领先，持续进阶？

既有“造月摘星”也有“老树新芽”

作为《富春山居图》的实景地，桐庐堪称江浙沪私藏的“山水美学天花板”，近年来先后斩获中国最美县、国际花园城市、中国优秀旅游名县等称号，成功创成国家全域旅游示范区。如今的桐庐，“处处有景、时时可游”。

如果说生态是桐庐旅游的底色，产业则是桐庐旅游的发展支撑。近年来，桐庐围绕旅游产业，不断加大项目招引和建设力度，持续实施“造月”“摘星”行动，积极招引亿元以上文旅项目，丰富旅游产品供给，提升旅游产业综合实力。

总投资约20亿元的开元森泊旅游度假区项目，将杭州马术中心（桐庐马术乐园）、瑶琳仙境、红灯笼乡村家园等优质景区及自然资源纳入规划范围中。项目一期预计2026年即将营业，包含江景度假酒店及相关游乐配套设施，集吃、喝、玩、乐、游、购、娱于一体，将打造成为华东区域独具特色的一站式旅游度假目的地。

此外，还有总投资约60亿元的中国·桐庐富春江影视基地项目和投资约32亿元的小源溪山水运动公园项目相继签约落地，为桐庐开辟了文旅融合新赛道，逐步形成更加多元的文旅产品矩阵。

在重大项目推动旅游产品质的飞跃同时，桐庐不断创新产品形态，让众多传统景区强基焕新，“老树发新芽”。

“整个溶洞好像‘活’起来了”！引发众多游客感叹的，是瑶琳仙境全新打造的5.0版灯光系统。在科技的赋能下，已满45岁的瑶琳仙境破解新生，亿万年钟乳石渲染成了流动的星河，灵动的水母在岩壁间游弋，沉浸式天幕将穹顶变成浩瀚宇宙，日月流转，星云变幻，恰似一场沉浸式的裸眼3D光影秀。出口处，还有浙江省首家全场景、多感官、超真实、沉浸体验的科技乐园——“机遇时空X-META”，戴上VR头显，就能开启平行宇宙，体验前所未有的感官刺激。

创新求变的，不止瑶琳仙境。天目溪畔，创建于1998年的老牌景区红灯笼乡村家园也即将完成“变身”，在保护原有自然风貌的基础上，引进了开元旅业集团品牌酒店，将打造成为集高端度假、观光旅游、运动休闲、亲子游乐、会议会展、文化娱乐于一体的“高端度假酒店+亲子游乐”综合旅游度假区。

垂云通天河景区增设了潮流网红元素和亲子项目，并引入AR科技，从传统溶洞观光转变为“OMG心跳乐园”，入选杭州市旅游景区转型提质“五星典范”案例；天子地山野乐园“爆改”升级后，将游乐场“搬”进了大山，带来欢乐世界、雪豹飞车世界等20多个潮玩体验项目，被众多游客称为“山野乐园天花板”；“华东第一漂”虎啸峡漂流景区全新开辟的“虎啸峡山野水世界”已正式开园迎客，多种水上娱乐、休闲运动集惊险刺激与亲子嬉水于一体，成为“戏水王国”的夏日玩水新地标。

严子陵钓台、浪石金滩、一指峡谷、大奇山森林公园、雪水岭等多个传统景区的提升改造工程也正在不断刷新“进度条”，即将实现华丽“蝶变”，将带动更多山水资源转化为场景化体验。

桐庐旅游的“进阶密码”，更在于将文化基因转化为乡村竞争力。

走进桐庐的艺术乡村，仿佛置身于一幅幅美丽的田园画卷之中。在梅蓉村，中国美院团队将千亩稻田变为大地艺术展厅，田园艺术生活，"黄金左岸"成为网红打卡地。2023年，《桐庐山水艺术季：营造乡村旅游的艺术新空间》更是入选全国十大艺术和旅游深度融合经典案例；石舍村在新老村民的共同努力下，用文创思维激活沉睡的资源，打造了古宅新生的“舍庐艺术馆”、文艺地标“洒秀”咖啡馆、飘着茶香的芦毛红茶舍，形成了独特的文创生态圈；在翙岗古村，通过叶浅予古村漫街IP的打造，漫画中的“旧时光”和当下热门的“新国潮”梦幻联动，融合传统民俗、历史文化与现代旅游需求，带领市民游客穿越进漫画故事，享受一段”慢时光“……

既能“戏在水里”也能“跑进画里”

项目建设和景区焕新为桐庐旅游构筑了坚实的“筋骨”，如何让“诗乡画城”的魅力穿透地域、持续吸引客流？

答案在于精准打造爆款IP与创新营销。

近年来，桐庐不断推出多元融合的旅游产品，并以此大力打造主题IP，涵盖山水观光、艺术乡村、运动休闲、生态康养等各类场景，实现春赏花、夏嬉水、秋游景、冬滑雪的四季旅游体验。

今年，“戏水王国·浪在桐庐”品牌迭代升级，以“浪起六次方”为脉络，将山水禀赋与文旅创新深度融合，为游客铺陈出一幅从白昼到星夜、从惊险到治愈的全维度戏水画卷，桐庐也得以斩获“华东六省一市最佳漂流目的地”称号；春游桐庐·时光正好”春季IP则整合了自驾游、农业观光、非遗体验、运动休闲等多元业态，以年轻人喜爱的方式打开桐庐的文化基因与绿水青山。

紧扣热点、流量，桐庐还打造了一系列爆款品牌活动——桐庐半程马拉松将体育赛事与旅游完美结合，选手们沿着富春江畔、穿梭于青山绿水之间，既能感受运动的激情，又能欣赏桐庐的绝美风光，打造出“奔跑在画中”的独特体验；江鲜大会则玩转出“美食+潮流”的新花样，活动期间线上线下互动量高达数百万次，极大提升了桐庐“江鲜第一城”的品牌知名度……

桐庐深谙“流量为王”之道，构建全域营销矩阵，以极具网感和创意的营销战略，多次创造出圈的品牌活动，不仅要当“网红”，更要“长红”。借势热播剧《时光正好》推出"春游桐庐时光正好"主题，在取景地设置剧情打卡点；自制的文旅短剧《桐庐有仙君》融入严子陵隐居传说，未播先热；"桐庐小包裹约会大冻梨"联动哈尔滨冰雪节，实现南北文旅CP破圈；创造性冠名"诗乡画城·潇洒桐庐"高铁专列，在杭温高铁开通首月带来23%客流增长。全方位、多层次的宣传推广，推动桐庐的好山好水成功出圈，吸引众多游客前来打卡“同款”。

在新媒体营销上，桐庐紧跟潮流，玩转短视频、直播等新形式。在抖音、小红书等平台，“桐庐旅游攻略”“桐庐美景打卡”等话题时常“霸榜”。截至目前，桐庐县文广旅体局自有微信公众号、视频号、小红书、抖音等新媒体平台的全网粉丝数已超60万，打造了多个播放量超100万的爆款视频。

凭借这套组合拳，桐庐在2024年三度跻身全国十大县域旅游热门目的地，获评2023年中国网红县城第八名，用实力证明："小县城也可以跑赢大都市"。

来了不想走，走了还想来

旅游竞争的终局，归根结底是体验之争。深谙此理的桐庐，在精心打造产品矩阵、成功引爆流量之后，启动全域服务升级计划，同步完善硬核配套体系，全方位发力，真正实现从“流量”到“留量”的质变。

杭温高铁的开通，使桐庐迈入"双高铁时代"，"融杭接廊18分钟”的同城效应彻底改写旅游地理版图。桐庐不仅在桐庐东站建设"桐庐·忆"文旅会客厅，提供双语咨询服务，还针对性推出"高铁+酒店""高铁+景区"联票，开通长三角主要城市旅游直通车，数据显示，高铁开通后，杭温高铁沿线城市来桐游客数量、旅游消费分别增长45%、38%。

配套体系日趋完善。在桐庐，民宿产业呈现精品化趋势，目前桐庐共有住宿单位1200余家，床位数5万余张，其中有星级酒店15家。浙韵千宿，国家甲级民宿、省级白金宿、金宿、银宿和市级五花、四花民宿等层见叠出，可供游客多元选择。

同时，桐庐构建了完善的自驾游服务体系。全县“停车诱导系统”汇聚县城87个停车场、40个道路泊位停车点、14000余个停车位以及24个机关单位的免费共享停车场等，形成了一张覆盖城市的智慧“大网”。

监管体系同样革新——针对漂流安全出台"十三条铁规"，建立企业黑名单制度；对剧本杀、露营基地等新业态实施"审查备案制"；2024年开展安全检查120次，整改隐患423处，实现重大安全事故零发生。

更具远见的是文体设施布局——2024年新建22个"15分钟品质文化生活圈"，50公里"环浙步道"穿行山水，1.26万平方米嵌入式体育场地遍布社区。市民游客们清晨在滨江公园邂逅越剧快闪，傍晚于银泰城欣赏街头音乐会，这种"宜居宜游"的生活美学，正成为桐庐最动人的软实力。

桐庐在榜单上的“进阶之路”背后，是对"诗与远方"本质的深刻洞察，在打造长三角最佳短途旅居目的地的道路上，桐庐给出的答案是——让每个游客在富春山居图里，遇见向往的生活。