原创首发 | 金角财经

作者| 柯基的柯

整个互联网科技领域，在降本增效的主旋律之下，正在积极有序地进行恢复。

8月25日，中手游发布了2023年上半年业绩报告。报告显示，上半年中手游实现营业总收入15.35亿元，同比上升24.6%；实现归母净利润5682万元，经调整净利7617万元，同比扭亏为盈。

业绩大幅回暖背后，是中手游遵循游戏行业的科技与内容的双重属性，集中资源塑造科技属性与加强内容矩阵建设。

尤其是全球游戏产业出现拐点的微妙时刻，科技赋能与内容体系的构建将成为行业发展新变量。

2022年，全球游戏市场收入1844亿美元收入，同比下降了4.3%。中国游戏产业更是出现了八年来的首次下滑，2022年收入为2658.84亿元，同比下降了10.33%。

但游戏用户的规模却还在增长。根据Newzoo的数据，全球游戏玩家数量达到32.28亿，同比增长4.9%，占全球人口总数的42%。其中亚太地区为17.41亿，年增长4.5%。

也就是说，已经告别野蛮增长的游戏行业，需要更为精密的发行、研发以及IP授权体系来深度挖掘行业以及用户的潜在价值。

业绩基本盘扎实

随着国内游戏版号保持常态化下发，中手游在整个互联网行业通过降本增效提升利润的情况下，通过聚焦核心产品的研发与运营，实现了关键财务指标在经济恢复期中的稳中有升。

截至2023年6月30日，中手游的游戏新注册用户总数达4868万人，同比增长26.9%；月均付费用户达到113万人，同比增长20.2%；平均月活用户达1563万人，同比增长22.3%。

随着中手游累积的游戏产品陆续在今年上半年上线，进一步夯实了公司以发行与研发为主体，IP授权为辅的营收体系，相对成熟的营收体系可以帮助公司在经济恢复期保持营收的稳定性，截至2023年6月30日，发行业务收入达到12.17亿元；自研业务收入达到2.59亿元；授权业务收入达5981万元。

从发行层面上看，中手游发行业务实现19.3%增长。由中手游发行的基于公司自有IP《仙剑奇侠传》打造的角色扮演类卡牌《新仙剑奇侠传之挥剑问情》，于6月正式上线。凭借独特的卡牌+RPG+SLG多元化玩法融合特色，受到了广大玩家的强烈追捧。产品首发上线前，全平台预约量突破800万，上线首月获得苹果商店免费榜第一、畅销榜第14的成绩，并获得硬核联盟超明星推荐。

此外，《奥特曼：集结》、《吞噬星空：黎明》、《我的御剑日记》等明星产品陆续在今年上半年上线，并取得不俗成绩。

从研发层面上看，中手游上半年研发业务同比增长42.1%，今年2月，由中手游自主研发及发行、获得SNK多系列正版授权的3D手游《全明星激斗》（海外区域名为《SNK：格斗世代》）登陆港澳台地区及新加坡和马来西亚，上线首月获得苹果商店免费榜第一、畅销榜最高第五的成绩，并获得谷歌商店免费榜最高第一的成绩。

从IP授权的层面上看，中手游的IP授权业务同比增长94.4%。其中，中手游将持续完善“仙剑宇宙”，即通过多重渠道全方位触达对仙剑IP及国风元素有兴趣的年轻消费者群体，全面覆盖游戏、影视、动漫、内容文学、音乐、衍生品及实景娱乐等领域，并联手相关领域的顶尖合作伙伴共同打造仙剑IP宇宙。

根据相关财报信息显示，中手游上半年有五款游戏新获版号，包括《城主天下》、《大富翁11》、《异兽在山海》、《全民街篮》和《仙剑世界》，且多款自研游戏已进入上线前的最后测试阶段。意味着该公司的内容储备支持这套以发行与研发为主体，IP授权为辅的营收体系，短期内难以出现业绩波动。

新技术带来的新思考

游戏行业作为应用前沿科技的“先驱”，需要将相对前沿的技术转化为应用层面的力量，从而驱动整个科技互联网行业向前发展。

因此，各大游戏公司即便是在降本增效为主旋律的情况下，也会持续加强研发层面的投入。根据相关财报数据显示，中手游将延续此前的长线研发策略，并进一步加大研发投入，上半年研发投入为2.67亿元，同比增长30.6%。

落实到执行层面，中手游是以通过对核心产品的开发来实现前沿技术的落地，并随着核心样本的技术日益成熟，陆续应用到其他产品当中。据了解，中手游的《仙剑世界》已经于4月开启预约，4月27日公布首个游戏实机PV，游戏已于6月获得手机端及PC端双端版号，将于下半年开展多轮上线前测试。

与此同时，随着AIGC技术的快速发展，中手游也将AIGC技术应用于《仙剑世界》，作为核心样本来拓展AIGC技术的应用性。

今年2月，中手游成为了百度“文心一言”首批生态合作伙伴，并将把百度领先的智能对话技术成果应用在开放世界游戏领域，这也标志《仙剑世界》将优先获得领先AI技术的加持。

5月，中手游与微软在云计算、大数据、Azure OpenAI等信息技术领域达成广泛合作，《仙剑世界》将率先实现本地化部署AI大模型技术，定制化调优训练《仙剑世界》专用大语言模型，为玩家带来更沉浸式的游戏体验。《仙剑世界》游戏内通过AI实现NPC交互的功能。NPC可以获得独立的人物故事背景和个人性格，并与玩家自由对话，NPC可根据设定的性格做出反应，进而影响到游戏后续剧情发展。

通过与AIGC技术的结合，《仙剑世界》有望为玩家提供“万物皆可交互”的沉浸式体验。UGC创作工具结合AI技术，将能够让用户更加低成本、更便捷的创造丰富的内容。

随着AIGC技术的日益成熟，中手游也会将AIGC技术应用于自主研发和发行业务环节中，提升游戏研发和发行效率的同时降低研发和发行成本，进一步实现降本增效。

聚焦内容——抗周期的最有效方式

游戏行业不仅是充满科技属性，同样也是内容行业的重要组成部分，这就意味着从业者需要聚焦产品本身，才能占领行业制高点。

尤其是现阶段的经济恢复期，更需要赛道内的公司在加强基础研发投入的情况下，开始回归内容本身来抵抗外部环境的不确定性。

目前，中手游聚焦在MMO、融合SLG、街篮电竞以及卡牌+类等赛道，游戏题材涵盖国风、二次元、写实、蒸汽朋克等，通过自研、代理等方式，构建了丰富的产品体系来源。

“我们是一家以IP为核心，通过自主研发和联合研发，为全球玩家提供精品IP游戏的公司。”中手游董事长兼CEO肖健如此定义自己执掌的这家游戏公司。

据此，中手游背靠AI技术赋能以及工业管线化构建陆续深耕内容领域，并陆续收获成果。

在发行领域，尤其是游戏的全球发行，中手游的思路从“摘果子”变为“种树”，需要根据不同市场情况，与合适的研发商深度绑定，进行“选种子”；参与产品早期研发过程，协助进行产品赋能，助力产品调试至最优，这是“做培育”；还要根据不同市场推出特色产品，通过开展精细化运营，拉长产品生命周期，做好“助成长”。

《斗罗大陆：史莱克学院》、《乡村爱情故事》、《镇魂街：天生为王》（港澳台）、《真·三国无双 霸》（欧美、日本）等游戏均在各自细分领域攻坚市场，并助推公司业绩增长。

在研发领域，中手游自研的《仙剑世界》、《城主天下》、《全民街篮》等新品将在下半年上线，目前已在线运营的自主研发游戏的《全明星激斗》、《传奇世界之雷霆霸业》、《龙城传奇》及棋牌类游戏，将继续保持不断迭代升级，增加平稳运营期产品的收入贡献。

值得一提的是，《仙剑世界》是依托中手游旗下的满天星工作室研发团队在开放世界RPG技术和虚拟现实技术研发方面的丰富经验和积累，融合自由创造的用户原创内容和丰富的社交功能，该游戏将向玩家提供极具差异化的沉浸式体验。玩家将可以不同的虚拟身份参与到整个“仙剑大世界”发展与变革中，根据自己的行为理念选择自己在“仙剑大世界”中的生活、游玩和社交的方式，按照自己的愿望和梦想探索游戏世界。

在IP授权领域，中手游将携手由公司投资的云服务提供商蔚领时代展开共建MR混合现实内容生态战略合作，共同打造颠覆传统游戏体验的《仙剑奇侠传》IP电影级MR混合现实互动游戏。同时联合推出李逍遥、赵灵儿、龙葵等经典角色虚拟人，以及基于蔚领时代全新AI范式下的游戏生产管线，为《仙剑世界》加速生产丰富的游戏内容服务。

中手游与腾讯视频合作的 《仙剑奇侠传一》、与爱奇艺等合作的《仙剑奇侠传四》，以及与山东影视制作股份有限公司联手拍摄的《仙剑奇侠传六》于2023至2024年内上映。

可见，中手游通过对内容行业的趋势判断，在持续的基础投入作为基石的情况下，从发行、研发、IP授权三个维度来扩充产品矩阵，进一步推动多元化战略的落地实施，从而提升了自身抗周期、抗经济不确定性的能力。