11月10日，项立刚针对今年双11购物节的消费变化发表自己的看法，项立刚指出，这届购物节年轻人有两大变化，显示这个群体越来越务实了。其中一大变化，项立刚认为，以前花里胡哨的活动没有人参与了，反而是简单直接的算术购物让大家认真起来了。以至于很多媒体都发声不要把购物节搞成算术节。

至于另外一个现象，项立刚认为，今年的冲动消费没有了，商家的退货率也大幅下降了。今年双11，消费者更注重实用性，大品类，类如家电产品，在国家的补贴政策之下销售非常火爆。

除此之外，项立刚指出，今年的健康消费也呈现出上涨的新趋势。针对美团买药快递的新政策，年轻人也更愿意在网上买药了。

因此，项立刚认为，今年双11的变化与各大平台也在寻求突破有关系。各大平台从规则制定，到对待消费者的态度也都越来越务实了，更加注重消费者的实际需求了。

有网友认为，今年的双11购物节，大家在比价、算账、凑数中找到了购物的乐趣，也得到了实惠。

其实，今年的双11，各大平台也减少了宣传力度，尤其是减少了很多以前让人看不懂的玩法。把用于宣传的费用实实在在地给到了消费者，这也是今年双11大受年轻人欢迎的主要原因。之前还有媒体担心平台把购物节弄成算术节而影响消费者购物体验，结果发现完全没必要担心了，消费者把算术题也算的很明白，而平台也默认了消费者的算法，结局是皆大欢喜。

抓住了年轻人就抓住了未来，这也说明各大平台也逐渐在迎合年轻人的消费需求了。而年轻人务实的消费理念，也给我们的生产企业指明了方向。