2013年2月，微信4.5版本上线了“微信公众号”功能，新增了一种新的表达方式和阅读空间，让再小的个体，也有自己的品牌。这一举动改变了许多人的命运，诞生了许多优秀的公众号，许多人靠着自媒体改变了自己的职业甚至是命运。

视听观察也成为时代洪流中的一叶扁舟得以诞生，笔者亦是许多被改变职业人们中的一员。这里不得不感慨一下微信的slogan：微信，是一个生活方式。

以上感慨抒发完毕，回到今天的主题：微信视频号。

从一无所有到社交必备

微信改变了人们的生活

2013年微信4.5版本，欢迎页出现了一个别出心裁的登录画面：一团小火苗在不断地燃烧。用户可以选择“听首老歌，轻松下”，系统会自动播放歌曲《一无所有》；也可以选择“直接进入微信”。

这时候这团小火苗则会演变成一场烈火，将整个屏幕燃烧殆尽，然后露出微信的真面目。看似普通的设计，似乎是蕴含了微信从头至今的发展历程。

这其中音乐是崔健的《一无所有》，是因为微信和当时崔健《一无所有》所处的环境极其相似，那是一种单纯美好和躁动不安交织的年代，美好的预言和未来的不确定性，充满着复杂和矛盾。

满屏0101之中，在左上角有20110121-20130121，右下角有300000000，代表微信从一无所有到3亿用户的2年时光。

历史的巨轮滚滚向前，时间见证了一切，现在已成为国内人们社交必备APP，几乎人们的所有人情世故，社交关系都沉淀在微信上面。真正实现了微信品牌的slogan：微信，是一个生活方式。

微信视频号切入音乐会赛道

从内敛到拉开全面战争帷幕

谁也想不到十年前的登陆画面这一次来到了现实。这一次除了产品情怀之外，还增加了商业元素，可以形成一个完美的商业循环模式。

2022年4月15日晚，崔健首场视频号线上演唱会“继续撒点野”正式开唱。整场直播共吸引超过4600万人观看，点赞量超过1.2亿，刷新视频号直播演唱会的观看纪录。

微信广告团队是这么评价这次演唱会的：

本场演唱会是视频号演唱会直播商业化首秀，冠名品牌极狐汽车借助微信生态优势，以沉浸式品牌曝光、社交互动植入和衍生内容传播等玩法，实现出圈刷屏。

其实在此之前，微信视频号已经多次开启线上演唱会模式。2021年12月31日的五月天跨年演唱会，收获超1400万人观看。更早之前的西城男孩演唱会同样掀起全民怀旧潮流，2700万观看人次成为视频号发展历程上一座重要里程碑。

视听观察也对微信视频号近期的演唱会做了一个统计，如下图：

可以很明显地感受到，视频号不再“自嗨”，视频号与腾讯音乐和微信产品相结合，拉开了全面战争的帷幕。微信视频号切入音乐会赛道，从内敛到拉开全面战争帷幕。

有行业人士表示：微信流量都给了视频号，视频号负责连接一切，所以视频号和抖音的竞争不是腾讯系与头条系具体短视频产品的竞争，而是整个微信生态与抖音生态的竞争。

视频号：在直播和短视频行业

从“一无所有”到“燃烧一切”

从2021年开始，大家就可以注意到视频号成为了微信下一步的重点工作。不管是微信号的入口、流量、产品能力等等方面都可以看到：微信视频号开始全面投入直播和短视频行业。

这里的大背景就不做介绍了，以抖音和快手为代表的短视平台的崛起，成为了互联网的新流量池。而鹅厂始终没有在这一块有所建树，以往的赛马机制也没有起到作用。视频号就成为了终极王牌必须出手，在短视频和直播领域拿到门票。

此前，微信对视频号都是轻运营策略，不发榜、不造星、不搞盛典、不买内容，然而时移世易，视频号的一系列演唱会释放了明显的信号，视频号在圈层传播上真正实现了击穿次元壁。随着视频号商业化，微信也推出了“创作者激励计划”，对原创内容提供流量倾斜，刺激内容输出。

从传播的角度而言，无论它是微博、知乎、小红书，还是b站、抖音和快手，只有没有在微信朋友圈被疯转的内容，都算不上真正的爆款。

目前看来私域运营的终点，只能是微信。没有在朋友圈疯转的都不算爆款。可以说移动互联网时代，关系的终点在微信，运营的本质是搞定人，所以终点自然也在微信。

2019年微信组建了一个特别小的团队，开始开发视频号，到现在成绩已经出来了。

截至2021年12月31日，微信和WeChat的合并用户为12.68亿。而据视灯研究院发布的《2021年视频号发展白皮书》，2021年视频号日活跃用户超过5亿。

中国互联网络信息中心（CNNIC）发布第49次《中国互联网络发展状况统计报告》。报告显示，截至2021年12月，全国网民规模达10.32亿，其中9.34亿人刷短视频、7.03亿人看直播。

随着微信视频号的快速崛起，短视频赛道正由抖音、快手“两强相争”变为“三足鼎立”。现在可以明显感觉到视频号：在直播和短视频行业从“一无所有”到“燃烧一切”。