失去中年男性用户的丰田汉兰达,降价10万仍止不住销量下滑

孟莉服评商业 2024-11-15 17:48:53
导读

你知道?曾经被誉为“神车”的丰田汉兰达,如今却在市场上遭遇了销量暴跌的惨痛现实!究竟是什么原因让这款曾经风光无限的车型沦落至此?本文将带你深度剖析汉兰达销量下滑背后的秘密,以及日系车在新能源浪潮中的窘境,快来看看!

销量暴跌的“神车”

近年来,国内汽车市场可谓是风起云涌,国产品牌的崛起也让许多外资品牌感到压力。而作为一向以稳定著称的丰田,这两年在东方大国市场上的销量也是急剧下滑,就连在过去都可以称得上是“神车”的汉兰达,这两年也是经受不住市场的考验了。

根据今年最新的销量数据来看,汉兰达的销量可以说是跌到了一个非常低的水平,在之前我们也提到过,这款车在今年的销量中,甚至只卖出了4000多辆,和之前的热销情况,也是大相径庭的。

而销量下滑的情况也是从2022年开始一直持续到了今年,这一年也是直接给汉兰达下了一个重重的闷棍,导致它的销量也是一直维持在了五六千辆的水平之上。

那么明明之前热销的车型,为何会出现这样大的反转呢?就让我来带大家一起分析一下吧。

一度成为热销车型

其实对于丰田汉兰达的热销情况,我想大家应该都是非常清楚的,虽然这款车现在在国内的热度已经没有之前那么高了,但是之前可是被称之为“神车”的。

这款车之前在国内可以说是凭借着非常高的性价比和出色的空间,一度成为了三十万级别中最大的热门车型,而汉兰达的热销,也是直接给国产SUV上了一课,很多厂家也是直接朝着这个方向努力了起来。

不过即使这款车再怎么优秀,时间也终究是会改变一切的,从2009年引入国产到现在,其实汉兰达也是过了很长的一段时间,而这段时间中,不仅仅是东方大国市场发生了变化,全球汽车市场也是发生了巨大的变化。

除了新兴电动车品牌的崛起,很多传统车企也开始将电动化和智能化作为自己未来的发展方向,这些变化对于一直想靠着传统燃油继续往前走的丰田来说,也是非常大的冲击。

并且之前有传言说,丰田还将把大量的资源投入到氢燃料电池上,这样也导致了丰田和东方大国市场之间的矛盾,也就是东方大国市场大力发展电动车的时候,丰田却想走氢燃料电池。

这也是直接导致了丰田在华发展不如意,在这个新能源时代,消费者肯定是更加倾向于发展比较成熟的电池,而氢燃料电池还没有发展成熟,更加不适合现在的发展方向。

而消费者在对新事物产生好奇的时候,一旦发现了这个新事物存在着更大的优势的时候,就肯定不会轻易放弃,所以选择电动化肯定也是很正常的事情。

但是之前凭借着高性价比和空间优势获得成功的汉兰达,也是失去了这样两点优势,在新兴品牌比亚迪、蔚来等车型上面也有着非常出色的表现之后,汉兰达在这两点上的优势也是不复存在了。

所以汉兰达销量下滑,也完全是意料之中的事情,而今年销量下滑这么厉害,也是因为汉兰达完全没有做到及时更新产品,以适应市场变化,才导致了现在这样的局面。

而这样的情况,在日系车上其实也不止汉兰达一款车型,只不过这次主角换成了日产和本田而已。

日系车一起掉队

根据今年最新的数据来看,今年10月份,丰田在华销量为64737辆,而之前就已经出道多年的日系车主力——日产和本田,在今年10月份销量直接加起来都没有40000辆。

并且今年10月份,不仅仅是日产和本田销量低迷,就连同样是日系品牌的马自达也是同样难受,马自达在10月份的销量居然连10000辆都不到。

虽然马自达已经没有以前那么大的影响力,但是它在运动型轿车上的造诣,也是其他车企所不具备的,并且马自达最经典的转子发动机,也是独一无二存在于这个世界上的。

但是这样的情况,在这两年内,也是完全没有办法拯救马自达现在低迷的销量的,而且它今年前三个季度总共才卖出12万辆,在全年的销量预测中,基本上也只能再卖出一万多辆了。

而本田还有日产能否拯救自己的销量呢?这两个日系品牌同样在这两年内销量暴跌了很多,比如本田,今年前十个月就卖出了103783辆,相比去年同期下降了27%。

而日产也只卖出了74000辆左右,比去年同期下降了30%,这样的情况,相信大家肯定也都看出来了,这三个日系品牌之所以会出现这样的情况,其实还是因为他们没有及时更新产品,以适应市场变化。

要知道,在两年前就已经开始流行新能源车型的时候,这三个品牌也是直接就被新能源给套住了,不知道该如何面对这样的局面,也没有想到新能源产品要怎么去研究更新,所以就一直处于观望状态之内。

并且这三款车型,在燃油车上的造诣,也是大家有目共睹的,但是当汽车行业出现电动化转型的时候,这些日系车企也是一直不怎么愿意去碰,因为电动化转型上面花费的钱实在是太多了,所以他们只能选择继续往燃油车上面去花钱。

结语

汉兰达的销量暴跌绝非偶然,背后隐藏着整个日系车企在新能源转型上的困境。作为消费者,我们也许该猜想一下,未来的汽车市场究竟会如何发展?你认为日系车能否东山再起,还是会继续被新兴品牌所超越?欢迎大家在评论区分享你的看法,别忘了点赞支持哦!

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