香港经济导报 刘中伟
11月23日，首届长沙市旅游发展大会在长沙望城区举行
首届湖南旅游发展大会尚在余音绕梁，以“青春长沙 风光在望”为主题的首届长沙市旅游发展大会（以下简称“长沙旅发大会”）再次叩响长沙旅游业发展的坚定跫音，为长沙建设世界旅游目的地按下“加速键”。
旅发大会 花落望城
11月23日，首届长沙市旅游发展大会在长沙望城区铜官窑古镇举行。
为何花落望城？因为望城是长沙发展全域旅游的主力军。
长沙望城区一江两岸美景
望城区文旅资源优势显著，是长沙市面积最大、年纪最轻、景致独特的城区，先后创建国家AAAA级旅游景区6个、国家AAA级旅游景区3个。望城还独拥湘江两岸35公里黄金岸线，一江五湖七水，六山八洲九垸，铜官、靖港等六大古镇伴水而生、因水而秀，享有“一处湘江古镇群，半部湖湘文化史”的美誉，是国家全域旅游示范区。
望城还是釉下多彩的诞生地，约1200年前的“黑石号”从这里起锚，雷锋精神起源于此，望城还有锺灵毓秀的长沙城区最高峰黑麋峰，有水天一色的长沙最大湖团头湖，有国家生态文明建设示范区、国家全域旅游示范区、全国休闲农业与乡村旅游示范区等闪亮的名片。
长沙铜官窑古镇
在望城，您可以踱步长沙铜官窑国家考古遗址公园，回望千年窑火，或穿行在铜官古街，感受浓郁的工匠精神；您还可以来书堂山欧阳询文化园，和各代诗词大家来一场跨时空对话；或登上黑麋峰星空茶园，与漫天星辰卧谈夜话。
其实，早在2021年长沙已经赋予望城“要建成全域文旅融合示范区”的新使命。在长沙市第十四次党代会上，更是提出要谋划打造国际文化创意中心，“加强非物质文化遗产保护和传承，推动‘长沙铜官窑陶瓷烧制技艺’申报世界非物质文化遗产，擦亮国家历史文化名城的‘金字招牌’。”而长沙铜官窑，正好位于望城。
今年7月，长沙市委、市政府将首届旅游发展大会的承办权交托望城，目的就是让望城担负起为长沙旅发大会立标打样的重任，以望城一区之域带动长沙全域旅游。
长沙加快建设世界旅游目的地，怎能少了望城的担纲？
文旅融合 办会兴城
湖南出台的《关于加快建设世界旅游目的地的意见》明确指出，“办一次会兴一座城”，每年选定一个市州举办全省旅游发展大会，集中力量支持承办地实现基础设施建设、整体环境优化、产业融合发展、经济社会发展“四个提速”。
本次长沙旅发大会是长沙迅速落实湖南省旅游发展大会部署要求，认真践行“办会兴城”理念，推动长沙文化旅游深度融合高质量发展的一次盛会。
长沙文旅投资推介暨文旅融合发展论坛现场签约仪式
长沙文旅投资推介暨文旅融合发展论坛是本次长沙旅发大会的重头戏。现场签约15个项目，总金额达266.06亿元。这些旅游投资项目各有特色，包括特色书店、特色建筑艺术园、航空运动营地、历史文化商业街、特色小镇、研学教育基地、水上运动项目等。
长沙市委宣传部副部长，长沙市文化旅游广电局党组书记、局长郭润葵表示，首届旅发大会的召开，给文旅行业注入了无穷信心和强大动力。今年，践行“办会兴城”的理念，落实“1+13+N”的旅发大会办会机制，以办会为契机和抓手，“强省会”与兴文旅双向奔赴，强项目与创品牌双轮驱动，强供给与促消费双管齐下，惠民生与稳经济双效统一，展形象与树新风双轨并进，长沙文旅展现出乘风破浪的强劲发展势头。
近年来，长沙市大力实施“强省会”战略，建设具有“长沙味、湖湘韵、中国范”的世界旅游目的地为目标，创新思路，主动作为，推动旅游业实现了又好又快发展。
2021年，接待游客1.15亿人次，实现旅游总收入1290.23亿元，占全省旅游总收入的19.7%。今年1至9月，旅游人数、旅游收入逆势飘红，实现了旅游经济的跨越发展。根据携程数据统计，今年7月至10月，长沙文旅市场稳中向好，跨省游市场潜力巨大，其中旅游人次同比增长15.4%，旅游收入同比增长15.2%，尤其是暑假市场强势复苏，跨省游市场潜力巨大，省外游客占到55.7%。
长沙文和友
浏阳河文化旅游产业带、湘江古镇群、宋城·宁乡炭河里文化主题公园等项目影响不断提升，湘江欢乐城、华谊电影小镇、方特东方神画、长沙新华联铜官窑古镇等重大文旅项目建成营业。文和友、茶颜悦色、墨茉点心局等一批网红文旅新消费品牌吸引了不计其数的游客。长沙获评国家文化旅游消费城市，五一商圈、阳光100凤凰街、梅溪湖·梅澜坊街区、红星街区获评国家夜间经济集聚区，望城区获评“国家全域旅游示范区”，太平老街获评国家级旅游休闲街区，长沙县开慧镇获评首批全国乡村旅游重点镇，实现了旅游品牌的迅速崛起。
长沙在国内外的知名度和美誉度不断提升，先后成功举办环中国红色旅游博览会、博鳌亚洲论坛全球经济发展与安全论坛博览会等具有国际影响力的旅游节会、赛事活动、地区论坛20多次，来长游客所属国家和地区由2005年的25个增加到现在的83个，实现了旅游形象的不断提升。
行至半山不停步，船到中流当奋楫。今后的长沙，将进一步加快文旅融合发展的步伐。
据悉，长沙将强化“旅游+”“+旅游”，推动全域、全季、全链旅游均衡发展。规划上加强旅游发展与城乡功能建设、产业发展、土地利用、生态环保等方面的衔接；路径上推进农业、商业、工业、体育、会展、康养等与旅游业的融合发展；业态上大力发展都市游、乡村游、康养游、亲子游、研学游等多种形态；手段上推动“大智移云”等新技术在旅游领域广泛应用，加快建设智慧旅游平台，实现“一部手机游长沙”，进而推动文化和旅游融合发展走深走实、见行见效。
“大咖”论道 共话前景
当前正处于高效统筹疫情防控和经济社会发展的重要时期，虽然全国疫情防控形势总体平稳，但境外疫情还在蔓延，国内一些地方时有发生散发病例。在疫情防控常态化背景下，旅游业发展如何适应新发展趋势，推进旅游产品、模式、业态创新，更好满足多元化需求，持续增强旅游业发展后劲？
长沙旅发大会期间，专家学者纷纷出谋划策，共话长沙文旅产业发展，助力长沙建设具有“长沙味、湖湘韵、中国范”的世界文旅名城。
中国文物学会会长、故宫博物院学术委员会主任单霁翔建议，长沙作为国际文化城市，要与国际社会更好地交流合作和沟通，继续执行开放的文化旅游的政策；要拥抱科学技术，通过新的技术把优质文化、城市精神和市民的追求源源不断地传播出去；要观察人们现实的生活，将文化资源与人们的需求连接，通过打造文化创意产品、提升文化旅游目的地品质，让更多人更愿意走进文化旅游目的地。
法旅集团董事长兼CEO威廉提出突出本土优势发展绿色旅游的概念。他认为，绿色旅游的概念不仅仅是可持续性，还需要对当地生态文化给予充分的保护和尊重，更多地采用当地资源促使项目成功。
威廉说，“我下飞机之后马上感受到长沙人作为本地人的骄傲和自豪，这源于长沙悠久的历史和深厚文化，打造一个旅游项目就要很好地利用当地的优势，包括文化的优势和文化的认同感。”
携程集团政府合作部CEO张旭认为，长沙正跻身热门旅游城市第一梯队，并以《OTA赋能超级文旅目的地打造》为题，解读了旅游行业新机遇和常态化疫情防控下文旅新前景，为长沙打造国际文旅目的地提供了有益经验。张旭指出，目前国际旅游业恢复正全面加速，国内旅行市场整体向好，后疫情时代，国内迎来旅游出行的“理性回归”。张旭指出，当下游客旅行消费行为发生显著变化，呈现游客出行半径缩短，出行决策周期缩短，旅行消费需求个性化，现场内容驱动消费行为等四个趋势。
守正创新，办会兴城，奋力建设“长沙味、湖湘韵、中国范”的世界文旅名城，推动长沙文旅产业大发展、大提升、大跨越，打造国际文化创意中心、国际旅游中心城市，加快建设世界旅游目的地，长沙担当大任，贡献力量。
