文|令狐伯光

今天还是写写2024年春节档吧，这个春节档挺魔幻的，比如今天写的一点：营销。

不知道大家有没有发现，中国电影营销进入了新时代，这里就不回顾从杂志时代和官媒宣传，再到电影海报明星大头贴宣传效应，各种路演那些传统的；甚至于以前某博上热搜，各种图文自媒体热搜都已经是前几年玩剩下的了。

现在中国电影营销进入了新时代，这个新时代不是止官媒，杂志，明星海报。甚至于某博热搜，某瓣评分不存在了，相反是在同步进行，但是目前最大宣传真滴来到了：短视频时代，同时与现实话题噱头和明星噱头深度结合。

如果从这点上出发，2023年可以说是元年，可能最先这样操作的不是《消失的她》和《孤注一掷》。但是把这一套玩到巅峰，玩到后来同行纷纷这么做，再到《热辣滚烫》达到新的营销高度，绝对能进入中国电影宣传史。

《热辣滚烫》的营销是真厉害，电影本身翻拍成功外国IP这些不提。贾玲本人捂了一年，电影上映开始就宣传减肥100斤，再到开始有媒体爆说贾玲减肥100斤不科学，有拍到还是那么胖之类的。

电影上映当晚零点场有人偷拍瘦了的贾玲，都给你全平台公关删掉（当时大年三十，除了娱乐圈也没人关注），大年初一电影上映，贾玲上各种官方媒体，正规媒体，减分成功视频爆出，然后连续三年上几十个热搜。

这个吸引大量观众去看电影，跟着短视频和各种观后感铺天盖地而来。整个春节档8天票房二十多亿，到春节档过去后就被《第二十条》超越，凭借现在的排片，很明显这电影又非常成功了。

牛，实在是牛，不服不行，开启中国电影新时代

这电影算不上烂片，但确实也没有那么好。我甚至觉得同样营销操作的电影里面，它电影感还比不上《消失的她》。叙事结构上和后面结尾确实好过《孤注一掷》和《八角笼中》，但是电影本身水平不如这两部。

首先需要说明的是，学拳击打拳击与个人价值的实现没有必然关联，尤其是在中国。电影的逻辑诠释显然没有《百元之恋》演绎得自然而客观。

杜乐莹以卵击石般和职业选手硬刚 ，只能以血流满脸的刺激感，博得观众同情，其实这种受虐狂式的表演毫无意义。因为，如果杜乐莹接触的人几乎都是道德低劣的人，都想欺负她或占她的便宜、利用她，而唯有她能做到处处为别人着想，处处忍让，那是这个社会病了，不是她自身的问题。

她的任何改变恐怕基本是徒劳的，但如果让她变成以暴制暴，又不符合正确的价值观。

所以，电影结尾让她用阿Q精神自我暗示“赢了”，能改变什么呢？

杜乐莹周围的人本来不应该这样无底线地欺负她欺骗她，为了展现杜乐莹的自我实现和找回自信的过程，把她生活的环境氛围描绘得如此恶劣，本身就是对中国社会人伦的高级黑。

《百元之恋》展现的日本社会很丧，可以理解，但是前十年的中国还没有到“躺平”阶段，我看反对这电影除了营销这件事之外，从电影本身出发很多人都谈到“啃老十年”能代替个多少社会现实。

相比之下，贾樟柯电影和《隐入尘烟》都比贾玲这类人要更现实些。

即使个别人会道德沦丧，也不能用整体性的无底线人格伤害来丑化我们的社会面貌。难道我们当下人与人之间的关系已经如此不堪了吗？还是吴京说的对，电影票房高和水平高不能画等号。

从去年的《满江红》开始，《消失的她》《孤注一掷》这个现象仍在持续。中国电影只想保证投资安全并赚快钱，不愿意在编剧、立意和导演水平上狠下功夫，过度进行营销宣传，红火的票房可能会越来越多。

问题在于，过去几年后，《热辣滚烫》能给观众留下深刻记忆的东西，只能是贾玲用一年时间减肥一百斤和营销真牛x。

去年《满江红》题材倒是非常根正苗红，结果绿了一片，当时还不少人反映当地午夜鬼场爆满，连大V转发了下都被电影官方威胁控告，当时也没见某正义人士不惜血本，万里追凶找出造假票房的石锤证据，眼睁睁看着绿了一大片。

今年，即使EMO良心找回来了，脑子也不残了，也不要指望普通人再期望了，感谢今年各个影院虽然票价涨了，但应该是没鬼包场了。但是中国发展是真快啊，中国电影发展也是真快啊。

在年初我们以为《满江红》玩得厉害，但年中《消失的她》《孤注一掷》开启新玩法，而《热辣滚烫》表示你们都是弟弟。《热辣滚烫》现在很大一股反对的声音就是“营销过渡”，各个在线社区充斥了多少水军和热搜无道德无底线的恶劣宣传，引起了多大的反感，制造煽动了多少矛盾，很多人都感同身受。

这种势头不规范，绝大多数人日常的信息渠道都被污染和垄断了，下一步就是劣币驱逐良币，因为被垄断的宣发渠道，把真正的优秀作品淘汰了。去年还有个《流浪地球》能靠自身质量和积累杀出重围，可还是干不过《满江红》。

今年大过年居然被一个翻拍日本片子+减肥100斤铺天盖地的宣传。相比票房，把新一代真正有水平的文艺工作者培养出来，给他们创造越来越好的环境更重要。

其实《热辣滚烫》算不上烂片，它令人反感的点都不是“营销”，毕竟哪部商业片不营销。最大的问题在于：过犹不及。

以这个同类电影为例，印度那部《摔跤吧爸爸》和国产电影《激战》。摔跤当时最出圈的讨论是电影里面摔跤运动的专业度非常高，而且演员水平也确实很高……讨论的大热点绝对不是什么减肥，也确实有说减肥的，但顶多只能算锦上添花的话题顺口带到而已。

《激战》当时上映也是零口碑佳作，片中张家辉高龄练出一身腱子肉也宣传过，但宣传重点还是在质量和其它层面，某些人别想妄图篡改记忆，大家确实都有宣传演员锻炼之类的东西，但电影其它层面更多。

而《热辣滚烫》到现在只剩下减肥了，前三天实铺天盖地减肥宣传是真的恐怖。

最后再说说喜剧部分，你想看喜剧片，想看底层人的自我蜕变和对命运的反抗？建议去看看周星驰的《功夫》《少林足球》《长江七号》，虽然剧情浮夸，但是很让人共情，一部好的喜剧电影不应该纯靠烂梗，而是观众笑完之后，走出影院还能静下心来细细回味剧情。

《功夫》是主角的自我救赎，《少林足球》是达叔那个角色的自我救赎，是有内核的，《长江七号》更是讲述了伟大的父爱。

这些东西贾玲电影好像有，又好像被其它东西盖住了，它就很怪。

其实作为一个喜欢看电影的人，我真的不是很关心贾玲或者他的电影怎么样，看了之后我和其他影片对比，我只觉得很一般。这电影有可取之处，但问题是它的质量不配那么高的票房，真的会影响中国电影的环境。

国外拍出那么多好的电影，中国作为一个上下五千年的国家，底蕴是很深厚的，这样的电影如果能成功，那么就没有人愿意去钻研了，好电影只会越来少，喜欢看与不喜欢看真的没必要纠结，我只觉得结果让人难以接受，因为一千个人眼中就有一千个哈姆雷特，质量高的电影是可以起到文化传播的重大作用的。

结果已经铸成，我更加希望贾玲后面不要再走这种路了，拍一部有深度有内涵，电影艺术强的电影，多打磨几年，毕竟已经赚到这么多钱了，要是能为中国电影事业做出贡献，那真的是皆大欢喜。

最后，中国优秀影视作品不是没有，但声音比较微弱。并且国内基本看不到勇于说出真话的重量级影评人，反倒是一些个人敢于说出观影的真实感受。今年春节档电影看了不少，除了《摇太阳》撤得太快，其他两部感觉都能值回票价，而《热辣滚烫》则属于噱头大过电影本身。但它声量最高，营销最猛，观众最欢呼，票房最高，也就会迎来最大的质疑声。

我估计不少人看完之后也会感觉这电影其实不烂，某些方面还值得鼓励和夸奖。但是看到这票房和现在这营销，都有点花了冤枉钱的感觉。中国电影如果真这么搞，那就真的别玩了。