原创首发 | 金角财经（ID: F-Jinjiao)

作者 | 林石

就在苹果与华为在高端市场进行短兵相接的“白刃战”之时，其他国产手机品牌依旧将高端市场的重心放在折叠屏上。

OPPO发布最新一代折叠屏手机Find N3，再早之前，荣耀、小米、华为等国产厂商也都已经先后发布了自家的折叠屏新品。

几乎无一例外的是，折叠屏手机的价格依旧坚挺。OPPO Find N3起售价9999元，小米 MIX Fold 3起售价8999元，华为 Mate X5起售价12999元，其中最便宜的荣耀Magic Vs2，起售价也要6999元——相当于iPhone 15 Plus 的国行起售价。

从问世到今天，折叠屏已经在一片“风口”的呐喊声中走过了四年时间，最终以1%左右的市占率成为了少数人的玩具。

在经济下行期，全球手机市场进了增长发力的阶段，在保守的消费观念之下，消费者对于折叠屏这种外形创新、内部软件生态相对薄弱的小众产品，难以给予更多的热情与关注。

随着国内手机商场将手机内卷的目标锁定在自研系统上，折叠屏被束之高阁，也许只是时间问题。

“被迫”下场的手机厂商

折叠屏已经成为了手机厂商们不得不下的注。

最早是2019年2月20日，三星赶在世界移动通信大会（MWC）开幕之前，发布了全球首款面向广泛消费者的折叠屏手机Galaxy Fold。仅仅四天以后，华为也在MWC上发布了旗下首款折叠屏手机Mate X。

两者几乎同时开启了折叠屏手机时代，这也是自智能机时代以来，手机形态发生的最大一次变化。

不一样的是，当年三星已经开始退出中国市场，作为第一个吃螃蟹的国产手机厂商，华为在国内可谓一家独大。华为在2020年1月曾透露，当时起售价达到16999 元的Mate X，每月出货量能够达10万台。艾瑞咨询的数据显示，华为在2020年之后已经连续三年保持超过50%的市场份额。

华为2020年发布的折叠屏手机Mate Xs

友商们都馋哭了，一场内卷大战注定要发生。

此时的手机市场已经出现疲态，根据IDC发布最新的手机季度追踪报告显示，2019年第二季度，中国智能手机市场出货量约9,790万台，同比下降6.1%。2019年上半年整体出货量约1.8亿台，相比去年同期下滑5.4%。

时至今日，手机市场依旧难现持续增长态势。截至2023年二季度，全球智能手机市场已经连续第8个季度出现年同比下降。市场研究机构Counterpoint Research副总监Liz Lee指出，2022年智能手机的换机周期长达43个月，已经达到历史最高水平。在此之前，行业普遍认为智能手机用户的换机周期为18个月。

处理器、内存、摄像头、屏幕......主流厂商们的旗舰机型在此之前已经把手机性能卷到溢出，折叠屏成为了画给消费者的一张新大饼。

就在如此关键时刻，中国市场的一场“黑天鹅”事件，创造出了庞大的增量空间，让一众手机品牌陷入狂欢。作为中国手机市场的一哥，华为在三年前遭遇了美国方面的制裁，几乎要让出接近3000亿元的市场份额，尤其是华为多年经营的高端市场，早已被各路友商盯上。

2021年4月，小米推出旗下第一款折叠屏手机MIX FOLD，9999元的起售价让它拥有了“年轻人第一款折叠屏手机”的名号。

2021年12月，OPPO 第一款折叠屏手机Find N发布，OPPO 首席产品官刘作虎称之为“回归 OPPO 担任 CPO 后最为激动的一款产品”，起售价7699元。

2022年1月，荣耀发布首款折叠屏手机Magic V，也是荣耀产品线中首款搭载独立安全存储芯片的手机，起售价为9999元。

2022年4月，vivo首款折叠屏手机X Fold发布，号称要“引领折叠屏市场进入2.0时代”，起售价8999元。

至此，华米OV等一众国产手机厂商都已经入局折叠屏，但各家的悲欢却各不相同。

从销量大盘来看，折叠屏依旧是一款“小众”产品，倘若在这一品类不能拥有较强的统治力，则很难为品牌带来实惠。根据市场研究机构CINNO Research发布数据显示，2022年中国市场折叠屏手机销量达283万部，但2022年的中国市场智能手机销量为2.55亿部，折叠屏占比为1.11%。

国际数据公司（IDC）发布的手机季度跟踪报告显示，2023年上半年，中国折叠屏手机市场出货227万台，同比增长102.0%。其中华为二季度市场份额达到43.0%，依旧占据第一的位置。紧随其后的分别是是vivo的19.7%、OPPO的15.9%，小米以2%的占有率仅排到第七位。

2023年二季度中国折叠屏手机市场份额，来源：IDC

在荣耀MagicV2这款折叠屏手机的发布会上，荣耀CEO赵明直接喊话苹果，这是一个革命性的产品，有了MagicV2都不用期待iphone15系列了。

不过从最终的市场反馈来看，能够与iphone15系列在高端手机争锋的却是华为 Mate 60系列，一款非折叠屏手机。

小众产品的悲剧

必须面对的现实是，折叠屏目前仍然只是一个小众产品。

尽管在过去几年，折叠屏手机的年出货量增长基本都超过100%，但折叠屏手机占到总体手机销量的份额仍然维持在1%左右。

原因除了高昂的价格之外，最关键的问题是，折叠屏手机仍然只是一个“风险大于创新”的产品。

艾媒咨询调研数据显示，67.5%的受访用户不购买折叠屏手机的原因是“担心其质量问题”，甚至超过了“价格贵”——59.5%的受访用户选了这一项。谈到对于折叠屏手机的期待，高达65.1%的受访用户表示期望折叠屏手机的硬件或软件能够得到改进。

硬件而言，折叠屏手机大部分配置都与主流旗舰几乎一模一样，譬如OPPO Find N3采用的第二代骁龙8移动平台，今年3月已经在OPPO Find X6上采用，包括小米、vivo此前推出的折叠屏与直板屏旗舰均采用该处理器。

关键在于折叠屏目前仍然有难以解决的许多问题，包括屏幕折痕、屏幕耐久、铰链耐久等等。就拿屏幕来举例，折叠屏与主流直板智能机的关键区别就是“基板”，其中前者用的是塑料基板，抗摔不防戳，后者用的是玻璃基板，已经基本算是抗摔又防戳。

三星折叠屏手机上清晰可见的折痕

也就是说，消费者在折叠屏看到的东西，在主流旗舰也能看到，看不到的东西，却完全算不上成熟。

但最为致命的是，软件适配的问题导致产品体验难以达到预期。就好像全面屏火起来之后，各大软件都必须迅速更新适配，作为几乎是彻底改变了沿用多年智能机形态的折叠屏手机，从操作系统、软件生态到用户玩法，都迫切需要更新。

尽管各家手机厂商在发布会上都会提到一些预设功能，譬如钱包壁纸、内外屏幕双指纹甚至是AI大模型，但这大部分都是基于厂商自家系统的小修小补，很难算得上是一个专为折叠屏而生的系统。

但仅仅1%左右的市场占有率是难以驱动整个生态为其改变，更多的开发者还是将更多的精力放在了传统的全面屏上。

这意味着，折叠屏手机很难培养出自己的生态，这种形态的手机注定只能是过渡的产物。

随着华为在今年9月的强势回归，国内手机市场又回到了苹果与华为“双寡头”的局面，在高端市场格局固化的情况下，折叠屏若想改变现状，就只能扩大出货量，卷价格自然就被提上了议程。

来到2023年，摩托罗拉的moto razr 40系列已经把价格打到了起步价3999元。这直接助推了其销量的迅速增长，Tech Insights二季度全球折叠屏手机出货量报告显示，联想-摩托罗拉出货量同比增幅高达2135%，增速全球第一。

小折叠手机正在成为新的潮流

无独有偶，华为早就推出了Pocket系列小折叠手机，起售价来到了5999元的水平。vivo也在今年4月发布了第一台小折叠手机vivo X Flip，起步价也是5999元。根据市场传言，明年预计会有更多品牌加入到这场“价格大战”之中。

毕竟，如果想要赢得更广阔的消费级市场，动辄万元的价格就只会让人望而却步，与此同时，只有出货量上去了，供应链和软件服务商才更有动力去做技术升级、建设生态。

成为吉祥物

从折叠屏高开低走的态势来看，折叠屏是国产安卓阵营攀登高端过程中“刻意建造”的一座里程碑，更多是为拯救消费者对直板屏幕的审美疲劳，并未从消费者的实际需求出发。

国产安卓阵营在当时面对着是华为留下的巨大市场空白，折叠屏是占领高端市场的捷径，毕竟在视觉呈现上是一次重大的突破，便纷纷快速上马项目。

一时间，折叠屏成为了国产安卓阵营在高端市场上的“标配”，这再次印证了之前业内的一句玩笑：有没有折叠屏，已经成为衡量一个厂商是否是“主流厂商”的标配。总之，别人有你不能没有，别人都还停留在“1.0时代”，你得提前宣布进入“2.0时代”。

当时的全球手机市场已经陷入增长乏力的阶段，国内市场出现的“瓜分盛宴”，本质上是因为原本的头部公司——华为出现了意外。

随着华为“离场”所留下的空白快速被各大品牌填平，国内手机市场与全球市场同频，在短暂的“繁荣”之后，又进入到了增长乏力的红海。折叠屏在此期间内并未实现销量上的突破，最终随着整个手机大盘的沉浮，一同进入到了增长乏力的时期。

当华为强势回归，其高端产品再次以风卷残云之势确立了统治地位后，摆在其他品牌的折叠屏产品只有两条路，一条是继续认准高端，继续在数码爱好者和商务人士中扩大高端市场，一条是把价格打下来，让折叠屏手机成为更普及化的产品。

中低端折叠屏手机占比正在上升，来源：IDC

但前者注定只能赚少数人的钱，后者却又与当初切入高端市场的初衷南辕北辙了。

以目前折叠屏的市占率以及增长态势来看，唯有苹果入局才有可能改变小众产品的现状，但市场并不认为可以在短期内实现。10月22日，市场研究机构Stone Partners表示，“我们认为，苹果已经开始认真考虑推出四种类型的可折叠产品，包括翻盖式和可折叠式”，不过最先出现的可能是折叠屏的 iPad，最快可能在2027年发布。

此时，已经“卷无可卷”的国产安卓阵营将目光聚焦在系统层面，小米已经效仿华为的鸿蒙，准备推出全新操作系统小米澎湃OS来搭乘物联网的快车。

以国内手机市场盲目内卷跟风的现状来看，其他手机厂商不管是否完全自研系统，也会陆续跟进推出新系统。目前出货量较低、生态建设尚不成熟的折叠屏，似乎就要成为某种硬件“吉祥物”的存在。

参考资料：

柔性电子世界《内折外折，谁才是未来？——可折叠浪潮下的思考》

雷科技《便宜好用的国产折叠屏，为何打不过三星？》