原创首发 | 金角财经
作者 | 柯基的柯
中国手机市场，注定再起波澜。
8月29日，华为官方微博突然宣布推出“HUAWEI Mate 60 Pro先锋计划”，线上商城与线下门店直接开启预售，发售产品为12+512G版本的华为Mate60 pro手机，售价为6999元。
就在两个小时后，箭在弦上的OPPO不得不发布自己全新一代竖向折叠屏产品 Find N3 Filp，OPPO 首席产品官刘作虎兴致勃勃：这款全新折叠手机将开启折叠手机行业一个新的时代。
要知道，全网的数码以及手机爱好者已经将更多的目光放到了华为的Mate60系列上，价格和参数甚至都不在考虑范围内，直接闭眼入，唯恐自己抢不到首发。
过去这几年，国产手机的高端化可谓乏力，在华为因为制裁等原因“离线”的这段时间内，包括OPPO在内的一众国产手机品牌并未填补高端市场空白，反而继续让苹果扩大了势力范围。
随着华为的强势归来，OPPO等一众国产手机品牌可能错过了进军高端市场的最后窗口期。
手机成了“全村最后希望”
在芯片猝死、loT收缩之后，OPPO的手机业务将决定整个公司的未来业绩走势。
在手机产品趋于同质化的今天，UI交互设计、产品外观等层面已经很难找到突破点，只有从底层芯片上深挖，才有可能从根本上创造出产品的差异化竞争。
在造芯路上，OPPO足足走了四年，此前已经做了准备。2019年，正式宣布造芯时，陈明永就表示，未来的3年内，OPPO将持续投入500亿元研发，这其中包括芯片。
但四年下来，OPPO收效甚微，这期间一共推出了两款芯片产品。OPPO第一颗自研芯片马里亚纳MariSilicon X，主要应用在影像领域。2022年12月，OPPO发布了第二颗自研芯片马里亚纳MariSilicon Y，这是一款蓝牙音频芯片。
影像、音频这类领域，放到消费者层面，就是过去十年国产手机阵营里老生常谈的拍照与音乐功能，几乎是新款手机升级的“必选项”，并不能从根本上实现手机产品的差异化竞争。
况且，上述两款芯片的成本长期居高不下。OPPO芯片产品高级总监姜波当时称，从成本、投资回报等商业角度看，马里亚纳Y都“非常不划算”，流片成本非常昂贵。
换言之，OPPO四年时间“憋”出来的两款芯片，不仅无法实现产品的差异化优势，并且应用成本较高，很难直接提升手机的产品销量。
因此，在“降本增效”成为整个科技互联网行业“主旋律”之下，OPPO聚焦手机主业，从而减少对其他业务的资源投入。
但是，OPPO目前所处的手机行业是名副其实的存量市场，市场大盘整体长期处于停滞状态，市场调研机构IDC发布的报告显示，2023年二季度，中国智能手机市场出货量约6570万台，同比下降2.1%；市场调研机构Counterpoint称，二季度，中国手机市场销量创下2014年以来同期最低水平。
也就是说，疫情的结束并未直接刺激到中国手机市场的增长，OPPO若想从实现突围，依靠的并不是拓展新的市场，而是要“卷死”竞品。
在没有自家的核心芯片支持之下，OPPPO很难在产品层面上“卷死”竞品，就只能回到营销与渠道这条老路上。
高端手机市场迎来“大结局”
OPPO推出的折叠屏手机Find N3 Flip是公司战略收缩、聚焦手机主业后的首款高端机型，但并未给OPPO带来符合预期的回报。
只不过，Find N3 Flip首发便遭遇了一记“闷棍”，OPPO发布会开始前两个多小时，华为突然发布致用户的一封信，宣布Mate60 Pro手机现在开售。
一机激起千层浪，华为当天直接登顶微博热搜榜，连即将召开秋季发布会的苹果也莫名其妙登上了热搜。
对此，有网友表示：“有的厂商没开发布会，和开了一样；有的厂商开了发布会，和没开一样。”
到了正式开售的环节，华为Mate 60 Pro更是在数秒内被抢购一空，并且在网络上出现了大量黄牛炒货囤货的现象，此等首发销售的火爆场面，已经多年未曾在手机行业内出现过了。
有消息人士透露，华为已对Mate 60 Pro加单。也有分析师称，今年华为手机的出货量，整体应该可以达到4000万-5000万台。
毫无疑问，华为 Mate 60 系列的目标有且只有一个，抢回过去四年失去的高端市场。2021年财报，华为营收暴跌2500亿......曾经全球前三的华为，在国内一度跌出前五，直到今年才有所起色。
华为Mate 60 Pro的如此强势表现，意味着中国手机的高端市场将重回华为与苹果的“绝代双骄”时代，留给OPPO去攻坚高端市场的空间已经不多了。
在华为被制裁前的2020年上半年，华为在中国高端手机市场（600美元以上）中，份额一度超过苹果，达到了44.1%。两年后的2022年第二季度，据IDC数据，中国高端手机市场中，苹果吃掉了约77%的份额。
也就是说，在华为暂时“离线”的这段时间内，其他国产手机品牌并未在高端手机市场中站稳脚跟，期间实现的份额增长，多以中低端机型为主。
据IDC 2021年上半年的统计数据，OPPO的高端机市场份额仍在5％左右徘徊，不仅难及苹果、华为两大巨头，也落后于vivo、小米等对手；2021年下半年不进则退，按照调研机构Counterpoint最新数据，2021年7月份，苹果在中国高端手机（600美元以上）市场的份额达到了63％，华为和vivo以14％的份额并列第二，小米以6％的份额排名第三，而OPPO仅以1％的份额位列第四。
在此情势之下，包括OPPO在内的一众非华为系的国产手机品牌，若想在高端市场中有所声量，是需要旗舰机型或者拳头产品来划开缺口。
至少在目前的态势来看，随着苹果在一周后发布iPhone 15系列，将直接与华为Mate 60系列在高端市场上短兵相接，两大巨头“火星撞地球”般的对碰之下，必然会让OPPO的Find N3 Flip很难在高端市场有所声量。
靠中低端越过山丘？
在华为暂时“离线”的这段日子，OPPO依靠着多品牌策略，在中低端市场建立了自己的话语权。今年一季度，OPPO打败苹果、vivo、小米等厂商，以19.6%的市场份额登上国内智能手机市场出货量第一的宝座。
OPPO旗下的realme子品牌，通过堆料与低价策略一度取得成功，2018年成立，2021年全球销量破亿，成为史上最快出货量超过一亿部的品牌。
旗下另一子品牌——一加直接肩负起“卡位”红米的重任，直接切入中端市场。今年2月，一加发布Ace2机型，第一次主动地往自己身上贴上了“极致性价比”的标签——这曾是帮助红米制胜手机市场的法宝。
但到了高端市场，OPPO就开始吃瘪，首先，此前积累的渠道优势难以成为关键的胜负手，高端市场终究是比拼产品核心技术与体验的，渠道铺设得再下沉与广袤，也很难影响最终消费者的购买决策。
其次，OPPO惯用的中低端机型的技术下沉策略也将失效，高端市场需要的是对前沿技术和体验的应用，而非已有技术和体验的复制和局部优化。
在过去两年，整个手机行业都在将大量原本的旗舰、次旗舰的配置已经被陆续下放至中低端机，譬如二季度华为发布的nova 11系列上，卫星通信、昆仑玻璃、可变光圈这些曾专属于高端Mate系列的功能，也都已经全部下放。更多类似的操作可能会在各家手机厂商身上陆续出现。
原本用在旗舰手机上的骁龙8+芯片，今年用在了中端机上，而12GB内存乃至24GB运行内存、512GB乃至1TB的大内存，都有可能会成为部分中端机的标配。
最后，OPPO的折叠屏旗舰+影像旗舰策略是避重就轻，围绕着手机的非核心领域进行产品优化，并非华为mate 60系列围绕着系统、网络形式、通话性能等核心环节展开产品优化。至少从目前的市场反馈来看，消费者是愿意为手机的“硬实力”去买单。
此次华为发布的Mate60 系列，实测平均网络下行速度已经达到了436.66Mbps，达到了通常的5G网络水平。这意味着，华为可能会时隔三年，重回5G手机市场，在制裁与封锁中，已经找到5G破解之法的华为，恐怕不会再给任何一个国产品牌在高端市场逆袭的空间。
参考资料：
北京商报 《OPPO造芯启示录》
澎湃新闻 《OPPO终止自研芯片业务：考虑手机市场不确定性，作出艰难决定》
DT商业观察 《华为回来了，哪个手机品牌最慌?》
雷达财经 《截胡OPPO，华为手机王者归来？》
因为相信华为，华为长期积累出来的口碑，技术研发实力，是其他国产机没法比的，也不是并驾齐驱的对手。
国产手机之光，华为手机。[点赞][点赞]
高端市场需要的是对前沿技术和体验的应用。而非已有技术和体验的复制和局部优化。
已经在实体店预定，mate60这部手机太有意义了
除了华为，都是组装厂。。。没有核心技术，应该让位给华为。。。
mate 60是真正意义上的第一部国产手机，没有任何可争议的。
Opp们没有创新，浪费资源，理应被淘汰
OPPO和vivo的手机没有珍惜这三年的机会，已经彻底丧失机会了，所以选择比努力更重要，华为虽然选了一条最难的路，却赢到了最后
我们单位两个富婆一直热衷换手机，mate30保时捷和苹果13后就没怎么换了，因为没啥意思了，很多人的注意力都从买手机炫耀上转移到了别的地方
随便什么吹，手机世界永远是：苹果，三星，小米，〇V。
吃相太难看
挑拨文章鉴定完毕，应该说对苹果不要给他一点机会
6999，华为这次价格还行呀，感觉没有以前贵
手机行业百花齐放的时代结束了，，，，遥遥领先的百草枯开始冲洗整个媒体[呲牙笑]
我的掏劲存钱，就买华为
目前苹果小米ov手机处理器性能敢强，领先几代，不贵
买华为是因为华为是世界唯一一家能和美国抗衡的中国科技公司。
谈到中国经济，有人说：房地产是中国的支柱产业，是顶梁柱。当人民对这顶梁柱半信半疑的时候，华为5G手机横空出世，它像一道闪电，震惊了世界，照亮了中国！它告诉我们：高科技制造业，才是我国经济的支柱产业，尖端核心技术，才是我国的顶梁柱！
一是华为有长期积累出束的技术研发实力，二是有自己的操作系统，三是长期积累的口碑，四是美国的打压使国人对它的支持，五是别的品牌没有自己的一个热点，六是60Pro是第一个真正的国产手机
错在未与华为合作，以致国人自动视小米等不爱国。。。
OV弄的啥呢？好好的中国品牌弄个字母名字就洋气了？就因为这个名字我就没用过
就一手机而已，我iPhone7还在用[得瑟]
华为5X，有用过的没，给华为交研发费了
手机已经彻底区隔了，苹果和华为是高端的代表，三星在国外这几年把华为的高端市场占了，国内只有苹果，现在华为回来了，苹果必须回到原来的份额，剩下的品牌只能是其他了，同质化严重，一样的芯片，一样的操作系统，能玩出什么花样？谁会花5000以上去买什么小米这些！
宁买华为4G手机也不买oppo5G手机。本人重2003用手机到现在没有一款是oppo。
没有过硬技术光靠堆料是堆不成高端机的，这些品牌其实可以都发布一两款使用鸿蒙系统的手机，放下身段追随华为也可以成功，如果把华为当对手这些品牌都不够格。
美国最喜欢的就是联想，opo，小米一类的企业。
可想而知造芯片有多难了，必须置之死地而后生，没有破釜沉舟的决心成不了，华为不成功就是死亡，只有2条路，别的厂商好歹还有条退路，所以很难走下去！
小编收了黑心钱、如此挑拔
4年前处理器谁买谁后悔，吹不出高端处理器
华为mate60是中国人第一台完全自己研发自己制造出来的国产手机，值得开心。
只要丑国还在制裁，就不考虑其他品牌，跟丑国钢到底
买手机必须国产，必须华为[点赞][点赞][点赞]，vivo和ouvo的老板早就移民美国
国产的除了华为有实力外，其它的组装厂怎么可能有机会分苹果的蛋糕[笑着哭]是那个想法都不能有，有的话几乎都是死亡[静静吃瓜]实际上就是美国分掉华为的根基，因为中低端市场它也是市场，还是能赚不少钱的[静静吃瓜]
还是留下oppo好，一家独大时对百姓并不是什么好事
不黑小米就黑OV，中国企业太卷了。
折叠手机没有未来，本身就不符合自然规律 ！？光学器件再好，抗疲劳强度的物理寿命不会长 ！？
我会买米OV
别挑拨离间，国产品牌要团结！
低端配置高价卖，高端的更别说了，别谈什么爱国情怀
ov usa boss
oppo发布会本来就没什么关注度，这次就不一样了，都知道它在麒麟芯片回归的那天开的发布会，热度蹭蹭往上涨
本人坚决抵制所有hw产品
作者睁眼就胡说八道！！ OPPO的芯片公司明明是被美国逼迫解散了！！ 你确说人家做不出芯片，流片贵，尽是胡说八道！！[笑着哭][笑着哭]
高端市场是需要硬件和靠山的。三星的靠山是电子制造和韩国，苹果的靠山是Intel、Microsoft、台积电和美国，华为靠企业级网络服务和中国。蓝绿厂和小米靠啥？靠便宜！
不舍得研发创新的组装工厂，能走多远？
1、不给苹果高通机会；2、OVX的出路在更换麒麟芯片和鸿蒙系统。
各大国产手机厂商也要加油！尽量少让外国公司赚钱
马德华为了钱，卖了5G肉，出来吧，神龙
看完评论，我真的认输了，原来中国到处都在造假
给了机会，你们不中用啊。赖谁
珍惜个球毛，不是他们不想，而是没有那个能力和实力
靠实力才是王道。。有实力就上呗！没有实力，就下呗，简简单单的道理
华为手机没用过。华为的平板真不好用。投屏要下个app .还要买会员，不然就会断断续续。
被美国掐着脖子生存的手机品牌，没有自己的核心技术就是替美国佬打长工的。整部手机赚的钱70%被美国拿去了，一个指甲大小的芯片一千多， 如果是卖三四千的活，成本已经占了三分之一，而且还有专利费一台手机几百块，在德国市场一台手机光诺基亚就要收500块专利费。而且后面还有三星，高通在等着你，人家手里都是有专利坐等收费的。
只投入区区500亿就妄想连芯片一起研发了！盲目自信就注定失败！500亿注定打水漂！去看看华为单单用来研发芯片就投入了多少吧！舍不得孩子套不到狼！
还中低端？华为要是在弄出一个荣耀来，其他几个得吐血
没有自己的核心技术，只会消失在历史长河里，中华酷联，只有华为自力更生
作者想吹捧华为也不用这么贬低友商！难道没有华为中国人还没有手机用吗？说实话，手握6999元我还真不一定选华为这个什么鬼型号，因为根本就没关注过。手机能用好用就行，没特别在意品牌什么的！
苹果的创新集中在新工艺上，对核心技术没啥创新，比如信号、网络都是出了名的差。华为创新主要就不同了，大都体现了核心技术的进步
讨厌
霉国🐶最慌[点赞][点赞]监别完毕[点赞][点赞]支持华为支持国产[点赞][点赞]
蓝绿厂还不如小米
中国除了华为，其他的都在小打小闹
我不买华为，没别的，懒得买，就买爱酷，咋滴
OPPO们只不过是一个组装货，没有自主知识产权！
堆叠的芯片，高耗低效。
自研的刚开始肯定是产品性能差些、价格更贵，但要坚持和支持，这样才不会被人卡脖子。所以OPPO 停止芯片研发是错误的。
毛线，oppo有自己的粉丝，有自己的市场
华夏儿女早盼华为突破重围，（看看当年的中兴，被美国罚十几亿美元，让人心酸，10几万的中兴人苦苦白干一年也挣不到的利润）让中国企业不再对美国低三下四，让老美的芯片卖给宇宙吧？嘿嘿
保好自己再逼逼！
支持任教主
继续用华为
看看华为一年下来的研发经费！
别搞错了，华为的对手是苹果
我这里先声明我欠华为二条mate60[得瑟].等我，我明年购二，现在价格太高不合适。我支持的是工厂而不是黄牛
国内厂商只知道内卷，有志气有本事的真不多，大浪淘掉一部分也可以。
以前那些j键盘侠说研发设计芯片不是多么容易吗？
除了华为。尔等都是组装山寨。以圈消费者口袋里的钱为目的。[得瑟][得瑟][得瑟][得瑟][得瑟][得瑟]
俄乌战争提醒我们，用外国人的产品不可靠，虽然说OPPO vivo小米是中国造，拆开手机里面又有几样东西是自己的，华为手机基本上做到了，100%全中国造。未来会越来越好，鸿蒙系统，麒麟芯片
掐死国产其他手机高端梦，有什么好
把小米OPPO等用美国芯片的手机厂商干掉！[笑着哭]
反正不用苹果
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最好不内卷，如果说不给苹果任何机会那是很了不起的事
有可比性吗？
十年后吗？就凭刘作猫这句话oppo命运可想而知
老板，这台ov我不要了。。
苹果手机：你们再怎么努力，也没有用，我只需要改个名字就躺赢。从苹果12开始，就没啥变化了……
呵呵，OPPO解散了研发团队，华为曾加了几万研发人员
给你机会你不争气啊，还是让任老来教你们怎么做台争气机吧？靠伸手是抢不来份额也得不到人们的真正的尊重
信不信由你，到时候国内只剩下华为一家的手机，当然了还有荣耀，老子翻身了，儿子自然有了依靠。其他手机很快沦为other，最后消失，热闹闹了一段时间的国产手机终于走向大浪淘沙的阶段，手机形成华为苹果三星“三家分晋”的格局，就等着司马昭出世！
今年过年时候买的两台oppo手机，通话都不行，能听别人说话，但别人听不清用oppo手机的讲话，以后不会买
突破了五千的价位，会选择喜欢的品牌。
华为沉寂的这两年，让各路货色充分表演了一番，奈何即便当年他们如何对标华为，也吃不下华为让渡出来的高端市场份额。此次华为归来，任你各路猴子乱蹦哒，也不会再有人相信，你的实力可以在高端与华为一决雌雄。卷你们的中低端去吧，别再天天对标华为～
主要是华为质量可靠，别的不敢再试了
那也不至于吧，我的240瓦快充爽的一批，十分钟搞定
老夫现在用的就是OPPO，真的是呕一样，去年八月买的新机，看看配置很高却生硬。尤其是打开APP时各类广告自动推送太恶心了，接下来回归华为[得瑟]
说实话，我也想支持华为，可是我的工资，收入水平在那。 只能买OPPO，小米这些牌子的机器，系统我是外行人不懂，但功能差不多的前提下，价格便宜。
蓝绿好像从来没正眼看过华为[呲牙笑]