近期，Valve业务发展负责人Erik Peterson透露了Steam平台游戏曝光和展示的一些机制。以下是Valve帮助开发者接触玩家并将用户和游戏连接起来的方法，手游矩阵对此进行了编译。

Steam有哪些游戏曝光类型?

根据Peterson透露,Valve希望让玩家在Steam上看到那些对他们来说相关且有趣的游戏。

Steam平台的所有游戏曝光工具都是有机的,就像Peterson所说,“我们认为Steam不应该是一个金钱至上的平台。”所以Valve不卖广告位或者推荐位,这意味着开发者在商店内无法花钱来推广自己的游戏。“我们会跟进玩家的兴趣,也就是玩家迫不及待想玩的游戏。”

所以Steam游戏曝光有两种类型:

- 精选和推荐、探索队列、基于用户游戏习惯或关注开发者的推荐等。

精品推荐(向所有用户展示)- 首页顶部大横幅、折扣、每日特惠等。

就算法曝光工具而言,Steam首页中间有一个十分重要的部分,包括四个标签:

·新品与热门商品(地区化)- 列表中包含最近发行游戏,不包括抢先体验游戏。每个游戏在达到一定门槛后会在榜单前列显示,然后位置会随着新游戏发行而逐渐下降。

·热销商品(地区化)-当前在Steam上总收入(包括DLC和游戏内购)最高的产品列表。

·即将推出- 按发行日期排序的最多用户愿望清单的未发行游戏列表。

·优惠- 按销量排序的最畅销打折游戏列表。

Valve表示，Steam会针对每个用户进行个性化设计,没有一个算法能决定哪些游戏能触达更多的用户。“玩家偏好会影响游戏的曝光量,这会让游戏推荐的关联性更强。” Peterson解释道,“你与Steam互动得越多,推荐效果就越好。”

例如,首页顶部的推荐会根据用户玩过或想玩的游戏、好友正在玩或想玩的游戏、地区畅销榜、用户关注的鉴赏家等因素进行个性化推荐。

但是,产品的收入仍然是Steam衡量玩家兴趣的主要方式。所以玩家在某游戏上花费的时间和金钱越多,就向平台算法发出越强的信号,表明该游戏可能会适合其他用户。

他们还重点提到:“在一款游戏生命周期的任何阶段，Steam的算法都可以快速对玩家的兴趣进行响应。”

精品推荐

和算法推荐一样的是,玩家兴趣也是精品推荐的依据之一。“开发商需要去争取,Steam也会依据销量和用户释放的信号来推荐。” Peterson解释道。

不是所有游戏在发布时都会获得精品推荐,没获得推荐的游戏也有反败为胜时刻。“Steam不会对你的游戏做永久性决定。每款游戏都有机会取得成功,这是有意设计的。”

为提高获得精品推荐的机会,Valve建议开发者使用地区定价、与社区互动、添加本地化、添加手柄支持等方式，来让游戏更易上手并吸引更广泛的受众。

开发者可以做些什么来提高游戏在Steam上的曝光量?

大家普遍认为商店页面的流量、评分、愿望单数量等指标都会影响算法推荐，但Peterson表示，实际上并不是这样的，不过做好“本地化”的确可以驱动算法来提升游戏曝光量,“在算法面前，数字没有什么神奇的魔力。”

Peterson解释道，“Steam可以像滚雪球那样帮助你的游戏找到目标受众并取得成功,但你需要自己推动这颗雪球。”仅发布一个商店页面然后守株待兔，这“不是营销计划”。

所以每位开发者都应该致力于让玩家产生兴趣。最好的方法就是通过社交媒体、论坛、Discord、媒体和网红、付费营销或其他渠道建立一个玩家社区。

这里有另一个重要建议:关注大型活动，如新游戏发售、大版本更新或打折等, “尽可能引爆销量和玩家的增长点”。要记住,Steam上的大多数曝光都是自动获得的。正如Peterson所说,“我们也经常对突然成为爆款的游戏感到惊讶。”