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探寻中国商业文化的渊源，竟也与卦象有关。据《易经·系辞下》记载：“日中为市，致天下之民，聚天下之货，交易而退，各得其所，盖取诸《噬嗑》（音shì hé）。”王弼注解说：“噬嗑，合也。市人之所聚，异方之所合。设法以合物，噬嗑之义也。”

孔颖达在《周易正义》中曰：“日中为市，聚合天下之货，交易而退，各得其所，象征物品经过噬啮而得以流通。”大致意思是说，上古时期，神农被推举为天下共主后，他取“噬嗑”卦象来推动商业活动。

噬嗑，本意是上下颚咬合，将吃的东西咬碎。凡事不能亨通，一定是中间有阻碍，将障碍物咬碎，事情自然就能顺利进行。这个卦象有多重象征含义，其中之一便是象征集市。从卦象上看，“噬嗑”卦，“下震上离，离为日，为明；震为动，为出。上光明而下有动，日中集市之象显矣”。神农开辟市集，将买卖的时间定在正中午，因为“日中”这个时间点是万物相见的时候，也是阳气最盛的时候，象征着繁荣的气象。

神农招徕天下之民，聚集四方异域的不同货物。人们在规定的场所寻找合意的商品，相互交换，互通有无，各自得到所需的东西后便各自散去。早期的商业活动就像“噬嗑”一样，使无法流通的商品流入需要的百姓手中。

甲骨文中的“商”字就源于噬嗑卦的造型。在甲骨文中，“商”字上半部为刻齿形，下半部为底座形，整个字形犹如漏斗。《集韵·阳韵》中说：“商，刻也。”《正字通·口部》解释：“商乃漏箭所刻之处。”也就是说，“商”可以用来表示时间刻度。

虽然学界对“商人”这个说法的起源持不同论点，但总体上倾向于“商人”的起源和殷商有关。商国人被视为最早从事商业活动的群体。殷商人重商善贾，随着文化的演变，“商人”成了做买卖、做生意者的代名词。据《中国古代商业史》介绍，商业、商品、商旅等词汇的形成均与商朝有关。《白虎通》中说，商是指“通四方之物”。

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