如果用一个词形容巴黎奥运会，那一定是松弛感。
尤其是“00后的松弛感”。
跳水的全红婵，背最大的动物园，穿最丑萌的拖鞋；游泳的潘展乐，有仇当场就报，有状当场就告。
图源：唐哲同学
打乒乓的倪奶奶，场上蹦蹦跳跳，休息时炫快乐水；射击的土耳其大叔，一件宽松T恤一副近视镜，一手插兜拿下一枚银牌。
图源：唐哲同学
别再怀疑《最近杀了么订单太少，接了个奥了么订单》，真相是：
场上的运动员双手插兜，不知道什么是对手。
场下的商界大佬和网红，开始带货震撼对手。
00后松弛感的风，终于还是吹到这届大佬上。
雷军就算得上是一个，好像来参加奥运了又好像没有。
天空不作美，也不影响雷军套上雨衣美美的看开幕式，主打一个松弛感。
图源：@星视频
自从雷军杀进奥运会，还被曝在悄悄带货。
图源：@HHP良
可以佩服雷军的敬业精神，但一定不要夸雷军是劳模，因为他说过：
努力不是万能的。我不是什么天才，也不是什么劳模，我只是一个工程师。我也有特别沮丧的时候，想躲起来，甚至怀疑人生，有时候我也会觉得这个世界不公平。如果实在撑不住，其实躺会儿没关系的。千万别钻牛角尖，一定要和自己和解，顺势而为，反而梦想更容易实现。
翻看雷军的巴黎行，发现雷军诚不欺我。
别人营销是借势造势，雷军是“顺势而为”。
法国的松弛感是刻在骨子里的，雷军到了法国，也先Chill了起来。
选一家咖啡店，一个人点四杯咖啡两个甜品。
图源：@雷军 抖音
接下来句句不提松弛感，句句都是松弛感。
我是一个白开水重度爱好者，雷军自称是个重度咖啡爱好者。
图源：@雷军 抖音
听说巴黎咖啡要慢慢喝的，雷军听劝了，主打一个慢慢喝、细细品：
细数浓缩、长咖啡、榛子咖啡、cafe au lait，细嚼拿破仑、圣多诺黑。
图源：@雷军 抖音
嘴上说还可以，其实是不过瘾。
图源：@雷军 抖音
原来雷军自曝喝惯北京的超大杯，不习惯巴黎咖啡的小小杯和一点点。
图源：@雷军 抖音
怀疑你在玩梗罗永浩大杯中杯小杯，但是我没证据。
图源：@沙雕大会
表面上是在慢慢喝咖啡，一不小心给巴黎咖啡带货，疑似曝光小米新业务。
用刘强东的话来说，不要跟雷军比营销。
用网友的话来说，雷军不会突然说这些。
雷军每一个动作，可能都藏着800个心眼。
于是网友有一个大胆的猜测，雷军有一个大动作：小米咖啡、米咖是不是不远了？
如果是，盲猜小米咖啡比星巴克更有逼格，比瑞幸更有性价比。
期待雷总把咖啡价格打下来，让更多普通人喝上咖啡。
如果不是，雷军要不要听劝开个小米咖啡馆。
小米养胃，咖啡提神，简直绝配。
这就要考验大家是不是小米真粉的时候了，小米可是有自己的咖啡机的。
这不，雷军一边喝咖啡，一边在留言区给小米咖啡机带货。
就问瑞幸看到这一幕，看到米咖小米咖啡，到底慌不慌。
要知道瑞幸卖咖啡，干啥啥都快。
联名快，出餐快，开店快，代言人换得快。
雷军却反其道而行之，用慢营销方式直播巴黎的咖啡，巧妙植入小米咖啡机，与瑞幸们形成差异化。一个不经意的评测，唤醒大家对于小米咖啡的期待感。
当然无论雷军直播巴黎喝咖啡意欲何为，必须承认“大咖喝米咖”场面很优雅，让我对巴黎松弛感一下子具象化了。
除了感慨雷总是大咖外，不得不说雷军从出发巴黎前到如今，一直忙着松弛感带货。
带货辣椒酱：
千亿总裁去巴黎玩，包里带了啥都跟我报备。
看似不紧不慢地收拾，一不小心分享外出要带上饭遭殃辣酱、虎邦辣酱。
图源：@雷军 抖音
继雷军“接了麦当劳”广子后，感觉我与千亿总裁关系又近了一步。
饭遭殃接住了泼天的富贵，连夜开设@饭遭殃巴黎行，直播带货雷军同款辣酱、把同款辣椒酱安排进小米食堂。
图源：抖音饭遭殃
谁想到雷军收拾个行李，成功制造“雷军巴黎出差行李箱大揭秘”的噱头，带火了两款辣椒酱。
带货防晒衣：
雷总去巴黎前诚邀网友挑选防晒衣，明明自己最喜欢绿的，但最后听劝选了网友投票最多的粉。
图源：抖音饭遭殃
雷总这一穿，不仅开辟了“听劝总裁”的赛道，还带火了李宁防晒衣。
带货小米手机：
在巴黎红孩儿集市买个三明治，也不忘用小米手机跟老爷爷合影，这营销心机没谁了。
图源：@雷军 抖音
带货小米汽车：
论最有松弛感一幕，还是雷军跟苏炳添一起在巴黎citywalk。
看似city walk，实则边带货边talk。
两人聊聊运动放松方式、打游戏，聊着聊着雷军把苏神牵到小米汽车面前，晒起霞光紫su7，夸起了全车防晒亮点。
虽然雷军还没落地小米咖啡，但邀请苏神体验小米SU7外放电制成的快闪咖啡，最后不忘举起小米随身拍套装打广告。
图源：@雷军 抖音
我以为伊利请沙师弟代言，玩梗“时尚巴沙”已经够有松弛感了。
没想到雷军更绝…...绝紫，跟巴黎奥运会浪漫薰衣草紫联动了。
更绝的是小米还在巴黎办特展，设计“串门”手提袋，展出小米SU7以及米家智能好物。
图源：@小米公司 微博
原来雷军去巴黎奥运会，不是喝喝巴黎咖啡，吹吹塞纳河畔温柔的风。
不是只带上爱将和爱酱，还带上小米全副武装。
与其说在雷军在营销松弛感，倒不如说是拿捏住带货的人货场。
从“人”的角度来看，雷军一直有在认真立真诚、实在的形象人设，利于雷军演好KOL角色，跟消费者建立信任的交易关系。
就看这几次巴黎出镜，雷军不是以主播身份做硬广，而是以分享者身份，可能是咖啡重度患者、辣椒酱爱好者等娓娓道来。
图源：@雷军 抖音
再用温声细语、不急不躁的语言，像和朋友聊天一样介绍产品体验，可以说举足之间透露着松弛感。
而且在这个过程中，雷军总能不经意暴露自己的生活趣事，满足大家的八卦欲（比如小时候喜欢打游戏、喜欢喝大杯咖啡），不仅提高大家观看时长和留存率，还为用户提供情绪价值。
这样的分享型带货，让米粉觉得跟着雷军的镜头，围观他在巴黎的吃喝玩乐，弱化了营销小米产品的痕迹。
从“场”的角度来看，发现没雷军拍摄的场景，不是在巴黎咖啡馆就是在巴黎街道，总能营造一个松弛感的环境，就问你city不city。
图源：@雷军 抖音
想想为啥大家吐槽奥运会开幕式，是个巨大LV广告？就是因为LV广告植入用力过猛。
从“货”的角度来看，从几块钱的辣椒酱到百元防晒衣，就没有雷军松弛感拿不下的货。
这样也会潜移默化向大众释放一个信号，雷军带货普通人买得起的产品。
雷军的松弛感带货，就像一股清流，让我们看到真诚永远是必杀技：真诚的主播不只是在带产品，还是在分享自己的生活方式。
所以雷军要不要考虑开启全国巡演带货模式
