作者 l 潇湘
来源 | 潇湘经略
Temu最新的一波操作，真的把市场给惊呆了。
有媒体报道，12月14日，拼多多旗下跨境电商平台Temu，在美国发起诉讼，声称Shein的反竞争行为愈演愈烈，别无选择。
这事很蹊跷。
Temu和Shein这对老冤家，今年以来有打有谈，就在上个月，Shein撤销对Temu母公司PDD Holdings的诉讼，Temu也自愿撤回针对Shein的法律诉讼，这偃旗息鼓一个月不到，战火又重新点燃。
Temu说自己别无选择，其实搞跨境电商的人都知道，Shein才真的是忍无可忍。
一位接近Shein人士称，Temu不但一直大规模抄袭SHEIN自有品牌产品、持续进行不正当竞争，还颠倒黑白、贼喊捉贼，企图用恶意诉讼进行报复与抹黑，Shein绝不会对这种卑劣行为妥协，将会积极应诉、坚决通过法律手段维护自己的合法权利。
不怕真流氓，就怕伪君子耍流氓。Temu用流氓的手法打商战，还自诩为受害者，不仅卖家买家没预料到，就连亚马逊、Shein等一众Temu对手也想不到。
贼喊抓贼的Temu？
Temu2022年9月才诞生，伴随着迅猛扩张的版图，还有蹭蹭蹭往上涨的官司数量。
Temu最大的原罪，就是无视知识产权，纵容甚至鼓励平台卖家抄袭竞品。
今年3月，SHEIN向北美法院递交诉状，内容提及TEMU商标假冒和侵权，包括抄袭其SHEIN品牌的产品与图片、销售带有SHEIN品牌logo产品、销售SHEIN品牌的假冒产品，并通过修图、换脸等方式逃避侵权责任，商标淡化、不当来源标识和不正当竞争、投放虚假广告、商业欺诈、版权侵权、商业诋毁以及不当得利等多项指控。
亚马逊的诸多商家也要跟Temu打官司。
今年5月，总部位于中国的麦博科技公司在美国伊利诺伊州北区地方法院起诉Temu，他在诉状中称，在“看到FtiBeast健身器材的成功”后，Temu及其供应商复制并销售产品，以窃取他的“商业成功”。
麦博科技公司的产品，一件在亚马逊卖25.99美元，但Temu上的仿制品，售价不到5美元。
无独有偶，深圳康明诚科技，他家生产的Hicober品牌微纤维头发浴巾，在亚马逊上卖29.99美元，Temu上有一款类似的头巾，售价仅5.88美元。
其他平台上的爆款，在我这里统统打2折，Temu这样的低价策略，当然吸引了很多人来使用下载APP。但商家的这种践踏知识产权的做法，把自己置于“行业公敌”的十字架上。
Temu当然乐见其成，它要的就是流量和订单。一出事，它双手一摊，亮出网站上的声明，表明它有“严格的政策，反对列出或销售侵犯第三方商标、版权或专利权的产品”。
看似庄重的承诺，但在Temu的运作中，似乎沦为应付批评的挡箭牌。如果Temu真的尊重知识产权，对平台上的商家严加管理，那么，抄袭丑闻就不会如雨后春笋般冒出来。
“在2023年1月到10月期间，Temu每天收到约170份版权撤销的通知，其中约63%的比例来自于Shein，总计达到3.3万份。”，根据界面的报道，不难看出Temu如今面临的侵权投诉量已经如雨后春笋般出现，按照每天170份，37%来自其他品牌，也就说10个月期间，就有其他商家、企业发来的超过18000个版权撤销通知。
在时尚行业，面对主流的流行和时尚趋势，品牌商们出现偶尔的擦枪走火可能是难免的。例如过去，当年的快时尚头牌ZARA、H&M也被大牌们质疑侵权，在过去三年ZARA面临40起左右的侵权投诉，而现在的当红炸子鸡Shein也同样如此。有媒体统计，过去三年，其面临有53起的侵权投诉，而Shein的款式上新量根据媒体统计几乎是ZARA的上百倍上千倍，如此一对比可以说两家在原创和知识产权保护方面做的工作相当巨大。
有供应商透露，Shein对品牌知识产权有严格的三审一库管理，既有投入大量建立数字防侵权库，又有三重的人工审核。ZARA可能也是类似。
为什么Shein和ZARA这些品牌对知识产权越加重视?因为他们都是自有服装品牌，Shein品牌与服装工厂合作的主要是做其自主品牌Shein的产品，跟Zara、优衣库和供应商关系是一样的，供应商为他们提供的是zara和优衣库品牌的产品，所有产品的要求和标准都是按照品牌方的要求来，并最后以品牌方的商标和logo在市场上销售。
而Temu上的服装，则是拼多多平台模式，它没有自己的品牌，也不自己负责产品的生产，商家们为Temu提供产品。业内众所周知的事情是，在Temu上线之初，就将办公室设在Shein百米内，业内都说是为了方便挖Shein的员工和供应商。
英美法院，已对Temu有初步定论?
Temu是违反知识产权保护的“惯犯”，这是不少市场人士的认知，Temu纵容、协助商家“盗窃”的做法在业内也是有耳闻。之前拼多多在国内也用过。但，常在河边走，哪有不湿鞋，在更加重视知识产权的欧美市场，以后恐怕会付巨大代价。
其实，英美法庭也已经对Temu发出警告。
8月1日，美国联邦法院针对Temu颁发了紧急临时限制令，强制Temu停止“继续侵犯”和Shein相关的版权。根据法庭文件，Temu在过去几个月的侵权行为包括大量抄袭Shein平台受版权保护的服装设计和板式；屡次无视Shein发出的侵权通知（DMCA通知），延迟下架侵权产品、或将产品设计稍作修改后重新上架，使得非法销售额最大化；在Temu的网页标题中误导性地使用假冒的Shein标识，不公平的搭载了Shein的商誉等等。
今年9月，英国法院也对Temu颁布紧急临时限制令，要求其停止对Shein的侵权。
这个世界就是如此诡异。被英美法院要求停止侵权Shein的Temu，反过来以受害者自居，向Shein提起诉讼。Temu的此种做派，让人怀疑它是从罗刹海市穿越而来。此情此景，恐怕是见证了近30年风云的亚马逊，也会感到惊异。
其实，自从在北美崭露头角之后，Temu就被美国权力部门盯上了。3月，由12位美国参议员提出的RESTRICT（限制信息和通信技术领域安全威胁的出现）法案，要求美国商务部部长调查来自中国等国家的App等产品，Temu榜上有名。紧接着4月14日，美国国会下属的美中经济与安全审查会（USCC）披露报告，提出要加强监管Temu等电商平台，理由包括存在利用贸易漏洞、供应链合规、数据安全等问题。
美国权力部门高度警惕Temu，从宏观角度来看，是所有中国人打造的APP一旦在美国流行，都会被视为带有“原罪”，而Temu的不幸在于，拼多多恰恰在用户信息保护上有多次不光彩的记录。
自2018年起，拼多多多次被列入美国恶名市场名单。今年3月21日，谷歌应用商店将拼多多下架，因为拼多多存在安全隐患。本来人家的目光就充满狐疑，由于Temu的特殊家庭背景，简直被贴上了“嫌疑人”的标签。现在美国虎视眈眈，就等Temu或者拼多多犯错，才能重拳出击，师出有名。
说起来，这成了一个悖论。Temu因为拼多多的模式和人员，在海外市场异军突起；而如今，它的母体却成了它的不能承受之重，既然两者穿同一双鞋，人们自然也有理由怀疑，Temu也带有拼多多的劣性。
黄昏的树影无论有多长，它总是跟树根连在一起。拼多多，就是Temu的树根。从这个角度来说，它在官网上删除两者关联的表述也好，把所谓的行政办公室其实可能就是母体控股总部从大陆改为爱尔兰也好，都改变不了它“天生嫌疑人”的身份。
一意孤行的Temu，迟早要撞上南墙?
知识产权保护，关系到中国的产业竞争力，也关于国家形象。
就在日前，国务院办公厅印发《关于加快内外贸一体化发展的若干措施》，为了优化内外贸一体化发展环境，强调了加强知识产权保护，以服装鞋帽等为重点，开展打击侵权假冒专项行动，及时纠正制止网络侵权行为；同时加快内外贸品牌建设，持内外贸企业培育自主品牌，培育知识产权优势示范企业，支持企业发挥专利、商标等多种类型知识产权组合效应，提升品牌综合竞争力。
今年4月27日，国家领导在中南海紫光阁会见世界知识产权组织总干事邓鸿森。最高层当时讲到：“中国始终高度重视知识产权保护，制定实施国家知识产权战略，加快推进知识产权强国建设……中国是知识产权国际体系的积极建设者、重要贡献者和坚定维护者”
跨境出海的热度，今年在国内明显升温。正如发改委智库7月份曾发布报告，指出“平台企业协同中小企业出海潜力巨大。”然而，Temu作为中国近年新兴的跨境电商平台企业，在知识产权问题上，接二连三地发生丑闻，这是很令人遗憾的。
能力有多大，责任就有多大。Temu 在海外复刻拼多多的打法，异军突起，但是，如果它自身丢弃企业责任感，无视商业伦理，践踏知识产权，那么，迟早它会被自身养大的怪兽所吞噬。
西班牙有ZARA，日本有优衣库，而我们近几年也崛起了Shein这样从中国走出来的时尚服装品牌，还有李宁们也在孜孜不倦努力打造国际化品牌形象，这些都是国之骄傲。
Temu能在海外攻城略地，本来对中国制造出海大有裨益，能大大带动上下游产业链，但是，如果Temu把做跨境电商的“卷王”，把中小商家都卷入低价白牌、毫无创新之境，对品牌缺乏敬畏心，毫无商业伦理包袱在国际市场如入无人之境般地对同业挥拳打击，那么它的做大是否是一件好事，是要打一个大大的问号。
知乎上有位Temu的商家就大吐口水：“Temu带着中国供应商，百亿补贴美国佬。搅乱国内供应商市场，让国外出口的同行也根本没任何利润。”
无限卷死国内供应商，贼喊抓贼起诉同行，在亚马逊内部被称为”cancer”的Temu，正在异化为一头无道德下限的利维坦。
伟大的企业，一定是现代商业文明的捍卫者。一意孤行的Temu，迟早要撞到南墙。
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