字节跳动旗下的汽车资讯平台懂车帝,近期动作频频,正筹备上市。据报道,字节跳动计划为懂车帝筹集7亿至8亿美元的资金,红杉资本中国基金将作为领投方,出资4亿至5亿美元,其他股东KKR和泛大西洋资本集团也将参与此轮融资。
懂车帝自2017年从今日头条分拆后,迅速成为行业内的新星。据艾瑞咨询数据显示,2023年上半年懂车帝用户规模达到2860万,App流量同比增长14.6%,在汽车资讯平台中增速最快。懂车帝的独立发展,得益于其在原创内容上的长期投入和字节跳动的技术支持。
去年12月,懂车帝对新能源汽车冬季续航的测试引发了华为、吉利和特斯拉等车企的集体声讨,这一事件让市场意识到懂车帝的影响力。懂车帝的原创节目,如车型对比拆解和冬季续航长测等,吸引了大量用户关注,其在B站的原创频道粉丝规模达到48.8万,超过易车和汽车之家。
懂车帝的商业化模式采用了CPS模式,即按照实际成交量支付线索费用,这与易车和汽车之家使用的CPT模式不同。CPS模式更强调转化效果,这在汽车营销领域尤为重要。此外,懂车帝还推出了SaaS服务“卖车通”和售后养车服务“懂懂养车”,力图构建从购车到保养的全链条服务体系。
在6月的粤港澳大湾区车展上,懂车帝联合主办方推出了“懂车帝汽车消费节”,利用懂车帝和抖音、今日头条的用户覆盖优势,进一步拓展交易服务。这一策略显示了懂车帝在流量和内容上的双重优势。
尽管懂车帝在汽车资讯平台领域取得了显著成绩,但要成为汽车领域的产业互联网平台,还需要克服从线上业务到重资产运营模式的转变。懂车帝的售后养车业务“懂懂养车”虽然抢先一步,但规模上与头部企业仍有差距。
背靠字节跳动的资源和抖音的流量加持,懂车帝在技术和内容上具有显著优势。如果能够有效利用这些优势,懂车帝有望在汽车行业内构建起独有的生态体系,实现从购车前的决策到售后保养的全方位服务。
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