文/马进彪

6月14日晚间，北京市市场监督管理局公布了一则广告行政处罚公告，五个女博士品牌涉嫌违反《中华人民共和国广告法》第九条第一款第（七）项之规定，因“违背社会良好风尚”被罚款40万元。

五个女博士品牌在致歉声明中称，“在收到用户的批评意见时，我们进行了深刻地反思，全面下线了该广告，并在公司内部展开了为期30天的严查整顿”。（界面新闻6月15日）

这样的广告是将女性放在了被歧视的位置上，这对广大女性来说是不尊重的。而同时，其实也是对男性的不尊重，因为广告中的“你们”暗指的是所有男性，这对所有男性来说也是一种侮辱，这是女性和男性都不能接受的。

这则广告是在说“你们男性才是我们女性这样选的推动力”，因此暗中要说的是男性的自私。显然，这对男性的推导逻辑是一种歪曲，这是对男性人格的一种贬损，当然也是一种给男性身上泼污水的举动。

商业社会做广告是正常现象，但广告的内容要符合人们的审美观念，不能为吸引眼球就做一些挑战人们心理底线的东西，要考量到社会的公序良俗，不能任性地追求离奇而伤害到受众。

但这则广告没有顾及社会伦理道德的底线，而是将对女性与男性的侮辱当成了自己的叙述指向，这暗中伤害到了看这则广告的人。对于社会来说这也是一种毒素，它让人们感受到的一种人与人之间的相互伤害，挑拨的是人与人之间的距离。

在目前情况下，有不少企业都在打广告的擦边球，总想做一些“语不惊人死不休”的广告。这种商业诉求是可以理解的，但创作手法确是非常乏力，找不到具有文化气息的表达方式，而只是那些下三路的货色。

其中的深层问题是，一些企业本身就缺乏文化品位，企业没有文化氛围，甚至企业的负责人都没有文化内涵，而在这种背景下企业又怎能做出有文化有品味的广告呢？

这次，“五个女博士”广告涉嫌不尊重女性被罚40万元，从法律上对这家企业是一次点醒，对于更多此类企业来说也是一种普法教育，让更多的企业知道广告也不是法外之地，一切都要遵法守法。

另外，这次“五个女博士”广告涉嫌不尊重女性被罚40万元，这也是对一些企业的文化点醒，在文明的商业环境中，没有文化品位的企业是没底气的，没有文化内涵的企业是走不远的，当然也是要被人耻笑的。