“世界上最大的购物活动开始”，德国电信新闻网11日指出，源自中国的双十一已经成为世界上最大的购物活动。今年，众多德国及欧洲的零售商也参与其中并提供大幅折扣。而中国多家电商平台也大举进入欧洲，频频进入各国最受欢迎的电商排行榜，并正在改变欧洲的电商市场。

双十一在欧洲也叫光棍节

双十一，欧洲打折比中国还大

在欧洲各国设有有分店的德国两大电器连锁店Media Markt、Saturn，以及德国廉价食品超市Lidl，英国电器品牌Dyson，还有众多其他在线商店今年将庆祝双十一。虽然几年前这一活动在欧洲的知名度远不如黑色星期五或网络星期一，但现在已成为德国讨价还价者的热门日子之一，并在圣诞节前拉开了购物季的序幕。2020年，这一天，中国带来了近 477 亿美元的销售额，超过亚马逊黑色星期五和网络星期一的总和。

德媒报道

@青木在德国 看到，德国及欧洲各大电器连锁店、品牌商店、网店平台等，今年双十一的折扣比往年都要大。比如德国最大的网店平台Zalando，几乎所有化妆品都打折22%，许多已经打折的商品也享受这一优惠。大多数参与活动的零售商的折扣在10%-50%之间。

家住德国汉诺威的大学生路易斯表示，双十一期间，她特别喜欢在中国电商的平台买东西。折扣尤其大。一些小物品的折扣都在50%左右。而且现在由于中国电商在欧洲有大型仓库，物流一般在一个星期就可以收到，比以前快了一半时间以上。

德国超市LIDL最大打折70%

中国电商在欧洲崛起

“中国网上商店在瑞士崛起”，瑞士发行量最大的报纸《一瞥报》称，无论是衣服、电子产品还是厨房用具：中国的网上商店什么都有。 他们还以超便宜的价格将货物大量运送到瑞士。咨询公司 Caparthia的调查显示，Shein 今年将首次成为瑞士销售额最高的 50 家网上商店之一，营业额预计为 6500 万瑞士法郎。AliExpress的收入甚至更高，预计将在 2023 年排名第八，预计销售额：3.9 亿瑞士法郎。Temu自五月起在瑞士推出。 其商业模式的成功秘诀是：广告、广告、广告。不过，中国另一家平台Wish 在瑞士销量下降。

Tume今年在欧洲大举成功

最近，京东旗下欧洲全渠道零售业务ochama也宣布新增19个国家提供配送到家服务。此次配送范围拓展后，欧洲24个国家的消费者均可以通过 ochama一站式购买包括食品、3C、母婴、美妆、家电等在内的全品类商品。不过，相比其他中国电商，ochama的价格优势不够明显。

中国平台在瑞士的崛起，也推动中瑞快递行业。瑞士邮局称，上半年来自亚洲的小件货物发货量略有增加。 自 2018 年以来，这些数字一直在下降。这也是因为越来越多的中国平台在欧洲设有仓库。 但现在，又出现越来越多的中国包裹。 自今年年初以来，DPD 和DHL来自中国的小件货物运输数量在也稳步增长。

德国人排队进入Shein柏林门店

为什么中国电商平台如此受欢迎

“中国人如何彻底改变电商市场”，德国《法兰克福汇报》本月早些时候称，欧洲的H&M 和 Zara 等快时尚品牌率先开始引导低迷的时尚行业走向时尚和快速。现在Shein和 Temu在上面又加了一块石头。Shein 也已经将 H&M 抛在了身后，并有望在今年取代行业领导者 Zara。其核心目标群体是具有潮流意识和价格敏感的Z世代以及年轻家庭。

中国电商适合欧洲的Z世代

通过数字应用程序和商店以有时超乎想象的低价销售根据需求信号优化的商品，不仅在私人预算紧张的时期是一个有吸引力的概念，而且当前的经济形势无疑提供了额外的推动力。再加上快速的生产、高额的广告支出、复杂的社交媒体广告从而超越所有顶级品牌，解释了快速增长的原因。为了抵消不可避免的剩余垃圾商品，Shein 正在通过收购品牌来扩大其产品组合。物流专家估计，今年仅 Shein 在德国的销售额很可能突破十亿欧元大关。据估计，Temu 在德国的表现已经超过Shein 两倍。

黑色星期五的盛况在双十一也开始出现

“我们的失败”

“中国电商数十亿投资席卷西方”，德国OMR新闻网则指出，亚马逊、Zalando 和 About You 等西方电子商务公司有可能在欧洲被Temu、Shein等中国电子商务公司超越的危险。前者必须降低成本，而后者则在国际化上投资九到十位数。 而且，Tiktok Shop、天猫等也在加大在欧洲的投资。对此，德国About You 联合创始人兼首席执行官塔里克·穆勒要求政界人士提高认识，加强监管。

中国电商改变欧洲的商业模式

甚至有欧洲电商称，Temu 和 Shein的成功也是我们的失败。我们正在经历一场电子商务革命：Temu 和 Shein 等中国供应商代表了在线交易的新时代，让西方竞争对手显得老态龙钟。 软件公司 Spryker 的首席执行官亚历山大·格拉夫坚信：与来自远东的挑战者一样具有创新精神，他们也从西方电子商务行业的失败中获益匪浅。