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文丨浮世清欢
编辑丨浮世清欢
截止至11月11日，一年一度的双十一购物狂欢节落下帷幕，而这次双十一自10月14日开启，持续近一个月，成为周期最长的双十一。
对比近三年双十一交易总额，22年达到1.11万亿，23年1.13万亿，今年超长的双十一令人意外。
那么今年双十一交易总额究竟是多少？对比前两年的数据又有何显著变化呢？
22年、23年双十一
众所周知，疫情那几年，零售行业几乎受到毁灭性打击，而与之形成对比的，是网购电商的兴起，尤其是在封控的日子里，人们购物更加依赖于网购，这就导致在双十一到来前，广大网民彻夜难眠，参加这一年一度的购物狂欢节。
疫情全面放开的时间是在22年的12月份，而那一年的双十一，也成为疫情期间最后一个狂欢节，自10月24日开始，天猫和京东就举办双十一预售活动，在10月31日晚8点全面开启。
当时疫情形势还是非常复杂，网购依旧是人们购物的主要形式，尤其是对于年轻人来说，即便是熬夜，也要在第一时间抢到自己心仪的商品，种种因素作用下，推动2022年双十一狂欢节进入一个高峰。
当然，在双十一期间，因为商家以价换量，还对价保规则作出更新，从原先的15天，一直持续到27天，让很多网民消费不再理智，只要看到降价的商品就蜂拥而上，导致购买了很多不需要的商品。
这场盛会一直持续到11月11日24点才落下帷幕，后根据相关统计，整个双十一期间，全网交易总额达到了恐怖的1.11万亿，平均到我国人口上，都有700多元，可见人们对双十一的热情究竟有多高。
而另一边，受双十一影响，快递行业也进入繁忙时期，根据国家邮政局的统计，仅仅是双十一当天，全国就处理了5.52亿件快递，铁路快件运输，也因为双十一期间的火热，一直延续到11月20日才结束。
2023年疫情已经全面放开，各行各业都步入正轨之中，社会经济也在稳步复苏，但也是因为疫情的放开，人们对于购物选择上，不再执迷于网购，有很大一批人还是投入到实体零购，因此这一年的双十一并没有想象中的热闹。
且随着网购的不断发展，其暴露的问题也越来越多，其中最突出的就是虚假宣传、假冒伪劣以及恶意竞争，致使消费者对网购商家的信任度越来越低，不愿在盲目进行购网，怕消费权益受到侵害。
尤其是在双十一购物期间，虽然平台有一定的监管，但还是存在个别商家，为了谋取利益，在双十一之前，偷摸将商品价格上涨，然后再趁着双十一的降价，让商品回归原来的价格，以蒙骗消费者。
很多网民都陷入过这个陷阱，会在网购时更加谨慎理性，不再向之前那样，只要看到降价幅度大的商品，就直接入手，而为了进一步规范双十一购物节，在2023年11月10日那天，市场监管总局发布了提示。
可这并没有让双十一销售总额迎来大规模增长，最终2023年双十一全网销售总额在1.13万亿，虽然比起2022年，还是有所增长，但幅度非常小，并没有达到平台商家的预期。
且值得一提的是，2023年的双十一购物节，因为没有疫情管控，京东于10月23日晚上8点就开始现货销售，开启双十一，天猫也紧随其后，在24日晚8点开启，比22年要提前一周。
可最终的销售成绩，仅仅比2022年增长0.02万亿元，平均下来单日交易总额，比2022年还要低，不难看出随着网购的持续发展，消费者越来越理性消费，不会再盲目追求商品的低价格。
24年双十一
今年我国经济仍旧持续复苏繁荣，且各大电商平台经过一系列规范，网购规则愈发明朗，重新获取消费者的信任，且因为直播电商的迅速崛起，今年的双十一，直播电商的影响力不断扩大。
有了之前双十一违规的前车之鉴，今年在10月份的时候，市场监管总局就发布了双十一促销合规提示，确保在这一购物节中，消费者的权益得到有效保障，不过今年的双十一与之前相比有些特别。
最突出的就是，今年的双十一开启的日子格外早，在10月14日晚就正式开启，还是现货现售，要知道双十一指的是11月11日当天，而如今这一节日从最初的一天，已经演变为持续一个月的购物狂欢。
也是因此，2024年双十一，成为历史上持续时间最长的狂欢购物节，一些平台也将双十一划为两个阶段，以10月31日为节点，同时一直以来阿里巴巴举办的双十一晚会也没有举行。
不难看出，双十一越来越回归其商业本质，就是集中在这一段时间，线上线下商家集体降价促销，且值得一提的是，为了推动电商行业的转型升级，多地政府对家电家具商品出台“以旧换新”的方案。
有平台的支持和政府的补贴，家电家具商品的成交迎来爆发式增长，许多商家都赚得盆满钵满，最终今年这持续近一个月的双十一，也带来了一个出彩的成绩，全网累计交易总额达到恐怖的1.44万亿元，同比增长26.6个百分点。
而在这1.44万亿元中，其中有3325亿元都是由直播带货所贡献的，同比增长54.6个百分点，其中抖音和快手平台占比最大，不难看出，随着网购的发展，未来直播带货将成为新的潮流，迎来持续发展。
当然今年的双十一，也存在诸多问题，比如很多消费者都有反应，促销陷阱依然存在，平台商家还是选择先涨价再降价，导致很多商品双十一期间购买的价格，比活动前的价格都要高。
亦或是有些平台的付款方式悄然间变成“先用后付”，这样消费者可以更方便灵活的购物，不用再频繁刷脸、刷指纹，可事实是，有些消费者只是想收藏商品，或者放进购物车里，不知觉间就变成了直接下单。
结语
可见虽然目前对于电商平台的监管越来越严，双十一购物狂欢节也在持续发展，但网购还是存在许多风险，总会有些不良商家，侵害消费者的权益，这需要我们在网购时擦亮眼睛，共同推进电商行业的持续繁荣。
信息源：
1，《星图数据发布2024年双十一销售战报：2024年双十一大促期间，全网交易总额达14418亿元》中国日报网
2，《双十一“去魅” 电商期待新“奇迹”》中国经营报
3，《价格“先涨后降”、尾款涨价，双十一优惠背刺消费者》新京报
4，《莫名其妙开了“先用后付”？消保委发声！》光明日报
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