首先要给广州的市场监管部门点个赞。

对于明星代言虚假广告，他们该出手时就出手，让明星付出了不小的代价。

2021年底，市场监管总局广告监测发现，演员景甜为广州无限畅健康科技有限公司（简称“无限畅”）相关商品的广告代言涉嫌违反广告法有关规定，按工作流程将有关线索派发广东省广州市市场监管部门依法核查处理。

经查明，无限畅选用景甜为其生产经营的“果蔬类”食品作广告代言，相关“果蔬类”食品为普通食品，该公司无有效证据证实其具有“阻止油脂和糖分吸收”功效。景甜在应知法律法规规定普通食品不得进行治疗、保健等功效宣传，且未经有效途径对代言商品有关功效进行核实的情况下，仍以自身名义和形象在广告中宣称代言商品具有“阻止油脂和糖分吸收”功效，其行为已违反广告法有关规定。

景甜上述广告代言违法所得共计257.9万元。广州市天河区市场监管局依据《中华人民共和国广告法》第六十一条的规定，对景甜作出没收违法所得，罚款464.22万元（罚没金额合计722.12万元）的行政处罚决定。

有人说，别看罚没了722万，但这个数额对景甜这样的明星来说一点都不多，人家代言的这个广告，代言费就超过了250万，更别说曾经一部戏挣了8000万。

是的，这个罚款对景甜来说的确是九牛一毛，也远远比不上之前其他女星被罚的2.99亿、8.84亿和13.41亿；但连带影响却是不小，最直接的便是三年内可能将不得代言广告，间接影响则可能涉及今后的演艺事业。

景甜给明星代言树了个反面案例，却有着积极的正面作用，特别是在餐饮行业。

时间不用倒回去太多，单说去年，就有多起明星代言的餐饮品牌引发加盟纠纷的案例。限于篇幅，这里仅罗列两起：

2021年9月8日，在湖南卫视门口有多人维权，痛斥主持人李维嘉，起因是他代言的茶饮品牌“快乐方程式”暴雷，关联公司跑路，导致多位加盟商被骗。现场视频显示，加盟商们身着统一的白色T恤，背后各写有一个大字，连起来是：李维嘉失德艺人！

同年5月，一起涉案7亿元的奶茶加盟诈骗案告破，其中一个品牌“茶芝兰”的代言人马伊琍被受害者公开声讨。

这两起案例有个共同点：品牌暴雷时，明星都还在代言合作期内，随后也都火速撇清关系，以一封不痛不痒的道歉信了事。

代言明星的这种态度很多网友非常不满，有人直言：“有多少加盟商是冲着明星代言来的，这些损失谁负责，一句道歉就了事？”

事实上，按照律师的说法，如果代言人在明知自己代言的是虚假广告，或应知而不知道的情况下代言，那么也需要承担连带责任（指民事赔偿责任，即财产责任）；此外，代言人还要承担行政责任，像景甜这次受到的就是行政处罚，不光要没收代言费，同时还可以判处代言费1~2倍的罚款；以及，有关部门可以责令他们在3年内不得代言任何商业广告。

所以，给快招品牌代言的这些明星竟然没有受到法律的惩处，实在太便宜他们了。景甜这个案例的出现，意义很大，给餐饮行业类似的情况做出了明确的指引。

明星和餐饮品牌的关系，目前大致分为两种：一种是陈赫与贤合庄那样的，“亲自”开店；一种就是马伊琍和茶芝兰这样的，只是代言而已。后一种因为模式更轻，也就更普遍，比如还有何炅和炅爸爸无骨烤鱼饭、杜海涛和我很芒、吴昕和茶炯、江疏影和裕茶、郑恺和茶主播、范明和贝可仕、王丽坤和茶颜光年……

在上一篇文章中，我们通过对陈赫退出贤合庄的分析，断定明星餐饮被判了“死刑”；如今景甜案例的出现，则无疑给马伊琍们的这种代言关系敲响了警钟。如果用一句话来概括这两种情况，那就是：明星餐饮，死于2022年5月。

最后，用人民日报评论景甜被罚时的一段话作结：

为了追求高额的利益回报，对自己代言的商业广告违法内容不去拒绝或阻止，而是堂而皇之地予以放大和推广，这样的错误不应出现，更不能出现。广大文娱明星要切实以案为鉴、以案为戒，在从事广告代言活动的过程中始终保持对法律的敬畏、对文艺的敬仰，做到自醒、自律、自重。