今年春节档，有贾玲减肥带来的震撼，有不可思议的撤档逃兵，还有张艺谋的逆袭反转！

真有意思！

都知道，电影《熊出没》是春节档的常客，票房一年比一年高，网友还将它称作“春节档守门员”！

然而，今年春节档守门员变成了张艺谋执导的《第二十条》，上映首日，票房不到2亿，排在《熊出没》之后。

整个春节假期，《第二十条》一直担任“守门员”，稳居票房榜第四。

没多久，《第二十条》的处境变尴尬了！

春节档总共8部电影，排名靠后的4部电影票房都没破亿，并且先后宣布退出春节档！

原本《第二十条》是“中等生”，现在“差生”全逃跑了，这下好了，《第二十条》垫底了。

谁料，春节假期结束，开工第一天反转来了！

《第二十条》凭借口碑逆袭！

不仅抢走了《热辣滚烫》连续8天的单日票房冠军宝座，总票房还反超《熊出没》，将“守门员”的位置“归还”，位居总票房榜第三！

反观今年春节档拿下27亿的票房冠军《热辣滚烫》，在排片最多的情况下，开工第一天票房表现不佳，开工第二天，单日票房甚至掉到第三。

而网友发现排在第四的《熊出没》只有《热辣滚烫》一半的排片，如果两部电影排片相同，《热辣滚烫》的票房基本是垫底的。

开工第一天成春节档电影的“照妖镜“？

贾玲新片被张艺谋的反超“打回原形“？

其实，春节档电影拼到现在，拼的已不是营销噱头了，而是电影的质量和口碑了。

今年春节档营销最厉害的非《热辣滚烫》莫属。

“贾玲减肥100斤”在电影上映前已经吊足了观众的胃口。

当然，贾玲没有让观众失望，她出现在银幕上时，所有观众都惊呆了：

这还是贾玲吗？

简直就是换了一个人！

虽说上映首日票房冠军被沈腾主演的《飞驰人生2》拿下，但贾玲给观众带来的震撼让《热辣滚烫》票房涨势强劲，此后8天稳坐榜首，丝毫不给《飞驰人生2》反超的机会。

此时，各大平台的头条热搜，铺天盖地都是贾玲！

春节假期大家走访亲戚时，聊天的话题都少不了“减肥100斤的贾玲”！

可以说，全国男女老少几乎知道“贾玲为了《热辣滚烫》减肥100斤”！

如此高的讨论度，足以证明《热辣滚烫》的营销非常成功！

不可否认，电影需要营销！

但是，不能只有营销！

当营销热度过去，比拼的还是电影本身。

而很多观众看完《热辣滚烫》后，讨论的重点依然是贾玲：

贾玲减肥100斤变美了

贾玲减肥太励志……

对比之下，大家关于电影本身的讨论太少了。

此时，作为导演兼主演的贾玲，还在继续为电影营销宣传：

“贾玲哭了”冲上热搜！

贾玲留着大波浪长发，穿着晚礼服的美照成了头版头条……

只不过，这个阶段的营销，对电影票房的帮助减弱了。

原因很简单，大部分观众的好奇心得到了满足，大家对电影的新鲜感渐渐消失了。

这个时候，如果电影《热辣滚烫》没有除了“贾玲减肥100斤”以外的看点，观众对它的兴趣便会降低。

等到假期结束，全国各地陆续开工后，《热辣滚烫》后劲不足就显现出来了，票房连续下跌是必然的。

当然，不得不承认《热辣滚烫》的营销很成功，在春节假期以27亿总票房拿下春节档票房冠军。

相反，张艺谋执导的《第二十条》的营销远不及《热辣滚烫》！

首先《第二十条》是指“刑法第二十条“，片名和题材对观众都不够有吸引力。

其次，电影的前期宣传让部分观众以为《第二十条》是一部偏苦情的电影，不适合春节合家欢的气氛。

显然，在电影营销宣传阶段，《第二十条》与《热辣滚烫》相比，几乎没抢到先机，一度不被资方看好。

不过，《第二十条》的导演毕竟是张艺谋，票房号召力毋庸置疑。

电影还集结了去年两部爆火电视剧《狂飙》、《漫长的季节》里的演员，他们个个都是观众熟悉的实力派，为《第二十条》吸引了第一批观众。

都说金杯银杯，不如观众的口碑！

第一批观众的口碑，成了《第二十条》的免费营销宣传。

有的观众被片中演员的演技、故事情节所打动；

也有观众认为《第二十条》具有一定的教育意义，适合带着孩子一起看，“寓教于乐“；

还有的观众记住了电影里的台词：

“我们办的不是案子，而是别人的人生！”

“法不能向不法低头！”

靠着口碑，一传十，十传百……

《第二十条》开始上演票房逆跌；

当全国各地陆续开工后，《第二十条》后劲足，已连续3天拿下单日票房冠军。

张艺谋，我服了！

《第二十条》票房逆跌又反超，不禁让人想到那句话：

潮水退去，才看清谁在“裸泳”！