日前，根据韩国媒体BusinessKorea援引研究机构Counterpoint和Hana Financial Investment数据报告显示，时隔五个月，三星重新夺回全球智能手机销量第一的头把交椅，该消息随即引发业内热议。

数据显示，今年2月，三星智能手机销量达到1969万部，市场份额占比达到20%，超越苹果占据18%份额、销量的1741万台。这意味着，自去年九月份被苹果短期领先后仅五个月，三星重新回归为全球第一手机厂商。

全球手机市场第一梯队的大厂排名座次变动，折射出行业竞争激烈的行业现状。与此同时，三星和苹果在高端市场的贴身肉搏战，火力交集紧密，行业大哥和二哥的顶流对拼，受波及的可能是其他品牌，华为、小米、OPPO、vivo等一众国产手机厂商要有危机感。

三星能够重夺全球第一，主要源自于Galaxy S24系列全球首款AI手机在正式推出后，在海外尤其北美市场赢得了出色的业绩表现。

截至2月底，Galaxy S24系列销量达653万部；同期，三星Z5系列销量为739万部。两款高端系列产品的热销，对于三星在美国的市场份额得到了明显提升，从今年1月份20%，大幅提升16%，飙升至36%。三星以34%的市场份额在欧洲保持领先地位，在苹果的大本营美国也表现出色，导致苹果在其美国本土市场面临更大竞争压力。

此外，根据媒体报道称，三星计划利用美国司法部对苹果公司提起的涉嫌“违反反垄断法”的诉讼，加速其主导高端手机市场的战略。计划在下半年推出新的可折叠产品，继续攻势，并计划通过价格折扣和其他促销活动，在至关重要的北美高端手机市场上加大对苹果的压力。如此一来，对于苹果则意味着，三星后期在美国市场有意进一步反扑，颇有一番“趁你病、要你命”的势头。

相较之下，苹果的境遇则截然相反。

开年至今，iPhone在中国市场1-2月份持续两个月销量业绩大幅下滑，1月份出货量相较于去年同期减少39%。在中国市场的市场表现低于预期，在美国市场又因三星的快速反扑，目前来看，苹果在2024年的开年表现，显然不容乐观。

三星、苹果，两大头部大厂在2024年全球高端市场的竞争，显然更加激烈。在此环境下，国产手机也即将面临来自于苹果的降维打击。

在三星强势强势反扑的情况下，无论是保住销量或是保住利润，苹果当下都必须做出取舍决策。随着三星Galaxy S24、三星Z5两大高端系列产品的销量势头增长，不得不面临高端市场份额被三星蚕食的压力，苹果或只能采取价格战的方式用于应对。

实际上，唯有价格战才最有可能快速推动iPhone的销量提升，从而放缓三星在高端市场对苹果份额的蚕食步伐。毕竟对于消费者市场，以及在部分消费者的认知和价值观内，苹果系产品在稳定性、品质品控以及软硬件生态体系等方面，相较于其他安卓系产品，显然具备一些差异化优势，是否选购iPhone，一个不可否认的纠结点在于其相对较高的价格，一旦苹果主动下调iPhone售价，必然会在短期内迎来销量快速增长。结合以往苹果对于iPhone的历次降价或促销活动看来，从无例外。

价格战，是苹果一贯不屑于采用的下下策，但鉴于目前的境遇和市场表现，今年采用以低价换取销量和业绩增长的概率是比较大的。不难想象，一旦苹果发动价格战，iPhone价格大幅下调后，更大的压力就会给到国产手机这边。

市场竞争就是如此残酷现实，早期，国产手机依赖于机海战术、价格战等打法，实现了和苹果、三星等海外品牌的差异化竞争优势，从而在短短几年时间迅速崛起，在国内乃至全球市场抢占到相对稳定的市场份额和行业地位。但多年过后，现如今的行业和市场早已今非昔比，仍旧延续早期方案整合商的玩法，采购高配零部件进行整合组装，以高价低配的产品策略，这种过时的战略玩法早已不适用于今年的市场环境了。

一味依赖于简单粗暴的价格战，却疏忽了产品本身才是企业发展、撬动消费者市场的核心，缺乏自主技术，软硬件技术和产品同质化严重，没有亮点和差异化，将越来越无法令消费者买单的。

三星、苹果和华为，均对于自主产业链和自有技术研发十分重视，长期以来，伴随着技术和产品的自主研发不断更新迭代，从而各自都具备了大量的专利技术储备。对于企业抗风险能力，产品差异化竞争力等方面，打下了坚实的基础条件。如若苹果发动价格战，三四千元的iPhone对大部分国产手机带来的冲击，无异于是降维打击、无差别掩杀。

因此，三星重回全球第一，苹果或打价格战，对于大部分国产手机而言都要有危机感了。如何在竞争内卷白热化的行业大环境下，进一步提升自身在全球市场的竞争力，以及最大化迎合消费者市场的认可，一方面，切勿忽视对自主技术研发、产品优化迭代；另一方面，尽可能让价格更加低廉，做到能够被更多不同消费者群体可接受的购买力范畴，两者兼备，缺一不可……