小长假县城游暴露钱包真相:中产早已是中惨

幽默面 2024-05-07 22:29:55

网红光环难以持久,造势流量终将逝去,只有过硬品质、诚信运营和超级IP可以让商家赚到钱。

作者:李捷(抱朴财经评论员)

刚刚过去的这个小长假,其实是个很有意思的从未有过的小长假,而它的种种信息正预示了一个很难逆转的趋势。

央视报道说:初步统计显示,5月1日至5日,全社会跨区域人员流动量预计约13.6亿人次,日均超2.7亿人次。假期运输启动以来,全国铁路日均开行旅客列车12000余列,单日最多加开1738列。

同时,有些新闻真实发生了,披露了另外的真相。

01 急赤白脸的中产在消费降级

先看《南方都市报》此前的报道,有网友表示,提前订机票花了2500多,现在同航班已降至不到1400,便宜了1000多,同航线最便宜的含基建燃油仅880元。

这只是机票的事儿,还有酒店呢?

据《长江日报》的报道,记者从多家酒店方面了解到,今年“五一”假期不少区域连锁酒店的价格低于去年同期。某酒店集团的知情人士向记者透露,截至4月29日,今年“五一”假期期间该集团旗下酒店的日均房价同比减少约7%。

你看,一方面旅游市场非常火爆,另一方面,机票、酒店价格下降,这是为什么?为什么不是人多了价格上涨?

有个理由是说得过去的,去年旅游行业报复性反弹,有些酒店、民宿增加了房间,所以,导致了供求关系比较合理。

但是,航空公司并没有大幅度增加飞机数量、航班数量,为什么机票跳水?

消费数据告诉我们,大家的消费确实在降级,钱不多,荷包不够鼓,就要省着花。

坐飞机太贵了,还是高铁便宜点,又或者开新能源车更爽,过路费也免了,直接节省到极致。

“5月1日至5日,全社会跨区域人员流动量预计约13.6亿人次,日均超2.7亿人次”应该是真的,但很多人只是回家躺平、啃老,并没有什么消费力,就是来回两张车票而已。

消费的前提是要有钱,大家挣钱比以前容易吗?说话之前摸着自己的良心想一想。

当然,富裕阶层确实爽歪歪,有些“婆罗门”也确实不受周期影响,虽然占比比较少,但是绝对数量大,因此,五星级酒店在某些热点城市爆满,一点也不奇怪,关键是:可以持续否?平时怎么办?

所以说,消费降级并不是所有人都降级,底层的劳动人民都没进过喜来登的大门,无从降级。

富豪的股市持仓每天的波动都是几十万几百万,不关心酒店机票的价格波动。

只有越来越窘迫的急赤白脸的中产在消费降级:一方面要维持中产的体面,一方面要衡量钱包的厚度,中产已然变中惨。

02 去县城寻找旅游的安全感

今年大家普遍在热议的就是:县城游火了。

据文化和旅游部数据中心测算,全国国内旅游出游合计2.95亿人次,比去年五一多了超过2000万人次,按可比口径较2019年同期增长28.2%。

根据携程发布的《2024五一假期旅行总结》,在旅游订单同比增速上,十大县域目的地平均增长36%,成为增速“第一梯队”。

县城中,安吉、桐庐、都江堰、阳朔、弥勒、义乌、婺源、景洪、昆山、平潭是热门旅游目的地,旅游订单平均增长36%。

这些县城里,我只去过阳朔,确实没想到义乌也上榜,她不是以小商品市场闻名吗?难道大家五一去进货?

大城市的游客依然多,携程发布的《2024五一假期旅行总结》显示,今年最火的十大旅游目的地依旧是一线/新一线大都市:北京、上海、杭州、成都、重庆、广州、南京、武汉、西安和深圳。

大家为什么开始热衷于去县城?

我告诉你啊,现在不少县城都有了四星级五星级酒店,连一些贫困的县城也有五星级酒店,不要小看县城,今时不同往日,今天的县城不是往日的县城。虽然县城人依然没啥钱,但是县城和旅游有关的基础设施真的起来了。

何况,小长假的大城市人流实在太多,酒店比小县城贵,博物馆排不上队,吃饭拿号拿到200位,我就问你亏不亏?

亏!那就去县城游吧,这就是旅游下沉。

旅游下沉的逻辑很简单:花更少的钱,在县城享受到的服务和大城市是一样的,尤其是连锁酒店。吃饭比大城市便宜,关键是人少很多,体验感会好一点。

我知道的某一线城市某著名景点,在某小长假的时候,地铁直接不停该景点,直接飞站,因为真的装不下那么多乘客。但是在小县城就不同了,城区不大,近一点的可以走着去,远一点的可以叫网约车,自驾游也不用太担心停车问题,停车费绝对不用一个小时16元。

大家之所以要去县城游,因为要寻找一种旅游的安全感、舒适感,要逃离大城市的喧嚣和溢价。

所谓的旅游下沉既是部分人的智慧,也是因为钱包不够坚挺。

03 大趋势重塑中国文旅格局

我节后问过多家餐饮店、酒店的老板,有一线城市的,也有四线城市的。你可能万万没想到,在一线城市的某些非网红餐厅、非旅游景点附近的餐厅,它们是没生意做的,是放假的,一些非景点附近的酒店的生意也一般。

这就对应了本文开头的新闻:酒店降价、机票降价。

很多人就是本地居民,出来玩,在外面吃个中饭,简简单单,晚上回家做饭,在家睡觉,消费属于极简模式。

有些人哪怕去外地包括小县城旅行,也是头一天早上去,玩一整天,在酒店住一晚。第二天退房,在当地又玩一整天,晚上回家,消费属于节俭模式。

所以,部分餐饮业、酒店老板反映“旺丁不旺财”是真实的情况,想想去年火爆的大学生“特种兵旅游”模式其实也是一样的,大家想玩,想放松,但是对钱包看得很紧。

大家集体开启抠门模式的原因也很简单:

形势复杂,赚钱不易,未来又有巨大的不确定性。比如水电燃气可能上涨,比如高铁票价可能上涨,实际上某些区域,某些线路已经涨了,唯一不涨的就是自己的工资,而且部分人可能还有裁员减薪的风险。

既然如此,消费降级+旅游下沉就是必须的,可以玩,总不能在家憋疯,尤其是有孩子的家庭,但是要省钱,这已经成为绝大部分人的共识,这就是文旅行业的大趋势,也是消费的大趋势,只有性价比超高的项目才能持续存活赚钱,所有的泡沫、浮华都会被一扫而光,又是一轮大洗牌。

新趋势正在重塑中国的文旅格局:

网红光环难以持久,造势流量终将逝去,只有过硬品质、诚信运营、超级IP可以让商家赚到钱,商家拼的不仅仅是策略、技术、流量,最终拼的是老板和公司的人品和格局。

8 阅读:7198
评论列表
  • 2024-05-08 01:18

    穷人连旅游的念头都没有

  • Pazzni 28
    2024-05-08 11:10

    这才是真相,以往pyq一到小长假中产凑假期扎堆到欧美打卡,现在扎堆县城徒步野营,看似精致,真的是消费降级了

  • 日月 21
    2024-05-08 18:34

    真话总是难听,但是确实是真的

    人啊人 回复:
    自认为是中产,五十多个人收入五千,家庭收入一万,近几年节假日不敢去景区,出门也就看看父母
  • 2024-05-10 12:16

    体制内事业编,35年工龄,打卡工资刚拿到四千出头,哪有条件长途旅游!县城周边都懒得去,一来没钱,二来太挤。

  • 2024-05-08 14:38

    小县城真心不错,花费不多,空气好,生态环境也好,有空再去!

    Du 回复:
    哪里哪里?
  • 2024-05-12 10:43

    一直去大城市旅游,看钢筋水泥森林,看人挤人,真的有意思吗?还不如去一些小地方,看山看水,回归自然。。

  • 2024-05-12 07:29

    旅游是个啥?俺只是换个地点打工,咋也成了旅游了?

  • 2024-05-11 10:59

    酒店啥时候降价了,都翻着倍的涨,还有机票,能不能别瞎扯

  • 2024-05-08 11:43

    有钱的始终有钱,身边的朋友中产居多,不是消费降级,只是这两年大家钱存在银行不用了[笑着哭]

  • 2024-05-13 07:23

    胡说

幽默面

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