出海最凶猛的两个互联网新势力玩家，在美国开撕了！

近日，Temu向美国哥伦比亚特区法院提交了长达100多页的诉讼文件，再诉全球最大的快时尚巨头Shein。

具体指控包括，Shein采用“黑手党式”的手段非法留置供应商，盗取平台商业信息，威胁中小商家二选一，向版权机构发起数以万计的虚假恶意投诉，以及滥用美国法律体系扰乱市场等。

Temu发起诉讼后，Shein相关人士也表示“将会积极应诉”。目前事件仍在进展中，此次重诉让双方本已稍有平息的战火再次燃起，也可以说是跨境电商日趋白热化竞争的缩影。

Temu和Shein再战美国法庭

Temu和Shein之间的矛盾可以说由来已久。

自从去年成立以来，Temu就一直面临Shein的恶意打压，Shein还滥用司法程序，用自己控制的马甲在海外对Temu发起批量的诉讼。回溯发现，2022年12月，Shein称Temu故意冒充和模仿公司品牌账号，并诱导网红对Shein产品进行贬低。

今年3月份起，Shein先后在美国和英国等多地法院对Temu提起诉讼，指控Temu盗用Shein网站的商品照片造成不正当竞争，要求其支付高额赔偿金。

随后，Temu展开反诉。今年7月14日，Temu就曾在美国波士顿联邦法院提起新诉讼，指控快时尚竞争对手Shein违反美国反垄断法，“滥用市场支配力量，强迫服装厂商与之签订独家协议，锁定供应链，阻止他们与Temu合作”。

今年10月份，双方刚决定放弃之前因版权和反垄断问题而对对方提起的诉讼。

不过，此前法律层面双方虽然达成和解，但双方的斗争并没有结束。这次Temu再次起诉希音，标志着这两家电商间法律战的进一步升级。

在诉讼书中，Temu甚至详细描述了供应商是如何被叫到Shein位于广州的办公室，拘留并恐吓长达数小时，强制收缴其电子设备，被迫提供与Temu相关的账号密码和交易记录等商业信息，并威胁要对与Temu做生意的人进行处罚等行为。

不得不说，Temu和Shein反反复复进行的诉讼，其实是反映了两家公司在美国市场的激烈竞争。

毕竟Shein长期在美国的快时尚市场占据主导地位，当自己的“蛋糕”要被新势力Temu蚕食时，“护食”成为最本能的行为。

合作才能共赢

不过从更宏观的局面来看，双方如此高调的“互殴”，显然不是什么明智之举。

毕竟不论是Temu还是Shein，最终都还得面对亚马逊这个终极Boss，尚在闯关路上就相互捅刀子，很难说是什么好事。

事实上，这两家企业的商业生态定位、与供应商的合作关系、消费者的心智认知、消费场景都是截然不同。

Temu和国内拼多多模式类似，为全品类平台，商家和Temu平台是供货与销售的关系。

Temu以低价策略为核心，通过强大的供应链能力，Temu得以为消费者提供优质的商品和快速配送服务，从而赢得了大批美国消费者的信任和喜爱。

而Shein通过“小单快返”模式和柔性供应链建设，与大量中国服装工厂合作，帮助其实现生产提速和成本压缩，也实现了Shein以产品低价和快时尚属性在海外市场的迅速扩张。

值得一提的是，两家公司最擅长的一件事其实有且只有一个——低价，并且在低价策略下，亚马逊显然受到了这两家新兴竞争对手的冲击，据移动分析公司GWS数据显示，今年4月至7月，亚马逊美国站的日活跃用户从5400万减少到4600万。

现在对于年轻的Temu和Shein来说，其已经用价格在国外建立了优势，虽然在过去快速扩张里让亚马逊等平台感受到了压力，未来中美电商将在全球多个区域市场的竞争会愈演愈烈，何不停止“内耗”，通过全球化战略，提高消费者对品牌的认可和信任，赢得全球市场份额和口碑才是正道。

期待Temu与Shein迎来真正的大和解，发挥带头人作用，携手一起编织全新的全球商业网络，为中国企业全球化提供更多的可能性和确定性。