“我背你没事，你只要别害怕。”
最近一段十几秒的视频片段成了社交媒体上的热议焦点：东北雨姐和《第二十条》主创破壁联动，双手一捞轻松背起雷佳音，甚至还在原地转起了圈圈。而雷佳音全程懵逼，一脸“我是谁我在哪儿”的模样，也成了表情包的新素材。
今年2月初，抖音上线了一档名为《大热门来了》的宣发通告节目。而这段“雨姐背雷佳音”的片段，正是第三期节目中电影《第二十条》主创团队做客的名场面。
不止《第二十条》，如果你是个影视综多面爱好者，一定会发现这样的现象：开年的很多影视剧衍生热梗，都出自《大热门来了》：《年会不能停！》主创开年会，白客主动认领“人夫感”；沈腾在《飞驰人生2》开车不过瘾，体验奇葩自行车；宋晓峰演节目，把自己唱哭了等等。
据统计，2月初才上线的《大热门来了》官抖播放量超9.8亿+，获赞976.5万+，达人联动视频突破200万+赞，用“火力全开”来形容它的表现再合适不过。而且不止播放数据，它的话题度也很抢眼：全平台热点达131个，站内上榜热点87个，站外总曝光4亿+，总讨论18万+。
在佳作频出的当下，好的影视作品仅仅依靠内容本身，已经很难撬动观众的兴趣，好内容如何破圈成为现阶段行业需要思考的新问题，而《大热门来了》，则提供了新的解题思路。
《大热门来了》
如何“开播即火”
如前文所说，作为一档全新节目，《大热门来了》的成绩很亮眼，它是如何做到开播即火，而且成绩一路长红的呢？
观众的高度认可，与节目内容过硬有着直接关系。
先看MC阵容。MC可谓是一档节目的灵魂，他们要做的不止是cue流程，热场子，还要尽可能挖掘嘉宾身上的综艺感，带着大家一起玩起来。由邓恩熙、杜海涛、王耀庆、谢楠、张颜齐五位组成的“大热家族”，就是这样一个“梦之队”组合。
这五个人中，既有经验丰富的主持老兵，也有Z世代喜欢的新新偶像，不仅对各年龄段通杀，而且每个人都很有综艺感能玩得起来。可以说“大热家族”本身就是造梗机器，再搭配他们与嘉宾之间的化学反应，名场面便源源不断地被制造出来。
如果说MC阵容是节目的骨架，那么每一期的嘉宾，就是为《大热门来了》“注入灵魂”的关键。如前文所说，在这个舞台上的他们，被催化着“放飞自我”，由此产生了其他地方看不到的节目效果，每一期节目播出后都会有大量热点冲上抖音站内及站外热门榜单。
“你们是在梗上做了个节目吧？”《飞驰人生2》登上《大热门来了》因为笑点过于密集，被观众调侃。沈叔叔一张嘴就是热梗金句，#范丞丞的“颈令纹”#、#沈腾预测春晚梗#等话题，不仅在抖音站内很火，而且在微博等站外平台讨论度也很高。
而第三期节目东北雨姐与《第二十条》主创团队的破次元互动，更是贡献了#赵丽颖吃冻梨# #刘耀文新综艺预告# #马丽教雷佳音百万运镜# #东北雨姐扛起了雷佳音# #赵丽颖吃蚕蛹易如反掌# #刘耀文一口冻梨一口蚕蛹#等多个站内外热搜话题。
雨姐是一位记录乡村生活日常的博主，也是抖音上极受欢迎的一位视频创作者。在第三期节目中，雨姐和丈夫老蒯就带着东北特色美食，给了嘉宾们一些小小的震撼。
吃着美味看着”吓人“的蚕蛹、黑乎乎的外表下藏着一肚子甜水的冻梨，在雨姐的现场教学下，弟弟刘耀文迅速“上道儿”，一口冻梨一口蚕蛹，俨然地道东北人；而赵丽颖面不改色地吃蚕蛹，不仅引起粉丝赞叹“姐姐真牛”，还冲上了热搜榜单，成为网友热议的话题。
这些额外惊喜，一方面满足了观众想要看到影视IP更多台前幕后的好奇心，另一方面也具备足够的话题性与传播度，助力内容持续破圈。
当然，《大热门来了》有欢声笑语，更有真情流露。
第四期《乡村爱情16》主创做客节目， 宋晓峰回忆自己当初出演《乡村爱情》时只是个戏份不多的小角色，但在这个剧组大家像家人一样，一起成长一路扶持；田娃则直言，希望《乡村爱情》能拍88部，象牙山的故事永不散场。
最近一期节目，电影《动物园里有什么》造访《大热门来了》，同样贡献了不少名场面与热门话题：包贝尔做叶问蹲、常远为了赢下PK祭出嘟嘟嘴等等。
这些有意思的名场面和热梗，在节目播出后通过社交平台被二次发酵和创作，进一步破圈。这种破圈效应，又反过来反哺IP本身，为影视宣发带来加持。从节目预告来看，《新闻女王》《灿烂的她》等影视IP即将做客《大热门来了》，影视观察家也很期待新的高光时刻的出现。
定制化助力IP出圈
无论是电影《年会不能停！》《飞驰人生2》《第二十条》《动物园里有什么》，还是《乡村爱情16》以及即将出演的《新闻女王》《狐妖小红娘》等剧集，我们发现作为一档全新的节目，《大热门来了》的参演阵容十分强大。可见其在诞生之初就颇受热门影视IP的认可，为什么它们会选择这样一档新节目作为自己的宣发阵容？
这当然是因为，《大热门来了》带来的宣发转化作用是肉眼可见的。《飞驰人生2》与《第二十条》的想看人数，在节目播出后有明显上涨。进一步拆解《大热门来了》节目本身不难发现，“定制化”是《大热门来了》针对多样性影视宣发需求给出的解题答案。
主题和场景定制化
作为一档宣发类节目，《大热门来了》并没有囿于某一固定主题，而是根据每期影视IP的不同特性，进行主题与互动场景的更迭。
《年会不能停》的核心是“年会”，于是有了我们看到的“喜剧人年会大团建”，互联网黑话与职场生存守则齐飞；《飞驰人生2》的核心是“比赛”，所以节目组将电影的台前幕后，融入在比赛问答的题目里，在搞笑的同时也让观众进一步get到这部电影背后的故事。
《第二十条》做客的第三期，正好赶上农历春节，于是舞台变成了“客厅”，大热家族与主创们一起开起了家宴，在这种团团圆圆的氛围下，就会自然而然地聊到一些其他场景可能不会聊到的话题。
“你春节回家时有没有被要求过表演节目？”这个问题一出，引起了嘉宾们的热烈反馈。
刘耀文无奈表示，亲戚要求他把春晚上表演过的节目再演一遍；高叶则爆料，亲戚说“你不是学表演的吗，能不能给我们来段哭戏？”这种被强行cue演节目的经历，也让观众表示“很真实、很感同身受”。
《乡爱》和《动物园里有什么》的主题都是晚会，但又有不同。前者是接地气的村晚，后者则是有几分童话味道的森林晚会。
在村晚舞台上，杜海涛和杜妈穿上了东北大花袄唱起《饺子来了》，一下子就让人感觉到村晚那种热闹欢快的氛围；宋晓峰压轴演唱的《兄弟情》，又让我们不免想起身边那个“平时看起来啥也不在乎其实把细腻感情都放在心里”的老叔。
不同的定制主题，让节目更有新鲜感的同时，也和影视IP主题遥相呼应，而定制化的内容素材则拓展原有宣发内容的边界。
嘉宾和话题定制化
在《大热门来了》的相关讨论中，“次元壁破了”这个词的出现频率很高。我们发现，抖音上的达人资源被有效整合在节目中，进一步助推节目出圈。
这种整合不是生搬硬凑，而是顺势而为。
第二期节目邀请了@内蒙丽哥（爱发明），他带来了自己发明的哈雷版自行车、游泳版单车。这些“车”本身与电影《飞驰人生2》的主题是相通的。
而且男性本就爱车，作为一部男性主创占比大的电影，丽哥和他那些“千奇百怪”的车，简直就是这群老男孩的大玩具，甚至MC们还没发话，沈腾和尹正就迫不及待地上手体验去了。
更重要的是，丽哥自己透露“创意来源是沈腾之前的角色王多鱼”，沈腾立刻接话：“这项目王总投了。”看，不经意间又是一个名场面。
东北雨姐和老蒯，则是农村家庭的一个缩影。他们身上有着劳动人民的共性：勤劳质朴，大大咧咧、不拘小节，与“家宴”有高契合度。
有意思的是，高叶等几位嘉宾还是雨姐的忠实观众。虽然身负“背羊绝技”，但雨姐自己不可能主动提出来“要不我背一下你们”，可因为其他嘉宾对雨姐视频很熟，大家在一起吃冻梨唠嗑，才会话赶话说着话锋一转，聊到雨姐背羊，所以这便有了王耀庆和雷佳音轮流被雨姐背起来体验“魔力转圈圈”的高光时刻。
达人与明星嘉宾互相不陌生，一方面免除了大家“彼此尬笑”的尴尬局面，另一方面在聊天时又会催生出新的玩法。这些新玩法又转变为二次传播的素材，进一步破圈。
最后我们发现，《大热门来了》的板块设计看似简单其实考究，有很多很适合在短视频平台传播的、片段化的内容，而且时下新的热门话题，也被化用到板块设计中。
第一期节目的“年会黑话”、“职场生存问答”；第三期的“过年被CUE演节目”“被亲戚要求要签名”等内容，这些都是观众日常会遇到的热门话题，所以他们也很期待明星嘉宾给出的答案。
像高叶就坦言，自己今年频频收到亲戚“帮忙要签名”的需求，作为圈内人的她，也只能尽力而为，“有些实在要不到的，我实话实说要不到”。“大嫂”的耿直不止有节目效果，也让人感受到她的人格魅力，而观众也会因此更关注她本人以及她未来的角色和作品。
此外，官方抖音号与影视片方官号、明星账号形成一个有机整体，在宣传期持续互动，追推着这些有意思且有意义的片段内容，从抖音站内走向其他平台，扩大影响力。
通过《大热门来了》一路狂飙的表现，不难发现这样一件事：
当前影剧宣发需要与观众进行平等沟通，在满足用户娱乐内容需求的基础上，让好作品获得更多关注；在这个信息碎片化甚至粉尘化的时代，如何找到正确的“说话方式”对影视宣发而言尤为重要。抖音在这方面本就有先天优势，《大热门来了》的出现更是一种顺势而为。
抖音影剧宣发能力正在升级，预计未来有机会推动更多好内容破圈。根据预告，3月份《新闻女王》《灿烂的她》《五福临门》《金庸武侠世界》《狐妖小红娘》等影视IP即将成为新的“大热门”，我们将会持续关注这档节目的表现，也期待它能够催化影视宣发更多新玩法。
查收下方长图，解锁《大热门来了》春节档高光战报。
