电影市场是大蛋糕，但要分一杯也不易。

3月4日，此前选择在春节撤档的《红毯先生》宣布本月15日重新定档。

故事有点老套是吧？

跟去年的《中国乒乓》的走向一模一样，只是后者的“以退为进”没有成功拯救票房颓势。

宁浩的《红毯先生》会不会再次步后尘呢？

属于国产电影的奇迹太多，我当然不能笃定它再战再败，但能说的是“挑战者”向来难当。

我猜这次再出发，电影团队也是明知山有虎了。

先说点主观评价；上映的时候看过，称不上烂片。

但说想要争票房，也不像有那份野心。

今年的春节档相比往年，根本不算“群雄争霸”。

输的彻底，自己身上的原罪肯定有的。

《红毯先生》比《热辣滚烫》更像一部“拍自己”的电影；

风格太「宁浩」，远离了观众预期的「喜剧」，以至于不少人都把它归在文艺片范畴。

这也是很多电影在艺术性和商业性失衡的结果，站着赚钱是难事，而且是很难很难的事。

一件商品和消费者产生距离时，再优秀的卖点都会被抹杀。

然后说说电影宣发的配合问题。

不是说宣发不好，是宣发太精了。

宣发切片太懂互联网想看什么了，年味喜剧扑面而来，美丽的误会也因此而诞生；

大家想看的是“星在囧途”，结果变成解构娱乐圈的人文畅想。

春节喜庆的氛围下，如果剧情足够“简单”：一个大明星闯乡村遭遇各种倒霉趣事...

票房高点不是难度，甚至还能救救刘德华的票房毒药。

市场颓势往往只需要小问题的出错，而不是一款烂片的标签，很多时候市场反馈和成品质量是不挂钩的。

一步错，步步错。

大落往往不用大起，毕竟事在人为。

《红毯先生》在观众里它像个不够好笑的普通故事，但在主创团队里它又成了黑色幽默的人文寓言；

披着“讲大明星的故事”的框架看似在向商业的妥协，但结构叙事又努力往输出价值靠拢，拧巴的状态也成了电影大落的伏笔。

它有点像学院派的宿命，电影节里拥有掌声和簇拥，电影院却是零散和哈欠。

口碑分化的重要原因往往是：觉得好看与觉得难看的无法共情，同一剧情这头看到对纷争的结构，那头看到无趣的段落。

尤其不少电影都开始玩“场外因素”的环境里，你失去了讨论的势头，泯然众人矣也是迟早的事。

宁浩终究是无法复刻姜文，甚至也没让影迷和投资方中的一位满意。

3月开始后，春节档的几位老大哥都已是强弩之末，在这时候选择打扫战场看似取巧，但一样有落入陷阱的风险。

先不说春节档的消费热情，这段时间本身就外来片首选档期，竞争这点就不会风平浪静；

《周处除三害》、《蜘蛛夫人》，即将上映的《沙丘2》、《功夫熊猫4》等，更别提一起撤档的摇太阳，似乎哪个都有打败你的本钱。

加上春节档在映期间已经消费掉不少影迷，乐观这词已不属于这部电影了。

《红毯先生》的情况让我想起前几年另一部电影《人潮汹涌》；

同样是春节档，同样是票房遇冷，甚至连主演都是刘德华...

不过好消息是人家最后还能有个7亿票房，也不妨为《红毯先生》画了个“回本”的大饼。

红毯全片都在围绕一个主题——差距。

人与人阶级的差距、沟通理解的差距、立场的差距，甚至猪都有差距。

电影的隐喻不如现实直观，戏外的差距更能让人深刻。

根据《红毯先生》的主出品方欢喜传媒曾披露的数据，《红毯先生》的摄制成本约2.6亿元，据媒体猜测回本需要票房达到7.5亿元。

什么难度呢？按已有的近亿票房，也还差6个亿。

不考虑排片率的情况下，一部新片这个月份狂捞6亿也是难度极大的，更何况一部非大众向的旧电影呢？

风生不才，只能劝宁导在宣发发力，还要是那种很新很新的营销才行。

毕竟前期为了春节档票房时，很多营销手段都用过了，重来一遍应该也不好使；

我的建议是干脆用点盘外招，刘德华的从业生涯、宁浩的电影联动、娱乐圈十年秘闻....

都是有关联又有噱头的营销点，大家都在用也没啥丢脸的事。

片子本身质量不算差，有大明星，有好导演，也能让营销号万字解读，几乎有爆款的一切潜质。

所以啊，只要在重新上映兜住第一波影评，利用好舆论转化。

说回本格局小了，冲击影史也能幻想！

又或者不再考虑票房的事。

宁浩只是单纯想跟刘德华合作电影，荒诞电影的失败才是对现象最好的嘲讽。

别样花开，一样精彩。