香飘飘这样的行为，就是自己捡了个鸡蛋，但是正在砸诸多省份成千上万的饭碗，还有很多人为香飘飘叫好。

作者：李一年（抱朴财经评论员）

香飘飘最近比较火，我今天不谈任何水，也不谈中日关系，就谈香飘飘的营销。

先讲新闻事实：

近日，香飘飘讽日事件引发热议。有游客晒出香飘飘旗下MECO果汁茶在日本京和商店大久保店的产品上印有嘲讽核污水排海的标语。

例如：

海洋不是日本的下水道

请日本政客把核污水喝了

0.1% 的土地污染了70%的海洋

可以没有日本但不能没有海洋

5月4日，香飘飘官微仅用9个字回应了讽日事件：我们的员工是好样的！

当晚，香飘飘总裁杨冬云走进直播间，表示对好样员工奖励10万元，并捐出当晚8点至24点的所有直播收入给环保基金会。

记者查询第三方数据平台发现，事件引发持续热议后，4日、5日共超千万名网友涌入香飘飘官方旗舰店抖音直播间购买同款产品，店铺直播日销售额由原来的2500元暴涨至100万元，涨幅高达400倍。

毫无疑问，香飘飘火了，也赚到了。

但是反转很快就来了：

记者致电日本京和商店大久保店，接线员工回应称，店里没有卖过这个字样杯套的奶茶，这个不是我们店里的。

另据21世纪经济报道消息，香飘飘投资者热线相关人员表示，“这不是公司主动去做的一个行为，是员工个人行为，公司已关注到此情况，目前想做好消费者的一个沟通和服务工作。”

结合香飘飘的回应来看，网传图片是香飘飘员工手持带有讽日字样的杯套，进店拍摄而成，并非香飘飘自售的产品。

也就是说，香飘飘员工个人制作了一个讽日的杯套，假装顾客进去拍摄，获得照片一张。但是这产品设计不是香飘飘官方设计的。

方法就是如此简单，但流量汹涌，变现也不错。

据香飘飘财报显示，2020年到2022年，香飘飘销售费用分别为7.14亿元、7.4亿元、5.61亿元。在今年4月发布的2023年报中，销售费用更是高达8.6亿元，同比增长53.42%。

对香飘飘而言，砸重金在营销上也得到了一定的成效。

2023年财报显示，公司营收约36.25亿元，同比增长15.9%；归属于上市公司股东的净利润约2.8亿元，同比增长31.04%。

香飘飘的员工在日本这么干，直接节省了大笔的营销费用，短期来看，对公司是有利的，长期呢？等时间的答案。

以后做饮料营销的要想引流就简单了，员工做个杯套，去日本某便利店拍个照，杯套上面写一行字“只喝中国饮料，抵制日本核废水”，然后公司支持，开直播变现。

那么，广告公司将引来倒闭潮，大批和饮料公司合作的大V将遭遇巨大经济损失，因为饮料公司都不投广告了，唯一的营销费用是员工飞到日本的差旅费。

餐饮业的其他兄弟姐妹可以效仿起来，比如做饼干的，做面包的，纷纷宣称绝对没有用日本原料。

相信某些网友一定会买爆你们的直播间，毕竟，愤怒的人很多，确实有流量。

说点思辨的事情。

如何确认一个新闻，以及正确表达态度。

首先，要确认这个事情的真假。如何确认？要多方求证，要听双方当事人的意见，这是最基本的。比如，张三说李四是坏人，有案例，那么，你要听李四怎么说。如果李四的说法没有，要存疑。

其次，要听权威人士、专业机构的说法，比如发生交通事故了，交警调出视频来给双方看，确认责任，这就是比较公正的途径，交警在这方面肯定要比一般的司机专业。

第三，要有一点逻辑常识，不合逻辑的事情不要表态，不要跟风，不要激动。

最后，看事情起来之后，谁是获益者，这可以判断动机。

▲有网友拍到香飘飘董事长拉着横幅现身机场，接机赴日回国员工

说回香飘飘这事儿，如果食品饮料行业都这么干，最终会发生什么呢？

我还是拿官方数据说话。

2023年12月8日的《半岛晨报》报道：

12月26日，由大连市贸促会、中国-日本商务理事会大连联络办公室组织编写的《中日贸易投资合作报告（2023）》（以下简称“《报告》”）在大连正式发布。

从《报告》中可见，2022年中日货物贸易规模达到3574亿美元。

中国对日本出口前10位省（区市）分别是：江苏省、广东省、山东省、上海市、浙江省、辽宁省、福建省、北京市、四川省、天津市；前10位省市自治区出口合计1511.30亿美元，占比合计87.40%。中国对日本服务贸易出口显著回升，2021年增速达到9%；中国自日本服务贸易进口降幅收窄。

2022年，日本对中国直接投资流量为83.3亿美元，日本对中国制造业投资流量集中于电器机器、化学制药及运输机器；日本对中国非制造业投资集中于批发零售业和服务业。

另有媒体报道，2023年中国对日本出口商品总值为15752351.73万美元。

▲图源：华经产业研究院

2023年财报显示，香飘飘公司营收约36.25亿元。

不算什么大公司吧，但是2023年中国对日本的出口是千亿美元级别，差不多1.1万亿人民币，这种出口量给江苏省、广东省、山东省、上海市、浙江省、辽宁省、福建省、北京市、四川省、天津市的很多企业创造了订单和就业机会，员工挣的钱除了吃饭、交学费、看病，还有不少去还房贷。

香飘飘这么干对中国的出口有好处吗？

对中国的就业有好处吗？

对中国人民还房贷有好处吗？

当然，有些网友可能说：“房贷和吃饭是你们自己的事情，工厂、公司倒闭了，可以重新去找工作”，可是，现在工作那么好找吗？

香飘飘这样的行为，就是自己捡了个鸡蛋，但是正在砸诸多省份成千上万的饭碗，还有很多人为香飘飘叫好。

这种砸不是一瞬间的，是一个渐进的过程，是一个趋势。

那些叫好的人中间，可能他们公司的产品就出口日本，又或者他们的亲戚朋友在这样的公司。

他们为砸自己饭碗和亲友饭碗的香飘飘叫好，确实不是一般人。